Indtast den nyeste iteration af den genbesøgte Y2K-æstetik.
Det millennials i vores midte har vi et alvorligt tilfælde af déjà vu. Når alt kommer til alt, er alt, hvad de engang holdt af fra internetadgangens tidlige dage, langsomt men sikkert ved at blive trenden du jour.
Modeverdenen hælder mere og mere Millennium-inspireret, med en forkærlighed for ironiske slogan-t-shirts, tunge-i-kind-design og et niveau af entusiasme for alt "Twilight", der ville sætte selv den mest engagerede Twihard til skamme. Men denne gang, i stedet for en kopi af alle ting Y2K, får æraens udseende Gen Z pastichebehandling, takket være mærker som Beder, Engleterapi og Hmmmm, som hver især tager den æstetik langt ud over blot deres tøj, og tilfører det 21. århundredes kitsch og digital retrofuturisme i alt, hvad de laver.
Trendprognoser Samantha Hince forklarer, at dette "Internet Nostalgia"-look, der i øjeblikket tager fat i tidsånden, faktisk blot er den seneste udløber af Y2K trend, der, siger hun, "er vokset i baggrunden i nogen tid nu." Og hvis det føles som om, det virkelig er taget fart i løbet af 2022, er det fordi, ja, det har. Med
thongs, der endnu engang kigger ud af bukserne og bikini toppe, der bruges sammen med jeans, Hince beskriver udseendet som noget af et punk-rock svar på modekoderne fra generationer før."Internet Nostalgi er trashy, på den mest fantastiske, bevidste måde," forklarer Hince. "Det er at stikke fingeren op til, hvad samfundet synes, du skal gøre, sige og have på på én gang. Højt, sexet og provokerende, internetnostalgi er alt andet end subtil. Det er ikke meningen, at alle skal behage."
Du kan helt sikkert se, at provokatøren er bøjet i et mærke som Praying, med sine suggestive one-liners printet på tværs af tanktops, silkeslips og booty-shorts, der let troller seeren. Denne brandfarlige æstetik fik for nylig designere Skylar Newman og Alex Haddad i varmt vand, når Addison Rae postede et billede iført mærkets "Holy Trinity"-bikini, med ordene "Fader", "Søn" og "Helligånd" trykt på hver trekantflap.
På trods af at adskillige kendisser har båret jakkesættet før og siden, er det vagt kætterske koncept kombineret med Raes lynafleder offentlige persona gjorde pludselig mærket til fokus for en hel masse kristne ire. (Et passende resultat for brandet, da hvad der kunne være mere noget end at vække lidt moralsk panik for at booste din offentlige profil.) Men et hurtigt blad igennem Prayings Instagram eller ekstrem GeoCities-inspireret e-shop gør det klart, at mens etiketten kan posere som børn forfærdelige, det hele er sjovt. Newman og Haddads designs er det naturlige resultat af den type skarp humor, der er finpudset via Tumblr-dybe dyk sent om aftenen, hvor der er lagt kulturelle referencer til en ny effekt.
Angel Therapy er et andet sådant mærke, der falder ind under denne kategori, med designere Marta Mae og Lincoln Barnett tilfører deres passion for cannabis, new-age healing-modaliteter og heavy metal til højt kurateret tilbud.
"Jeg synes, vi er mystiske og indbydende," forklarer parret i en e-mail. "Vores branding er nostalgisk, men forhåbentlig kan du ikke helt identificere, hvor du kender det fra. Vores første kollektion var '444 er den nye 420', men vi forventer ikke, at du tager det seriøst."
Indtil videre har Angel Therapys stykker inkluderet sokker og sweatshirts med det førnævnte "444"-logo designet til dem af David Farrugia, lederen af design hos det New York City-baserede kreative bureau Sanitarium og inspireret af Black Sabbaths albumskrifttype, men lavet i hot pink for at "lave mennesker drager mod os." (Inden for numerologi er engletal talsekvenser, normalt tre eller fire tal, der indeholder gentagelser eller mønstre. For eksempel betragtes 444 som en forsikring om, at man er på rette vej i livet, angiveligt et stærkt signal om et opsving i økonomiske formuer.)
Mae og Barnett fortæller om deres inklusion i denne nye aughts-trend til deres hjemmeside designet af John Kaufmann, som også byggede den digitale platform for Maes kreative bureau, Air Milkshake. Mens Mae og Barnett kan se, hvordan nogle kan finde webstedet for at være for sparsomt, er dets animerede layout tilsigtet, i stedet for at spille ind i Internet Nostalgias digitale utopi.
"Vi var faktisk ikke klar over, hvor trendy det er ved at blive," skriver de. "Det er en sjov måde at udtrykke Angel Therapys verden digitalt. Vi længtes efter enkelhed i grænsefladen, så vores hjemmeside gør netop det."
De insisterer på, at Angel Therapy ikke kun er merch for deres cannabisserie, Angel Therapy Flower: Det er i stedet fokuseret på at skabe et netværk af ligesindede.
"Vi ønskede at skabe et brand, vi så mangle på cannabisområdet og videre," siger de. "Vi er ikke et mærke, der bare vil lave grafiske t-shirts, hvor der står 'engelenergi' i en skrifttype eller poste en collage af englenumre. Vi bygger fællesskab omkring ideer og produkter."
Mens visse mærkers æstetik kan føre tilbage til den AOL-opkaldsalder, har de taget årtiets visuelle signaler og gjort dem helt til deres egne. Tag den New York City-baserede Hmmmm, som "længer efter at udtrykke en fast upartisk arkitektur af ærlige tanker" via T-shirts. Da designeren, Max Neuhoff, blev spurgt, om han identificerer sig med internetnostalgi-tendensen, som han i øjeblikket udnytter, svarede designeren, "Nej, jeg ved ikke, hvad det er. Jeg er ligeglad."
Hmmmms visuelle æstetik er på samme måde ubeskrivelig, et look, som han i stedet insisterer på er i konstant udvikling. Ved at bruge T-shirts som medium, riffer Hmmmm velkendt ikonografi som "J'adore Dior", forsendelseslogoer og New York Yankees-emblemet. For Neuhoff selv blev mærket ikke lanceret ud fra et ønske om at få sit arbejde derude så meget som at give noget tilbage til det internetfællesskab, der skabte ham.
"Jeg er et produkt af udforskningssiden," forklarer han. "På et tidspunkt tænkte jeg, at det var min tur til at bidrage, og som med alle gode ideer, var min første tanke 'Hmmmm...'"
Men det er svært at forestille sig, at en trend så moderne som internetnostalgi overhovedet ville eksistere uden forfaderen til denne æstetiske kunstner Cory Arcangel. Tilbage i 2013 lancerede han Arcangel Surfware som et "ikke-aspiratorisk" livsstilsmærke "til at skabe tøj, tilbehør, software og publikationer for de 'meget online'. Tænk præstationstøj til dem, der tilbringer det meste af deres dag bag en overvåge.
Arcangel forklarer, at han blev inspireret af mærker som Trukfit, Lil Waynes skatewear-mærke, som fik ham til at tænke: Hvorfor ikke skabe et skatewear-mærke, men til computere? Det, der fulgte, var en fuldt realiseret athleisure-linje baseret på det, han beskriver som "teenage-Holiday-Inn-sports-tur-morgenmad-buffet-påklædning" møder "mid-life-Linux-sysadmin-energi." Svaret, han siger, var yderst positiv. Så positiv, at han husker at være uforberedt på og ude af stand til at følge med efterspørgslen. Kort efter brandet blev lanceret i 2014, begyndte han at få forespørgsler om pop-ups, inventar og indhold fra butikker over hele verden.
Næsten et årti senere, hvorfor holder det at se på vores nyere digitale fortid stadig så meget resonans for denne yngre generation? Ifølge Hince, trendforecasteren, er deltagelse i denne trend beslægtet med en form for oprør.
"Vi har en kultur, hvor vi altid er bedst, gør, siger og endda bærer det rigtige kontinuerligt," forklarer hun. "Selv nu har vi en blomstrende wellness-industri, der fortæller os, hvordan vi har det "godt" korrekt. Hver del af vores liv skal være perfekt. Og jamen, det er udmattende."
Internetnostalgi er i mellemtiden ufiltreret. Der er ingen regler, og det er i sig selv befriende. Det viser heller ingen tegn på at aftage snart.
"Det vil kun vokse, da verdensbegivenheder stadig føles tunge og ude af kontrol," tilføjer Hince. "Vi er nogle gange nødt til at arbejde lidt hårdere for at søge fornøjelse og glæde, og trends som denne tilbyder et niveau af eskapisme i hverdagen."
Hince forventer, at internetnostalgi langsomt bliver endnu mere omfattende, og til sidst vil filtrere ind på andre markeder end mode og detail. Ved at bruge passe kulturelle prøvesten og genanvende dem til nye formål, er brands og kunstnere i stand til ikke kun at tale til Gen Z, men til ældre generationer, der husker og gennemlevede disse tendenser som voksne.
"Reaktionen er begejstret," siger Hince. "Du bliver transporteret til en lettere verden gennem de følelser, som nostalgi fremkalder."
Men Arcangel har sin egen teori om, hvorfor Internet Nostalgi fejer over masserne: "Hvad der går rundt, kommer rundt."
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.