I april, Elle Den kreative direktør Joe Zee overraskede modeindustrien, da han slog sig ned til Yahoo for at gøre sin mode og livsstil lodret,Yahoo Style. Fem måneder senere, og lige i tide til New York Fashion Week, kan vi nu se, hvad Zee har arbejdet med.
Zee beskriver det nye Yahoo Style som hverken en indholdsvertikal eller et websted - snarere kalder han det et "digitalt magasin." Indholdet er faktisk meget som hvad du ville finde i et blad: Der er en "coverstjerne", skuespillerinden Jessica Biel, med en ledsagende redaktion og interview; ressource artikler lige fra hvordan man klæder sig ved ekstreme temperaturer til a shoppingguide til sorte støvler; og en historie om Joseph Altuzarras kommende samling til Target (af vores egen redaktør i Large Lauren Sherman). Zee beskriver sitet til Fashionista som både "tilgængelig, men ambitiøs" og "høj/lav" - Biel bærer stykker fra Givenchy, Altuzarra og Isabel Marant i hendes cover shoot, og den førnævnte historie om støvler indeholder par prissat fra $ 59 til 40 gange at.
Zee siger, at udtrykket "digitalt magasin" stammer fra Yahoo CEO Marissa Mayer, men det beskriver også den form for fordybende oplevelse, han ønsker, at læserne skal have med det tilgængelige indhold der. Ligesom et magasin vil det visuelle være smukt-noget han præcist påpeger, at de fleste web-native udgivere ikke investerer i. Fokus, understreger han, vil ikke være nyheder, selvom meget af indholdet vil være rettidigt.
"Online er du oversvømmet med ting, der er så hurtige - Twitter -feeds, Instagram -feeds. Et websted kan være en masse nyheder, men [Yahoo Style] er så meget mere; fordi det er mode, handler det meget mere om visuals og ideer, du kan komme ind på, «siger Zee.Yahoo Style vil være mere fokuseret på at reagere på nyheder end at dække det direkte, tilføjer han og giver den meget dækkede historie om Angelina Jolies Versace-designet brudekjole som et eksempel. "Alle er de seneste nyheder om, at Angelina blev gift, at hun havde Versace på. For mig er det, jeg elsker ved den Versace -kjole, at hun satte sine børns [tegninger] på den - de fleste mødre lagde dem på køleskabet, men hun lagde dem på brudekjole. Så kan vi måske fortælle en historie om, hvordan du inkorporerer elementer af personalisering i din brudekjole. "
En anden ting, der vil adskille Yahoo Style fra et traditionelt blad? Bevægelse. Zee sagde, at han er ivrig efter at omfavne GIF'er og video - især livevideo. Under NYFW i september. 9, vil Yahoo levere seks timers livevideokommentarer og interviews, både bag scenen og foran huset.
Det er ambitionsplaner, især da Zee arbejder med et fuldtidsansat personale på under 10. Men Zee siger, at han ikke er begrænset til ressourcer. "Det er en stor prioritet inden for Yahoo," siger han. "Det hele er meget spændende."