Emma Chamberlain er Lancômes nye globale ambassadør

Emma Chamberlain, YouTube-fænomenet, kaffeentreprenør og mode-darling, kan officielt tilføje luksusskønhedsambassadør til sin liste over erhverv. Den 21-årige, der har indgået partnerskab med modemærker som Cartier og Louis Vuitton, er det nye ansigt for Lancôme, og bliver det franske kosmetikfirmas yngste globale ambassadør.

Mærket delte nyheden om partnerskabet via Instagram torsdag, sammen med et citat fra dets nye unge ansigt: "Jeg har altid haft min egen forestilling om skønhed og projicerede mig ikke inden for skønhedsindustrien på grund af dualitet, som jeg viser, blander komfort, med at være pænt sat sammen...da Lancôme kom til mig, følte jeg mig så beæret og begejstret, at mærket forstod og værdsatte, hvem jeg er."

Sammen med annonceringen udgav Lancôme også den første af en fire-del YouTube video Serien Chamberlain får debut med navnet "How Do You Say Beauty in French?" I afsnittet ses internet-kendissen "bryde ind" og cykle rundt i virksomhedens hovedkvarter i Paris for at udforske, hvordan kontorlivet egentlig er. Hun går derefter gennem Lancômes diagnose og hudpleje dybt dyk med international videnskabelig direktør Dr. Annie Black.

"Hudpleje er videnskab, ved du?" siger Chamberlain i det fem minutter lange klip.

Dette er ikke Chamberlains første indtog i skønhed: I 2021, hun blev ambassadør og "kreativ direktør" for Bad Vane, et hudplejemærke fra inkubatoren Forma Brands, firmaet bag Morphe, der også meddelte, at det havde indgivet kapitel 11 konkurs på torsdag. Hun forlod "stille" mærket, da hendes etårige kontrakt udløb, pr. modeforretning.

At samarbejde med en ung, Gen Z-elsket personlighed som dens seneste berømthedsansigt er et klart strategiskift for Lancôme, som endnu ikke har grebet ind på ungdomsmarkedet på en meningsfuld måde. Som influencer-drevne mærker som dem under Forma paraplyflynder, kunne sammensmeltning af travle personligheder med ældre mærker blive den dominerende alternative markedsføringstaktik?

Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.