Kim Kardashian for SKKN.
Foto: Udlånt af SKKN Af Kim
Kim Kardashian, som du måske har hørt, er midt i at bringe endnu et skønhedsmærke på markedet. Tirsdag, efter uger med travl pre-lancering presse - inklusive en optræden på "The Today Show" og en kontroversiel interview med New York Times hvor hun afslørede, at hun ville overveje at spise afføring hver dag, hvis det ville få hende til at se yngre ud - SKKN af Kim officielt ramt DTC-hylderne.
Skabt sammen med industrigiganten Coty Inc., SKKN Af Kim's første tilbud inkluderer ni produkter, der spænder fra $43 for en enkelt (ikke-refill) rengøringsmiddel til $673 for hele kollektionen. I en pressemeddelelse, sagde den 41-årige iværksætter og reality-tv-stjerne, at hendes psoriasisdiagnose "blev katalysatoren" for, at hun lærte mere om hudpleje. "At arbejde med nogle af de bedste hudlæger og æstetikere gennem årene har givet mig den utrolige mulighed for at lære af deres ekspertise - og jeg vidste, at jeg var nødt til at dele mine erfaringer," sagde hun.
Mærket har dog håndteret en række navnehovedpine op til lanceringen, herunder anklager om krænkelse af varemærke. Kardashian indsendte flere varemærkeansøgninger for navnet mellem marts og juli 2021. Men ifølge rapporter i Modeloven og Bloomberg-loven, Beauty Concepts LLC forsøger at blokere Kardashians varemærker i at komme videre på grund af ligheder med sit eget mærke, SKKN+. Cyndie Lunsford, ejer af det Brooklyn-baserede Beauty Concepts, hævder, at hendes virksomhed har brugt SKKN+ navn siden august 2018, og at hun ansøgte om et varemærke den 28. marts 2021, få dage før Kardashian.
I juli 2021, et år før SKKN By Kims lancering, sendte Lunsfords juridiske team en ophøre-og-afstå brev til Kardashian. To måneder senere, Lori Harvey indsendte papirer for sit eget skønhedsmærke, der hedder SKN by LH, som blev lanceret i oktober 2021 med fem debutprodukter, herunder en renser, toner, serum, øjencreme og fugtighedscreme. Twitter-brugere har været hurtige til at påpege ligheden mellem de to mærkenavne.
"Forudsat at eksistensen af de lignende mærker ikke var kendt af Kardashian-teamet, kørte tjek på navnene en ønsker at registrere, og variationer, kunne have givet vigtige spor og givet mere leveringstid til at løse problemer," siger David Jacoby, en advokat for intellektuel ejendomsret og partner i Culhane Meadows' kontor i New York.
Jacoby har været involveret i tidligere brandkonflikter, men repræsenterer ikke Kardashian eller SKKN By Kim. Han siger, at når man søger at varemærke et mærke, indgives der typisk en varemærkeansøgning, og det amerikanske patent og Trademark Office (USPTO) kunne påpege problemer med det, hvilket fører til ændringer eller ansvarsfraskrivelser på en del af påstande.
"USPTO vil offentliggøre det ansøgte varemærke til indsigelse," forklarer Jacoby. "Den kan forhandle med ansøgeren om begrænsninger af, hvad det mærke, der skal udstedes, vil beskytte. For eksempel kan en ansvarsfraskrivelse af et eller flere ord inden for det foreslåede varemærke være påkrævet."
SKN by LH har endnu ikke formaliseret nogen modstand mod Kardashians varemærkeforsøg. Til dato er sagen mellem SKKN By Kim og SKKN+ stadig under behandling af Trademark Trial and Appeal Board i U.S. Patent and Trademark Office.
For mange føles kontroversen omkring Kardashians seneste forretningsprojekt bekendt. Reality-stjernen - sammen med andre medlemmer af sin iværksætterfamilie - har tidligere været involveret i varemærkedrama. Khroma skønhed, den skæbnesvangre makeup-linje fra Kardashian og søstrene Kourtney og Khloé, lanceret i 2012, men havde en kort holdbarhed. Efter et år i butikkerne stod mærket over for flere retssager for krænkelse af ophavsretten. Det Los Angeles-baserede skønhedsfirma Chroma Beauty truede med en retssag; i mellemtiden fremlagde et firma med hovedkontor i Florida ved navn Kroma Beauty deres egen sag for krænkelse af ophavsretten og krævede 10 millioner dollars i erstatning. (I sidste ende blev Khroma Beauty tvunget til at omdøbe til Kardashian Beauty, hvilket også var kortvarigt.)
Så var der det oprindelige navn for Skims. Inden Kardashian lancerede sin succesrige shapewear-linje, kom der besked om, at hun planlagde at kalde det "Kimono." Der kom et tilbageslag på sociale medier, hvor mange kom med anklager om kulturel ufølsomhed og tilegnelse. Kyotos borgmester, Daisaku Kadokawa, skrev et åbent brev til Kardashian og opfordrede hende til at tænke sig om en ekstra gang om at bruge udtrykket for et mærkenavn.
"Kimono er en traditionel etnisk kjole fremelsket i vores rige natur og historie med vores forgængeres utrættelige bestræbelser og studier, og det er en kultur, der er blevet værnet om og videregivet med omhu i vores liv,« skrev. "Det er også en frugt af håndværk og virkelig symboliserer følelsen af skønhed, spiritus og værdi af japansk."
Kardashian gik tilbage til tegnebrættet.
"Jeg lytter, lærer og vokser altid - jeg sætter stor pris på den passion og de forskellige perspektiver, som folk bringer til mig," hun tweeted dengang. “Da jeg annoncerede navnet på min shapewear-linje, gjorde jeg det med de bedste hensigter i tankerne. Mine brands og produkter er bygget med inklusivitet og mangfoldighed i deres kerne, og efter nøje overvejelse og overvejelse vil jeg lancere mit Solutionwear-brand under et nyt navn."
I juni 2020, Forbes rapporterede, at Seed Beauty, som fremstillede produkter til Kylie Cosmetics og de nu lukkede KKW Beauty, havde anlagt en retssag i Californien mod Coty Inc., og hævdede, at Kylie Cosmetics bevidst delte forretningshemmeligheder med Coty, som ejer flere andre skønhedsmærker. Den prøvelse kunne til dels forklare, hvorfor Kardashian var klar til at smide KKW Beauty-navnet (ud over hendes afventende skilsmisse fra Kanye West, som nogle fans har spekuleret på).
Andrea Sager, en lille virksomhedsadvokat i Houston, som ikke repræsenterer Kardashian eller SKKN By Kim, siger, at mediemogulen er "meget strategisk" med hensyn til brandbevidsthed. Og meget synlige juridiske slagsmål er en måde at få folk til at tale om dit brand.
"De siger, at ingen presse er dårlig presse," siger Sager. "Jeg tror, det er hendes nøjagtige holdning til dette, da hun har været i konstant varemærkekampe."
Sager forudser, at Kardashian vil stå over for en kamp op ad bakke ved succesfuldt varemærke SKKN By Kim. "De vil betale for at udkæmpe det, og den, der har flere penge, vil være slutvinderen," siger hun. "Og hvis hun ender med at beholde mærket, vil hun højst sandsynligt betale dem for en licens til at bruge selve navnet."
Hvordan kan en virksomhedsejer undgå at løbe ind i en skæbne som Kardashian? Kom i gang med at grave. Synes godt om, virkelig graver, råder Sager.
"For iværksættere og stiftere, der kommer med nye navne til brands, skal de udføre grundig handelsundersøgelse, typisk håndteret med en varemærkeadvokat," siger hun.
At lave din egen research online med Google eller sociale medier er ofte utilstrækkeligt. Det er måske ikke alle mulige områder med overlap. Hvis du krænker nogens varemærke, kan du være forpligtet til at ændre dit navn og endda udlevere tidligere overskud.
Så hvordan bliver Kardashian ved med at hæve sig over sine brandnavneudfordringer? Penge, et stort juridisk team og presseblink hjælper bestemt. Keisha Wagner-Gaymon, grundlægger af PeachFuzz Laser Studio i Brooklyn, vil gerne se en vis ansvarlighed, hvis det viser sig, at varemærket SKKN+ bliver krænket.
"Kim ved, at hun er en kæmpe med ubegrænsede ressourcer og penge," siger Wagner-Gaymon. "Reglerne bør gælde for alle, ikke nogle, uanset bankkonto. Hvis det er en krænkelse, er det, hvad det er."
Kardashian er ikke den eneste berømthed med en hudplejeserie, der beskæftiger sig med en navneskandale. Tøjfirma Rhode er sagsøgte Hailey Bieber over hende nyt hudplejemærke, Rhode, som netop blev lanceret tidligere på måneden. (Rhode er også Biebers mellemnavn.) På Instagram udtrykte ejerne tøven med at anlægge sagen, men "nødt til for at beskytte vores forretning."
Med antallet af kendte skønhedsmærker, der oversvømmer markedet, virker en virkelig original idé - endsige et originalt navn - mere uhåndgribelig end nogensinde. Og kyndige shoppere kan normalt kende forskel på et produkt, der tilbyder reel værdi, i forhold til noget, der blot er en forlængelse af berømthedens egen personlig mærke.
"Dagens forbrugere er smarte," siger Wagner-Gaymon. "Skønhed og hudpleje er den nye bølge, og alle vil gerne være en del af den. Mange af disse berømthedsmærker fejler. Markedsføring er ikke nok. Smid ikke bare produkter derud og forvent, at det gør det godt, fordi det har dit navn på det."
Repræsentanter fra SKKN og Coty reagerede ikke på Fashionistas flere anmodninger om kommentarer.
Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.