Hvorfor dette smykkemærkes TikTok-følgere vil forsvare sin grundlægger til enden

I slutningen af ​​marts, Brittany Sigal, designer og medstifter af Gen Z-elskede DTC tilbehørsmærke Evry Jewels, postede en grædende selfie til virksomhedens Instagram-gitter.

"DEN grimme sandhed bag at drive en virksomhed," begyndte billedteksten. "Lad mig fortælle dig på første hånd, at det er det fjerneste fra solskin og regnbuer. Du ser på en, der arbejder 24/7 og er følelsesmæssigt og fysisk drænet."

Det var ikke første gang, brandets 432.000 følgere så Brittanys ansigt eller et øjeblik bag kulisserne, men det var lidt af en afvigelse fra Evrys æstetisk tiltalende Instagram-indhold. Brittany er lidt mere vokal og ufiltreret på TikTok, hvor mærket oprindeligt fik viral succes og har oparbejdet en endnu større tilhængerskare.

"Mit ansigt er overalt på TikTok, og det er ikke på en måde som 'mig, mig, mig, mig, mig', men det er en måde for os at skabe det bånd med vores kunder," forklarer hun.

En ny familiearv

Der er et niveau af gennemsigtighed, som ikke enhver iværksætter kan opnå, men det falder naturligt for Brittany, som med sine 23 ikke er din gennemsnitlige iværksætter. Hun startede mærket sammen med sin yngre bror Jake i deres forældres hus i Montreal i slutningen af ​​2019. Blot to år og en pandemi senere præsiderer denne dynamiske duo over en blomstrende online forhandler med hundredvis af trendy, prisvenligt tilbehør, månedlige influencer-samarbejder, et massivt følge på sociale medier og et lager, som de kalder deres andet hjem.

De unge medstiftere startede Evry, fordi de så en kløft mellem overkommelighed og kvalitet på smykkemarkedet, som de tilfældigvis kendte lidt til som fjerdegenerations guldsmede. Deres far solgte endda avancerede smykker på Home Shopping Network "Nu føler jeg, at jeg laver noget lignende på TikTok," bemærker Brittany, som mere er et offentligt ansigt, mens Jake fokuserer på forretningsdriften bag scener.

Ud over at være mere moderne og overkommelig end sine forgængere, er Evry Jewels også unikt personlig. Brittany designer alt, hvad mærket sælger fra bunden, hendes inspiration spænder fra modetrends, hun mener, ville oversætte godt til smykker, til personlige kampe.

---

En grundlæggers interne kampe

"Jeg er en meget ængstelig person, og det kræver også, at jeg altid er den bedste i alt," en tendens som Brittany bemærkede, mens hun gik i skole, afslører hun. "Jeg studerede altid. Hvis jeg ikke fik en god karakter, ville jeg faktisk græde, og jeg føler, at det er den samme tankegang, som jeg har med Evry."

Mens hun er stolt af sin stærke arbejdsmoral, er Brittany klar over, at denne tilbøjelighed til at lægge pres på sig selv - "at stille spørgsmålstegn ved, om du gør noget rigtigt eller forkert" - stammede fra mangel på selvtillid. (For ikke at nævne, det er en opskrift på den udmattelse, hun beskriver ovenfor.) At bruge meget af sin tid på at arbejde alene på sociale medier, og den sammenligning, det inviterer til, "spiller en kæmpe vejafgift," siger hun. Men hun arbejder på det.

At drive et firma er ikke ligefrem almindeligt blandt 23-årige, så Brittany føler ikke altid, at hun kan åbne op for venner om det, men disse bredere temaer som angst, selvkritik og perfektionisme er mere universelt relaterbare, især blandt de unge kvinder, der engagerer sig i Evry. Et berømt tveægget sværd, sociale medier har også givet Bretagne mulighed for at opbygge et støttende fællesskab, der udvisker grænserne mellem kunder, følgere og venner.

Mening bag smykket

Udover at sætte sig selv (og sine ansatte) på kamera, sætter Brittany sig selv i sine smykker, som f.eks. Evrys nye Self Love kollektion, med stykker som en hjerteformet signetring indgraveret med ordene "selvkærlighed", en "Take care of yourself" mulepose og en fidget-ring med snurrende perler lavet til andre, der lider af angst.

"Det er for mig en af ​​grundene til, at jeg er så begejstret for, at vi kunne designe vores egne smykker, fordi jeg kunne sætte al denne mening bag stregen," siger hun.

Evry inviterer også kunderne ind i designprocessen - helt bogstaveligt. En, ved navn Abby, blev valgt til at designe en "elsk dig selv"-halskæde til kollektionen og få sit foto og et citat vist på produktsiden.

Kunder som fællesskab

Brittany og Jake ønsker, at folk, der bærer Evry, skal føle sig trygge og gode med sig selv, men mærkets mission handler ikke kun om produkter.

"Det handler mere om et fællesskab og en følelse," siger Brittany. "Jeg vil være sårbar [på sociale medier] og vise, at det ikke kun er solskin og regnbuer, samtidig med prøver at være en rollemodel," forklarer hun og lyder mere som en influencer end en grundlægger - en anden linje Evry sløring. "Jeg tror ikke, at mange mærker har den type forhold til deres kunde."

For Brittany har det forhold været den mest givende del af at bygge Evry sammen med sin bror, som bemærker: "Vi har ikke kun kunder, vi har ligesom fans." 

Disse kunder/fans deler rutinemæssigt opmuntrende kommentarer og DM'er som: "Vi er så stolte af dig" eller "Dine videoer gør min dag." Og som svar på negative budskaber, der sniger sig ind af og til, de er hurtige til at forsvare brandet og dets grundlæggere i kommentarerne, deres loyalitet ligner popstjernens fandoms.

At finde et formål

Når hun ser tilbage på, da hun og Jake startede mærket, siger Brittany: "Jeg føler, at Evry var præcis, hvad jeg havde brug for for at blive den person, jeg er ved at blive." Hun var i en "tåget" tankegang dengang, konstaterer hun. "Det er klart, at jeg er et menneske, og alle har deres dage, men jeg føler, at dette har givet mig et formål."

Jake ser Evry blive en "one-stop shop for alle dine modefornødenheder", og efterhånden som virksomheden vokser, håber Brittany at engagere sig yderligere med sit samfund: fra at rejse og møde kunder personligt, til at lave indhold, der afslører endnu mere af, hvad der foregår bag kulisserne i en virksomhed drevet af Gen-Z søskende – udfordringer, kampe og alle. Som de fleste brødre og søstre trykker de på hinandens knapper, men de er i stand til at komme forbi deres argumenter, siger Jake.

"Vi ved, at uanset om vi kæmper, så støder vi sammen, alt hvad vi gør er til gavn for forretningen - som vi begge i sidste ende ønsker skal være den bedste ting nogensinde."

Særligt tilbud til Fashionista-læsere

Shop 35% rabat hele webstedet ved at bruge koden "FASHION35" ved kassen!