Aerie satser stort på sit nye 'Anti-Shapewear'

Aerie reagerer på den seneste bølge af shapewear, vi har set dukke op på intimmarkedet (takket være nogle stort navnbagmænd) med en ny kategori faktureret som "anti-shapewear".

Torsdag annoncerede virksomheden lanceringen af ​​Smoothez, en bred kollektion af førstelags stykker beregnet til at blive båret alene eller som en anden hud under tøjet. Der er undertøj, cykelshorts, leggings og toppe lavet af let mesh, blødt mikrofiber og blondeblanding stoffer i både dristige farver og neutrale, prissat fra $13 til $50, i størrelserne XXS til XXL og 32A til 40DD for bh'er.

"Hvorfor vi kalder det anti-shapewear, er fordi det ikke suger dig ind, det klemmer dig ikke, det ændrer ikke formen; det forbedrer bare og får dig til at føle dig rigtig godt," siger Stacey McCormick, Aeries Senior Vice President for Brand Marketing. "Det er en anden opfattelse af den meget ubehagelige verden af ​​shapewear, som vi er vokset til at bære og udsættes for." 

Smoothez-konceptet kan spores tilbage til Aeries lancering af Real Free i 2020, som lovede "tøj, der føles endnu bedre end at bære ingenting."

"Smoothez blev på en måde en forlængelse af det," siger Andrea Jagaric, chief design officer for Aerie, Offline og Afmeldt, og tilføjer: "Vi har aldrig nærmet os det som shapewear." 

Som navnet antyder, er Smoothez et produkt, der forbedrer den glathed på første lag, som du ønsker i et undertøj, især hvis du skal have det på hele dagen, hele dagen tid," ifølge McCormick, udfylder det også et tomrum, som Aerie havde i sit sortiment - for højere taljer, cykelshorts beregnet til at blive båret under tøjet, crop tops til lagdeling. Der er også en ny bh kaldet Bra-ish, som kombinerer støtten fra en bøjle-bh med komforten fra en bralette og låner fra innovationen Real Free, der er kommet på banen.

"Vores Real Free fulddækkende bh har samme teknologi som Bra-ish, men Bra-ish eliminerede tråden. Den har den samme flydende kop indeni og den samme vinge, som eliminerer elastik," siger Jagaric. Den største forskel er, at Smoothez-produkterne samlet set er "lettere og mere behagelige på kroppen" - hvilket er, hvad Aerie-kunden beder om stort set konstant.

"Inspiration til produkter kommer fra vores samfund - hvad vi hører fra dem, hvad de beder om, hvad de vil have, hvad de vil have mere af," siger McCormick. "Bundlinjen er hele tiden bare komfort først - noget, de kan leve i og føle sig godt tilpas i hele dagen lang. Vi skaber ikke rigtig noget, der er modsætningen til det."

Lanceringskampagnen for Smoothez byder på en traditionel lookbook samt en vigtig celebrity-forstærkning på sociale medier fra kl.Danielle Brooks, Alexandra Daddario og Kelsea Ballerini. Målet er at fremhæve den komfort og alsidighed, som kollektionen tilbyder, to kvaliteter, som Aerie er stolt af.

"Jeg vil sige, måske 50 uger ude, hvis ikke endnu længere, [vi] begynder virkelig at forestille os, hvad vi vil gøre for industri og hvad vi ønsker at gøre for at skabe forandring i vores produkt, og komfort er den vigtigste ting, vi gør," siger McCormick. "[Smoothez] er et meget komfortdrevet program, der giver dig nogle af de egenskaber, som folk leder efter, når det kommer til shapewear, men det er ikke shapewear. Det giver dig følelsen af ​​at føle dig som dig selv, når du har den på. Det ændrer dig ikke." 

Jagaric hævder, at Smoothez er kulminationen på en årti lang, brancheomspændende udvikling: "Jeg har været med mærket i 10 år, og de sidste 10 år har vi handlet om at fejre vores kroppe... Vi startede, hvor vi var; langsomt udviklede vi os til rigtige frie intimider; nu handler det om bevægelse. Det var en udvikling baseret på, hvad der foregår i branchen, baseret på, hvad vores samfund fortæller os og baseret på, hvad vi tror på."

Aerie-kunden, fortsætter Jagaric, har altid bedt om komfort, men selv det har ændret sig på det seneste. "Hun ønsker at være endnu mere komfortabel, end hun var [i] det, vi tilbød for fem eller 10 år siden," siger hun. "Der er også en branchetrend med ikke at have så mange pushup-bh'er eller endda ledninger. Det har også været top of mind - hvordan vinder vi i denne kategori og sikrer, at vi giver hende, hvad hun vil have?"

Efterhånden som markedets efterspørgsel er vokset efter intimister, der går ud over de traditionelle bh'er og trusser, nye tilgange til shapewear — med mere ekspansive størrelser og kampagner, der understreger inklusivitet — synes at være en mere og mere populær respons.

"Vi startede som et intimt mærke i 2006 med bh'er og undertøj. Vi lancerede Real i 2014, vi holdt op med at bruge [retouchering] i vores markedsføring, og vores brand begyndte at vokse og vokse... Men i grunden lærer vores kunder os at kende fra nære venner," siger McCormick. "Vi bliver virkelig begejstrede for Smoothez, fordi det virkelig er forankret i vores DNA: Det er behageligt, det er innovativt, det er en anden hud, det får dig til at føle dig ægte, det får dig til at føle dig selv. Det går tilbage og leverer til det marked, der virkelig har hjulpet os med at vokse." 

Ud over at formilde eksisterende kunder, håber Aerie, at lanceringer som Smoothez og kampagner som Aerie Real vil hjælpe det med at nå et nyt publikum og deres dollars.

"Vi har stadig ikke den brandbevidsthed derude, som vi kunne have. Vores mål hver dag er at nå ud til så mange nye kunder og at inspirere disse nye mennesker, der tilmelder sig sociale medier, som har brug for at have det godt med sig selv," siger McCormick. ”Vi vil gerne have, at de finder et brand, hvor de kan have et sikkert sted at handle, hvor de føler, at de ser sig selv, og at de bliver hørt. Det, der motiverer os på daglig basis, er at presse igennem og nå ud til de nye målgrupper, som måske ikke kender til os, men også at fejre dem i vores publikum, der har været med os, som er virkelige, og at fortsætte med at presse på besked. Vi vil være meget konsekvente med det, vi gør."

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.