Her er alt, der sker, efter et modeshow slutter

Der er intet som en mode show. Fra de udførlige sæt til stjernebesat forreste række til tøjet er der en ubeskrivelig følelse af adrenalin, der overhaler rummet: Der er du er, omgivet af modemagi, i ærefrygt for, hvordan alt dette kom sammen, om ikke andet for 10 til 15 minutter. Men når modellerne har taget deres sidste tur, har fotograferne taget deres sidste billeder, gæsterne har samlet op og gået til den næste - hvad sker der helt præcist?

Fra produktionshold til designere til publicister, der er så mange mennesker, der spiller en rolle i at sætte et modeshow sammen. Men der er mere til historien i dens umiddelbare eftervirkninger. Midt i den høje post-show, buzz på sociale medier og tiltrængte massagebookinger, mangler der stadig meget arbejde. Det her er trods alt mode - grinet stopper aldrig.

EN modeshow tager måneders forudgående planlægning, med nedbrydningsprocessen bundet ind i den store sammenhæng. To-do-listen efter showet starter umiddelbart efter, at designeren tager deres sidste bue - eller, når det drejer sig om produktionsholdet(erne), mens showet stadig foregår.

"Vi har en ret unik situation her i Spring Studios, som er vores centrale fodaftryk for NYFW: The Shows," siger Georgie Versi, administrerende direktør for modebegivenheder og udviklingsdirektør for NYFW: The Shows, det officielle program iværksat af IMG. "Vi afholder tre shows om dagen på vores hovedbanested, og derefter afholder vi yderligere to shows om dagen på Runway X præsenteret af Afterpay - så vi har fem shows, der finder sted på en given dag."

Ifølge Versi har IMG-produktionsteamet et "velsmurt" system, der sørger for, at deres begivenheder kører "som et urværk." Det inkluderer nulstille backstage-området, mens et show foregår, så pladsen er klar til den næste designer, der kommer ind, så de kan "begynde deres hår, makeup og forberedelse."

Det er en hurtig overgang, når først showet er afsluttet for designeren, naturligvis.

Alejandra Alonso Rojas er normalt ude af stedet inden for en time. "For det første sikrer vi, at vi får alt tilbage," siger hun til Fashionista. "Alle beklædningsgenstande [sættes] tilbage i orden, tilbehøret [sættes] tilbage til [i] deres kasser... Så er vi nødt til at tage [hele] kollektionen tilbage til showroomet, for vi plejer at starte markedet næste morgen. Vi skal bringe alt fra brædder til tøjstativer til kasser tilbage til studiet."

Versis team vil også rydde hele spillestedet ud i slutningen af ​​ugen. "Efter det sidste show har fundet sted, skåler vi hurtigt og siger tillykke til holdet med en rigtig vellykket uge - så dykker vi virkelig ind," siger Versi. "[Først tager vi fat på] de mindre ting: stativerne, mannequinerne, hår- og makeup-opsætningerne, ting, der er nemmere at pakke sammen."

Imens begynder en helt ny type arbejde på PR-siden.

"Når showet slutter, drikker alle champagne og rejser fødderne, men vi går tilbage til kontoret, fordi vi skal i gang med at klippe," siger Tenique Bernard, grundlægger af Tenique Bernard Consulting, henviser til praksis med at fange al pressedækning for den begivenhed, der netop fandt sted.

Selvom klipning ikke er nær så stressende en opgave som at opføre selve showet, forsikrer Bernard, at det er lige så gennemtænkt som planlægningsprocessen. Hun har videreført mange praksisser fra hendes tidligere job - især hendes tid på at arbejde på Ralph Lauren - i sin egen virksomhed.

"Vi plejede at have en meget robust proces til at rapportere om dækningen af ​​showet - det gør jeg stadig, selvom jeg arbejder med mindre brands, yngre amerikanske designere eller endda nye designere," hun siger.

Dag(e) efter showet

Der er altid en tidslinje efter begivenheden. Hvor langt den tidslinje spænder afhænger af din rolle i den.

For Versi er alt stort set færdigt et par dage efter showet. "Vi har 34 lastbiler, der skal ind i løbet af de næste to dage," siger hun. "[Der er] flere hundrede lysarmaturer, tusinder og tusinder af fod kabler. Vi har fire store partneraktiveringer på stedet og to forskellige udstillingsrum, men kun én læsseplads på dette sted, så alt skal passe sammen i et puslespil. Scenic er virkelig det første, der vil ske, derefter lys og lyd. Vi bruger dagen på at trække alle lysarmaturer og højttalere ud, så er vi færdige."

Uden for at kigge ind, bliver landingsbaner klappet for deres glitter, glamour og spektakel. Men som enhver industriinsider vil fortælle dig, er mode en forretning, og beslutningen om at sætte på en mode show kommer ikke fra et ansporende ønske: Det er en investering, og risikoen skal være belønningen værd.

Launchmetrics måler succesen af ​​et modeshow ved at beregne "mediepåvirkningsværdi", som er et dollarbeløb, der afspejler "påvirkningen af alle dine indlægsinteraktioner, artikler på tværs af print, online og sociale medier," siger Alison Bringé, virksomhedens marketingchef. officer. "Jeg skal være i stand til at forstå, hvad alle disse aktiviteter er værd, og også: 'Okay, jeg brugte, jeg ved det ikke, en million dollars på showet, jeg havde 1.500 mennesker til at komme - hvad var investeringsafkastet på dem aktiviteter?"

Den spidsbelastningsperiode, som Launchmetrics ser på for at måle mediepåvirkningsværdi, sker meget hurtigere, end du skulle tro: Ifølge Bringe har vi gennem vores data fundet det optimale tidspunkt er i virkeligheden omkring tre dage efter showet." Det dækker normalt "80 % af det, vi kalder forstærkning - det betyder, at artiklerne og billederne bliver postet og går viralt om dit show." 

I løbet af denne tidsramme skal en anden vigtig forretningssag håndteres: salg af samlingen.

Midt i mode måned, købere, merchandisere og detailhandel modedirektører udvælger, hvilke stykker der netop er blevet afsløret på landingsbanen, de vil have solgt i deres butikker i de kommende måneder og afgiver ordrer (en proces, der blot kaldes "marked").

"Modeshows og marked sker [næsten] samtidigt," siger George Fountas, vicepræsident og general merchandise manager hos Bergdorf Goodman. "Nogle gange kan det være dagen efter eller blot et par dage efter - det afhænger virkelig af mærket og hvor klar de er... Men det er fuldstændig overlappende. [Vi] træffer købsbeslutningerne ret hurtigt efter, at vi har set landingsbanen."

Hvad Fountas leder efter i en samling varierer, især da "der ikke er en Bergdorf Goodman kunde," som han udtrykker det: "Man skal tage forskellige kundehatte på i forskellige situationer."

"Mere end noget andet er det mere en følelse end et blik," siger han. "Det er klart, dine øjne tager det ind, så har du den følelsesmæssige reaktion. Men det er det, vi kigger efter: det, der rammer os i vores mave, som: 'Åh min Gud, det er helt fantastisk' eller som: 'Det er så fantastisk, det har jeg aldrig set før.' Meget af det er hoved og hjerte."

Markedet er selvfølgelig også en mulighed for designere til at måle, hvad detailhandlere leder efter.

"Personligt elsker jeg feedbacken," siger Rojas. "Jeg plejer at lade min salgsdirektør styre aftalen, men jeg kan altid godt lide at præsentere mig selv [og] få en fornemmelse af, hvor butikken ligger, hvad er deres stemning, hvem der er deres kunde. Det er meget nyttigt for mig at designe... Jeg føler, at vi alle har en smag, og jeg [designer] med al min passion, men jeg kan tage det [ind], hvis nogen kan lide den ene kjole bedre end den anden."

Uger efter showet

Så hurtigt som modeshowet kom, et par uger senere, er næsten alt færdigt.

"Mode show-specifikt arbejde er sandsynligvis pakket inden for to uger," siger Bernard. "Pressen er gået fra specifik udstillingsdækning til trenddækning."

Siden pandemien fungerer modekalenderne ikke med samme klarhed, som de plejede, hvilket forårsager overlapning mellem sæsoner — nogle mærker vises "traditionelt" (dvs. for den følgende sæson), andre viser i sæsonen.

Fountas "vil have skrevet alle vores ordrer i midten af ​​marts" fra efteråret 2023-shows, siger han. "Der kan være et par efterladte, og så begynder vi at bevæge os ind i leveringer før foråret, resort, krydstogt, som så går ind i det følgende forår... Forårets landingsbaner er ikke færdige før i oktober, så det er lange købscyklusser."

Rojas tager sin kollektion med til Paris til markedet kun et par uger efter hendes show, men ellers er hun allerede begyndt at konceptualisere de næste par sæsoner. Efter netop at have debuteret efteråret 2023, er hun allerede på Resort (typisk afsløret om sommeren) og foråret 2024.

"Jeg arbejder på resort og forår sammen, så deler vi det bare op - jeg arbejder ikke i fire separate sæsoner," siger Rojas. "Jeg konceptualiserer alt i bidder af to. [Det] giver mig virkelig mulighed for at bruge tid med [linjen] og ikke skynde mig fra den ene samling til den anden."

Der går med andre ord ikke længe, ​​før hele branchen er på vej til det næste.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.