Foto: Udlånt af Adidas
Jenna Ortega, spirende mode "it" pige, er Adidas' nyeste brandambassadør og ansigtet på et helt nyt mærke fra den tyske sportstøjsgigant: Adidas Sportswear er mærkets nyeste indsats for at vinde over Gen Z. Formålet er at "opmuntre til selvudfoldelse... gennem komfort og stil," ifølge en pressemeddelelse kombinerer den nye linje Adidas' activewear-teknologi med hverdagsstil.
Annonceringen kommer i hælene på et par store shakeups hos Adidas. Virksomheden har opsagt sin Yeezy-forretning og partnerskab med Kanye West - hvilket bidraget med en betydelig andel af sin samlede omsætning — i oktober. Kort efter hentede Adidas Bjørn Gulden, tidligere Puma, som administrerende direktør for at hjælpe med at føre det ind i en ny æra. Det ser ud til, at en ny æra begynder nu, med to store nyheder: Ortegas første store modeaftale, og første gang Adidas lancerer et nyt mærke under sin paraply i 50 år.
"Min kærlighed til Adidas er en, der går mange år tilbage," sagde Ortega i en udmelding
. "Det har altid haft sådan en tilstedeværelse inden for sport, musik og kultur og fortsætter med at være en innovator på så mange måder. Da jeg voksede op for mig, skulle det altid være Adidas sneakers... så meget af min garderobe består af de ikoniske tre striber."Direktionsmedlem Brian Grevy sagde om Ortega: "En progressiv og passioneret næste generationspioner, der laver bølger over hele kloden er hendes friske og kreative tankegang det, vi som brand fandt os selv på og fortsætter med at blive inspireret ved."
Selvom hun har arbejdet i branchen i mange år, har skuespilleren vundet offentlighedens hjerter gennem sin titelrolle i Netflix' "Wednesday". Mellem dets virale øjeblikke og rollebesætningens finesse i dressing goth-core, Ortega har været centrum for fawning og opmærksomhed. Plus, hendes mode simpelthen kan ikke ignoreres.
Sportstøj lancerer officielt februar. 9, men der er tidlig adgang til shopping, også.
Denne historie er blevet opdateret til at inkludere yderligere information om Adidas' nye mærke.
Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.