Foto: Wander Beauty
Det er ikke svært at overbevise folk om at tage skønhedsråd - eller købe makeup - fra en supermodel, men Lindsay Ellingson, medskaberen og kreativ direktør for kosmetikserien Wander Beauty, er en særlig overbevisende sag. For det første er der få kvinder, der har haft så eksklusiv adgang til de bedste hår- og makeuphold i branchen (den tidligere Victoria's Secret Angel har modelleret for Chanel, Valentino og Christian Dior gennem årene). For det andet elsker hun virkelig makeup - faktisk har hun trukket sit eget røde løber udseende i årevis. Og endelig: Som en, der blev spejdet, mens hun studerede biologi ved UC San Diego, nørder hun med videnskaben bag nye produkter.
Alligevel på et marked, hvor det føles som om, at der dukker et nyt skønhedsmærke op hvert sekund, Vandre skønhed, hendes rejseinspirerede, grusomhedsfrie kosmetikmærke, har været en slående succeshistorie. I året siden det blev lanceret på QVC, har det ikke kun været en storsælger på kanalen, men Net-a-Porter og
Sephora har også hentet mærket. Det er klart, at branchen lægger mærke til det - og det er forbrugerne også, takket være en lille del af Ellingsons brug af hende Instagram -konto som et sted at fremvise produkterne i aktion på sit eget latterligt symmetriske ansigt.Så hvordan kom denne selvbeskrevne introvert over sin generthed på sociale medier, etablerede sig inden for influencer-rummet og lancerede et stort skønhedsmærke? Jeg fik hende til at spilde det hele. Spoiler: Der er et særligt selfie -lys involveret.
Hvordan blev du interesseret i skønhed?
Det startede virkelig, da jeg var danser i gymnasiet og på college. Jeg havde konkurrencer hver weekend og blev hurtigt en professionel på scenen makeup, herunder påføring af falske vipper og ansigts juveler. Da jeg begyndte at modellere, var det en helt ny verden af skønhed - jeg følte mig som et barn i en slikbutik. Jeg blev udsat for de mest talentfulde kunstnere, franske apoteker og nye skønhedstendenser over hele verden. Jeg optog så mange oplysninger.
Hvordan mødte du din medstifter Diyva Gugnani?
Vi mødtes ved en salonåbning på Upper East Side [i New York]. Mens vi kommer fra forskellige verdener, er hun en seriel iværksætter og en travl mor til to, og jeg har brugt de sidste 10 år på at arbejde som model, så vi blev hurtigt enige om vores kærlighed til rejser og skønhed. Det lagde fundamentet for vores brand. Wander Beauty forenkler din skønhedsrutine med hudglade multitaskere. Vores filosofi er "less is more."
Du startede med vejledningsvideoer på sociale medier forud for Wander's lancering. Hvordan kom den beslutning?
Jeg lavede min egen makeup til begivenheder på den røde løber i mange år, hvilket begyndte at fange opmærksomheden fra forskellige pressemeddelelser. De ville ringe til min publicist og spørge, hvem der lavede min makeup og blev imponeret, da han sagde "det gjorde hun!" Jeg vidste, at jeg skulle begynde at dele dette skjulte talent og havde brug for et godt team til at hjælpe mig med det. Vores vejledningsvideoer er blevet så godt modtaget af vores følgere og skønhedsredaktører og journalister-de var virkelig med til at opbygge min troværdighed som skønhedsekspert.
Foto: Wander Beauty
Du er blevet citeret for at sige, at du er en indadvendt. Hvordan kom du over det og begyndte at dele på sociale medier?
Jeg er en introvert af natur, men har lært færdighederne til at være en udadvendt, hvilket er en meget værdifuld ting, især ved begivenheder eller på live -tv. Jeg har været på QVC flere gange, og det er en fantastisk platform til at dele vores brandhistorie. At dele skønhedstip, udseende og videoer på sociale medier har været så sjovt for mig. Det er en del af mit liv, jeg elsker at dele. Det gode ved sociale medier er, at du har fuldstændig kontrol over, hvor åben du vil være. Det er et godt værktøj for alle iværksættere, uanset om du er en indadvendt eller udadvendt.
Læser du nogensinde kommentarer?
Jeg elsker at læse kommentarer og anmeldelser for vores mærke. Vores kunders stemmer har virkelig betydning, og vi inkorporerer deres feedback, når de udvikler nye [produkter]. Vi laver også en masse crowdsourcing efter navne og nuancer på vores Instagram.
Ser du tilbage, kan du se en sammenhæng mellem dine interesser i videnskab og dine interesser i skønhed?
Ja! Jeg elsker at lære om nye ingredienser, og hvordan de vil gavne din hud. Vi skaffer ingredienser fra hele verden. En af mine favoritter er marulaolie i vores Wanderout Dual Lipsticks; det er en kraftfuld hydrator fyldt med omegas, der let absorberes i din hud for varig hydrering.
Hvad har du lært undervejs om optagelse af DIY -videoer?
Jeg har lært, at jo mere rå og personlig, jo bedre. Jeg skyder ofte i mit soveværelse med min hund, der render rundt i baggrunden; hun elsker kameraet. Belysning er også så vigtig, så jeg bruger naturligt dagslys blandet med min Glamcor [et lys, der efterligner sollys], som har et sted at holde min iPhone. Vigtigst af alt prøver jeg altid at lære vores fans noget nyt, uanset om det er en ny teknik eller en kommende trend. Det er det, de har en tendens til at elske.
Hvad med at tage selfies?
Det handler om fantastisk belysning og et særligt øjeblik. Jeg kan ikke lide at tage tankeløse selfies, det føles lidt selvoptaget. Men jeg elsker at dele mit makeup-look efter begivenheder på den røde løber og billeder bag kulisserne på sættet.
Og laver du makeup til Instagram?
Jeg holder min hud meget frisk og dug med vores Catch the Light Highlighter på mine kindben, det indre hjørne af mine øjne og pandeben. På den måde behøver jeg ikke bruge et filter [på Instagram] for ofte, selvom jeg elsker Valencia.
Hvad er det næste for mærket?
Vi har vores nye Catch The Light Highlighters og On The Glow Bronzers lanceret i midten af maj. Vi arbejder også på en virkelig innovativ mascara og et par andre fantastiske multitaskere til efteråret.