Skønhedsinkubatoren, som også ejer Ariana Grandes R.E.M. Beauty, Lipstick Queen, Playa og Jaclyn Cosmetics, vil blive opkøbt af långivere efter en række kontroverser med influencers, forsyningskædeproblemer og butikker lukninger.
En uge efter makeup mærke Morphe annonceret på Twitter, at det ville lukke alle amerikanske butikker, har dets moderselskab, Forma Brands, indgivet kapitel 11-konkurs.
Forma Brands er inkubatoren og holdingselskabet bag kosmetikmærker som Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen og Ariana Grande's R.E.M. Skønhed. I en embedsmand udmelding, bekræftede Forma, at dets aktiver ville blive erhvervet af en gruppe långivere, herunder Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP og Intermediate Holdings LLC. Forma fik omkring 33 millioner dollars fra kreditorer for at støtte forretningsdriften gennem salgsprocessen.
Konkursnyheden er ikke ligefrem uventet: Forma er blandt de mange brands, der står over for betydelige udfordringer post-pandemi, og det har set en række kontroverser med influencers, forsyningskædeproblemer og den seneste butik lukninger.
Omsætningen begyndte at ligge under ambitiøse mål i 2021, og omkring samme tid blev brandet plaget af kontroverser omkring samarbejder med mega-influentere som f.eks. Jeffree Star og James Charles, som var genstand for offentlig kontrol for flere tvivlsomme udtalelser og handlinger.
Samtidig kom en stribe forretningsfejl. I 2020 købte Forma Playa, en hårplejelinje og Læbestift Queen, et læbestiftmærke, og introducerede sine egne hudpleje- og kosttilskudslinjer. Alle disse projekter opfyldte ikke det forventede salg, pr. rapportering af Forretning af mode; i december 2022, Playas grundlægger sagsøgte Morphe og General Atlantic, Formas ejer, for forkert håndtering af mærket efter det blev erhvervet.
I oktober 2022, Forretning af mode bekræftede, at Forma udforskede nødsituationer midt i økonomisk usikkerhed. Reorg Research anslog også, at virksomheden havde en gæld på omkring $600 til $700 millioner.
Forma er ikke den eneste influencer-drevne skønhedsvirksomhed, der oplever usikkerhed i øjeblikket; tirsdag kom nyheden om, at influencer-ledede mærker Selfless by Hyram (styret af Hyram Yarbro) og Item Beauty (med Addison Rae foran) ville forlade deres Sephora-detailpartnerskaber. Tilsammen signalerer disse udviklinger et skiftende tidevand og et løsnede greb om det hold influencer-brands engang havde på industrien, efterhånden som forbrugerne henvender sig til gennemprøvet ekspertise fra professionelt støttede mærker.
OPDATERING, torsdag den 30. marts: Ifølge dokumenter indhentet af WWD, er forslaget om, at Forma Brands skal opkøbes af långivere for 690 millioner dollars i gældssanering, blevet officielt godkendt af en skifteret.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.