Med flere øjne på russisk mode kan du se, hvordan lokale designere kan blive globale

I løbet af de sidste to dage af Mercedes-Benz Fashion Week Rusland, var organisationen vært for Fashion Futurum, en international konference, der samlede en lang række førende fagfolk fra hele verden til Moskva at tale om mode, teknologi og branchens nuværende tilstand. Det allersidste panel i Fashion Futurum, bestående af ledere fra Frankrig, Spanien, Rusland og USA, fokuseret på Ruslands lokale designere, fra deres høje potentiale til at nå et globalt publikum til hvordan, præcist gøre det.

”Jeg er meget begejstret for at være her, fordi jeg synes, du er på kanten af ​​en ekstraordinær mulighed for at eksportere noget unikt til verden, «siger Jeffrey Aronsson, der har været leder stillinger kl Oscar de la Renta

, Donna Karan og Marc Jacobs inden han stiftede sit eget selskab Aronsson Group. "Med andre ord er du en nettoimportør af mode; Jeg synes, du har en enorm mulighed for at være en nettoeksportør af mode. "

Med designere som Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy og Vika Gazinskaya, stylister Anya Ziourova og Lotta Volkolva, samt stjerner i street style Miroslava Duma (af webstedet Buro 24/7) og Olga Karput (af butik/cafe Kuznetsky Most 20) at sætte post-sovjetiske på branchens radar har opmærksomheden på Ruslands mode-knowhow været større end nogensinde.

Mens forslag og ideer deles under "Local Becomes Global: How National Brands Can Succeed on the Global Marketplace "er specifikke over for Rusland. Disse tip kan helt sikkert gælde for andre nye markeder rundt omkring i verden. Læs om, hvordan du finder ud af, hvordan lokale designere og mærker kan udvide deres forretninger globalt.

Find landets #mærke først

”Uden at have mærket som et land, ville det være en enorm indsats for de enkelte virksomheder at bygge op på dette konkurrencedygtige område for forbrugerne varer, "siger Carlos Espinosa de Los Monteros, der har fornyet Spaniens image som højregeringskommissær for Brand Spain i de sidste fem flere år. Som tidligere direktør i Inditex bruger han også Spaniens ekspertise inden for hurtig modeproduktion som et vigtigt salgsargument for sit land. "Præsenter Rusland som et land med talentfulde unge og sofistikerede individer på forskellige områder og præsenter billedet af Det Nye Rusland."

Selvfølgelig er dette en stor og langvarig virksomhed, men de Los Monteros mener, at landets rige historie også kan være dets unikke salgsforslag. "Russerne var blandt lederne inden for håndværk i slutningen af ​​1800 -tallet," siger han. ”Min anbefaling er at bygge videre på det. Byg på ekspertise, prestige, unikhed og i sidste ende på kvalitet. "

Boost Brand Identity og Infrastruktur

For at mærker kan opnå anerkendelse blandt en konkurrencedygtig markedsplads, er en stærk identitet afgørende. Pascal Morand, administrerende direktør for Fédération Française de la Couture, understreger betydningen af ​​branding, især i verden, hvor digital indflydelse kan fremme succes. "Nu har vi så mange produkter og tjenester, og der skal være en identitet," siger han. "Og denne identitet skal være velkendt over hele verden-digitale netværk, sociale og mange aspekter."

”Du har en enorm kulturel tradition i Rusland, som kan bygge. Vi så et fantastisk show i går - smukke frakker og tøj, ”fortsætter Morand og refererer til designer Vika Tsiganovas landingsshow på State Historic Museum. "Denne store tradition inden for broderier og farver, pointen er for mærket. Hver designer har sin egen identitet. "

"Stort talent, hvad jeg har set og forstået, er her, og du har en meget rig kulturhistorie hvorfra man kan trække og blive inspireret til at udtrykke på moderne og alle forskellige måder, «siger Aronsson.

"Du har også brug for infrastruktur," tilføjer Aronsson. "Som jeg forstår, udvikler de sig, og du har kapaciteter og muligheder for produktudvikling og produktion for at kunne repræsentere de immaterielle designideer, der er skabt af Rusland. "Selvom landet har været kendt for sine produktionsvarer-herunder stål, olie og gas-er det også muligt at blive en stærk spiller inden for forbrugsvarer.

Promover stort talent

For at tiltrække opmærksomhed ud over, hvor en designer er baseret, er vært for en sæsonbestemt modeuge en start. Ifølge Morand er det "et af nøgleelementerne til at klare verden med kreative mærker" Men på samme måde som New York Fashion Week, skal et modeshow være strategisk på linje med brandets mission. "Mærker, der ikke er så kreative, kan de undgå," siger han. "Hvis [mærkerne] er kreative, skal de på en eller anden måde gå på catwalken og have en spejleffekt fra journalister og købere for at sige, at det er interessant."

Fra et medieperspektiv kan vi faktisk fortælle vores læsere om vores yndlingssamlinger og street style-udseende ved at lave on-the-ground rapportering fra Moskva. Saint-Tokyo designer Yury Pitenin ser også fordele ved at vise på modeugen: Han har fået international presse; hans forhandlere spænder fra London til Schweiz til Aserbajdsjan; og han har modtaget ordrer fra Lady Gaga og Rita Ora. "Dette er Mercedes-Benz Fashion Week's hjælp til, at jeg kunne gøre det her," siger Pitenin.

Balancere kreativitet og virksomhedsstyring

Bag enhver succesrig designer står en forretningsorienteret partner; Yves Saint Laurent og Pierre Bergé, Christopher Kane og hans søster Tammy og Humberto Leon og Carol Lim er et par eksempler. "Nogen med mere beregning, der balancerer med den kreative og følelsesmæssige komponent," forklarer Morand.

"Du har brug for den brand manager, der kan orkestrere," tilføjer Aronsson. "Vejlede designerens kreative indsats, så der kan være et fantastisk og overbevisende produkt, der skal markedsføres og kommunikeres på en måde, der er tro mod det, mærket er overbevisende løfte om.... Venstre hjerne, der beskæftiger sig med højre side; når der er kemi, er det et godt begreb om synkronicitet. "

Oplysning: Mercedes-Benz Fashion Week Rusland betalte for mine rejser og ophold for at deltage i og dække begivenheden.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.