Makeupartist og modeindustriarrangement Isamaya Ffrench om at lancere sit eget 'særprægede' skønhedsmærke

"Industrien skat" er ikke en sætning, jeg kaster let rundt med. Det er lidt infantiliserende, virker lidt sexistisk (hvor ofte kalder vi mænd for "darlings"?) og giver mig bare icken generelt. Men når jeg overvejer, hvordan man mest præcist beskriver karriereforløbet og overvældende succes af Isamaya fransk, der etablerede sig som en af ​​modens mest eftertragtede makeupartister før de fyldte 30 år, er jeg slået af, at "industridarling" desværre er ærgerligt rammende. (Det er i hvert fald bedre end "wunderkind"?)

Ffrench betragtes som et af de mest innovative, kreative hjerner inden for skønhed og har etableret sig som den slags kraft, som både brandledere og kreative råber efter at have på deres projekter. Hun har brugt det sidste årti på at bringe sit særlige mærke af grænseskubbende, normløftende perspektiv til branchen, og arbejdet med respekterede navne som f.eks. Burberry, YSL Beauté, Christian Louboutin, Tom Ford

, Byredo, MAC, Louis Vuitton, Kenzo og Thom Browne blandt mange andre. Hendes kunstnerskab har optrådt på forsiden af ​​britiske og italienske Vogue og Fortumlet, såvel som i i-D, Kærlighedsmagasin, Pop, En anden og W; og hun har arbejdet med Kylie Jenner, Rihanna, Miley Cyrus og Kim Kardashian, for kun at nævne nogle få.

Efter flere år med at fungere som muse og kreativ katalysator for så mange virksomheder, sætter Ffrench sit eget navn i centrum med ISAMAYA, en eponym makeup og hudplejemærke.

ISAMAYA, der beskrives som "en revolution i skønhed", sigter mod at genoverveje industriens indelukkede traditioner, nå dem, der har følt udelukket af traditionelle makeup-mærker og tilskynder til den samme type kreativitet, som Ffrench bringer til sit arbejde i hjemmet brugere. Den fokuserer ikke på klassiske, let omsættelige produkter og nuancer, men snarere på at tilbyde det uventede og endda lidt underlige.

Den første "drop" (mærket følger en model med begrænset batch) har titlen "INDUSTRIEL" og fokuserer på intense, men alsidige produkter og edgy-look, genanvendelig hardware (inklusive bærbare ringe) "designet til at inspirere dig til at se skønhed gennem en anden linse," som pressen release siger det. Serien med fem produkter inkluderer en klar brynlaminator, en glød-forstærkende hyaluronisk serum, en dyb bordeauxfarvet læbe "serum", en dyb sort mascara og en 14-pans øjenskygge palet med en kombination af "special effekt perler, kit og shimmer finish." Individuelle varer er prissat mellem $32 (for brynproduktet) og $115 (for palet).

Fashionista fik chancen for at chatte med Ffrench om lanceringen af ​​ISAMAYA og quiz den kreative om, hvorfor hun følte sig tvunget at starte sit eget brand, strategien bag dets "dråber" og de huller, hun har identificeret i skønhedsindustriens overfyldte landskab.

Hvorfor besluttede du dig for at lancere din egen linje efter at have arbejdet med andre mærker i årevis?

Mine stillinger som kreativ direktør og konsulent for skønhedsmærker inklusive Louboutin, Tom Ford, Byredo og Burberry lærte mig så meget, og jeg elskede udfordringen med at bringe mit synspunkt til de industrimoguler, der har en stærk identitet og etableret klientel.

Med tiden følte jeg mig tvunget til at bygge noget fra bunden for at nærme mig en ny generation af makeup-elskere at bringe min redaktionelle erfaring i højsædet for at skabe et projekt, der ikke kun omfatter makeup eller hud omsorg. Efter over 10 år i branchen føltes det som det rigtige tidspunkt at introducere min egen unikke linje til verden.

Hvilke huller så du på markedet - eller måske endda i dit eget personlige sæt - som du ønskede at udfylde med disse produkter?

Det virkelige hul for mig er tilgangen til et skønhedsmærke. Denne industri har spillet efter det samme sæt regler i så lang tid, at det er utrolig sjældent at se et mønster, der føles frisk. Hvis vi laver et lille spil og spreder 10 skønhedskampagnebilleder ud på et bord, hvorfra logoerne er fjernet, kan du så identificere mærket? Det visuelle sprog har været baseret på samme opskrift i et stykke tid, og jeg vil gerne vise, at det kan ændre sig.

Med det perspektiv i tankerne, hvad er anderledes ved ISAMAYA sammenlignet med eksisterende produkter og brandfilosofier?

Jeg har haft chancen for at prøve en omfattende mængde makeup og hudpleje i denne branche, så det har jeg samarbejdet meget tæt med fabrikkerne om at udvikle produkter, der er så gode teknisk, som de er visuelt.

Jeg elsker ideen med en begrænset udgave af genstande, du gerne vil beholde, så det var vigtigt for mig at skabe en enestående emballage, som du på en måde kan samle på.

Og så oven i købet at have en e-butik i Storbritannien og USA, og Selfridges støtter os både i London-butikken og online, hvilket vil give os mulighed for at nå ud til et globalt publikum, vil vi lave pop-up-butikker på steder, der er valgt i henhold til temaet for hver samling. [Vi ønsker at] skabe en ægte oplevelse for folk at fordybe sig i, for at forstå historien bag produkterne.

Hvem ser du som ISAMAYA-kunden? Håber du at nå ud til folk med mærket, som måske ikke altid har følt sig inkluderet i skønhedsbranchen før?

Helt sikkert. Der er så mange fantastiske subkulturer, der normalt er udelukket fra mainstream-medier, der tilbyder så meget inspiration. Jeg vil gerne tale med en bred vifte af mennesker og finde en ny tilgang til produktdesign. Vi kommer til at droppe flere kollektioner om året, hver af dem er helt anderledes end den forrige.

Dette mærke er for dem, der søger noget nyt, som ønsker at forbinde med noget særpræget og blive inspireret til at udforske, hvad skønhed betyder for dem. Jeg håber at skabe en følelse af fællesskab ud over hudpleje og makeup.

Mærket bruger "industriel" til at beskrive det første produktdrop - hvad betyder det, og hvad ønskede du at fremkalde ved at kalde det det?

Jeg ønskede, at den første dråbe virkelig skulle sætte tonen i værdierne for mærket. 'Industrial' er et hardcore-koncept, og jeg elskede at uddybe det gennem en skønhedslinse. Tænk grynet og underjordisk, sort læder og skinnende latex, krompiercinger og gummi. Samlingen beder dig om at bryde fri fra kommercielle standarder, for at vende blikket tilbage til dig selv. Det handler om at være stærk og sikker på sine egne valg og smag.

Du har nævnt, at bæredygtighed er et nøglemål for brandet. Hvordan har det formet produktudviklingen, emballage- og detailstrategien?

Vores planet er et magisk sted, og desværre er de industrier, vi arbejder i, meget sløsede. Der er store muligheder for at ændre sig, og et af mine mål for brandet er at lære, hvordan vi kan blive bedre os selv, mens vi går, i samarbejde med vores bæredygtighedskonsulent, som vil hjælpe os med at [være] proaktive i vores nærme sig.

Vi udgiver hver kollektion som en begrænset serie, designet med genanvendelig emballage beregnet til at blive genbrugt - som ringene, der kan fjernes fra produkterne, der skal bruges som smykker. Det er en måde at adressere bæredygtighed på. Hver dråbe vil også have sin valgte velgørenhed, hvor en del af overskuddet vil gå til at støtte en sag, der føles på linje med konceptet med dråben.

Er der noget andet, du håber at opnå med drop-modellen? Nogen anden strategi på spil der?

Vi lægger mange kræfter i at skabe fantastiske produkter, så selvom det føles fristende at lade dem leve i en længe, ​​jeg synes, det er endnu mere ønskeligt at have begrænsede mængder, oven i det nævnte bæredygtighedsaspekt Før. Desuden er det kreativt meget mere stimulerende at tørre det af, du har lavet, og begynde forfra på et helt andet koncept.

Få et nærmere kig på hvert af debutprodukterne fra "Industrial", ISAMAYA's indledende drop, i galleriet nedenfor.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.