Hvad går ind i at lave en mindeværdig Cannes Red Carpet-debut

Når det kommer til mode på Cannes filmfestival, Zadrian Smith — den ene halvdel af stylingduoen Zadrian + Sarah, med Sarah Edmiston — mener, at den største effekt kommer af at fortælle en historie.

"Jeg er en stor fortællende person. Jeg elsker en fortælling,« siger han. "Året at Elle Fanning var i Cannes og sagde bare: 'Se, se, se, hat, se, hat, nuancer, se' - jeg tænkte: 'I må hellere arbejde. Jeg søger, jeg søger, jeg følger med. I kom alle for at tjene.'"

De øjeblikke, der har bidt sig fast i ham gennem årene, er dem, der formidler et budskab og siger noget om personen, der har tøjet på. "En anden person, der virkelig rørte mig, var Spike Lee. Hvad det betød for samfundet at have Spike som dommer iført Virgil Ablohs Louis Vuitton... Der er så meget larm nu. Når folk siger: 'Åh, det er med vilje. Der er tanke bag det her' — det er sådan, man fanger et publikum," siger han.

Dette er Smith og Emistons anden filmfestival i Cannes, der arbejder som en duo, og de støtter fortsat primært nye talenter, eller folk, der bruger dette som en mulighed for at præsentere en ny side af sig selv på et af de mest fulgte tæpper i kalenderen. Årets tavle omfatter blandt andre Sabrina Elba, Naama Preis, Kristine Kujath, Mehdi Dehbi og Kristoffer Borgli.

Festivaler som Cannes handler først og fremmest om markedsføring, for både projektet og talentet. Dette er jo udgangspunktet for en films salgsfremmende cyklus: På det tidspunkt, hvor BAFTAs og Oscars ruller rundt, disse projekter har været derude - kritikere har fablet om dem, publikum har set dem, interessenter har stemt på dem. På et sted som Cannes forsøger du dog at skabe begejstring for det. Før du overhovedet begynder at tænke på det, skal du dog tale om adgang, argumenterer Smith.

"Jeg tror, ​​at for stylister, der ligner mig selv eller stylister, der kommer fra marginaliserede samfund, blev vi aldrig inkluderet i samtaler omkring luksus, og det betyder desværre, at vi ikke var med i samtaler omkring filmfestivaler,« siger han. "Cannes, Tribeca, Venedig... Dette er filmverdenens crème de la crème, og det var bare samtaler, som vi ikke var en del af - medmindre der tilfældigt var en minoritetsskuespiller, der kunne have haft en film der, men ofte er det sådan, at fordi disse mennesker forsøger at komme ind i disse rum, føler de, at de skal have en nærhed til hvidheden for at få den adgang, som er fuldstændig forståelig. Det indså jeg dog hurtigt, da jeg arbejdede på Vogue at der var noget at sige til at kigge efter unge talenter og nye talenter, fordi man håber, at de yngre generationer er en lidt mere klogere og forsøger også at skifte og ændre fortællinger, der muligvis kunne være et indgangspunkt for dig for at få adgang til dette vækst. Og det er præcis sådan, det er lykkedes mig at få adgang.«

Det var sådan Smith begyndte at arbejde med to af sine største kunder, Ariana DeBose (en Instagram DM) og Naomi Scott (en øjeblikkelig kemi på sættet til et magasinoptagelse). Han var selv i stand til at deltage i sit første Cannes på grund af den afdøde publicist Salvo Nicosia, som han kalder sin "mode-gudfar", som inviterede ham til at bo hos ham på festivalen, "da jeg havde knap nok penge til EasyJet-billetten": "Jeg kan huske, at han sagde til mig: "Du kan blive hos mig, så finder vi ud af resten, når du kommer hertil." Han så, hvad jeg ser i disse mennesker, som jeg arbejde med. Han så potentialet og væksten og muligheden. På grund af ham er jeg, hvor jeg er i min karriere."

Ud over at være en branchebegivenhed logger millioner af mennesker på for at se udseendet på den røde løber og læse det seneste om filmene, der har premiere i det sydlige Frankrig. Med så mange øjne på Cannes – og specifikt på mode – er det en enorm mulighed for både skuespillere og deres glamhold. Alligevel er det mere en investering: Selvom styling spiller en integreret rolle i denne mulighed, der kan krone et nyt ansigt eller bygge buzz omkring en forestilling, kan det være ret lavt prioriteret, når det kommer til budget.

"En af de ting, som jeg kommer til at være meget vokal om at komme videre med, er økonomien for kreative," siger Smith. "På festivaler forsøger disse film at få distributører. De prøver at få folk til at købe dem, så de kan få dem spredt ud over biografer, over hele verden, få øjnene op for dem. De har ikke store budgetter; styling er det sidste, de tænker på – de skal flyve talentet ind, de har været nødt til at stille talentet op. Alle på det tidspunkt forsøger at få mønterne."

Alligevel forstår mange værdien af ​​at gøre indtryk på denne scene. Cannes er "et stort valideringspunkt på tværs af flere sektorer," siger Smith. "Det er derfor, Sarah og jeg gjorde det til en vigtig faktor for vores forretning. Vi investerer kraftigt i Cannes, det meste af tiden med tab for virksomheden, fordi vi arbejder med yngre stjerner, men vi gør det, fordi vi ser noget i den skuespiller, den skuespillerinde. Den film kan gå et sted hen. Det er her, du skal være i stand til at tage en risiko og et gamble. Det er her, stjerner og drømme fødes."

Vi har gang på gang set verden blive introduceret til Next Big Thing på den røde løber i Cannes. Det kan være en skuespiller, der får deres debut på sølvskærmen, eller et kendt ansigt, der genindfører sig selv i en ny rolle. Tag for eksempel Elba: Indtil nu har hun primært været kendt som model og filantrop, men hun får sin skuespillerdebut i en film med premiere i Cannes. Smith og Edmiston har stylet hende, mens hun foretager dette skift.

"Dette er det øjeblik, hvor hun vil sige til verden, 'Jeg er en skuespillerinde', fordi du har den største tæthed af øjne, der ser på dig," siger Smith. "Der er også det trin til validering. Okay, du er i en film med Tilda Swinton, du er i Cannes - ja, sæt kryds. Du har på juvelerne og diamanterne og couture, ja."

Siden Smith og Edmiston først slog sig sammen i sommeren 2020, har stylingduoen arbejdet med en lang række talenter på deres Cannes-debuter: Preis, Kingsley Ben-Adir og Amir Jadidi i 2021; Elba, Kujath, Dehbi, Borgli, Odin Lund Biron, Izabel Mar, Lauren Lakis og Sam Kamerman i 2022.

"Cannes er næsten som en medlemsklub. Hvis du kan få adgang på et hvilket som helst niveau, giver det dig troværdighed," siger Smith. "Som jeg ville sige til mine unge stjerner, er dette en audition. Så snart du rammer det gulvtæppe, skal du have udarbejdet en e-mail i din indbakke - hvem er den drømmeagent, den drømmepublicist, som du altid har ønsket dig? Den instruktør, som du altid har ønsket at arbejde med? For når du sender den mail, efter du havde en film i Cannes, gæt hvad? Den klikevne vil være meget højere."

At få invitationen er selvfølgelig kun en del af den ligning. Med så meget støj og mere end en uges tæpper, vil du gerne tænke over, hvordan du kan bryde igennem det.

"Vi forsøger at skabe øjeblikke, hvor når vores klient rammer gulvtæppet med deres rollebesætning, skiller de sig ud," siger Smith. "Du vil have folk til at sige: 'Åh wow, der er en rollebesætning, men vent, hvem er den pige?' Det er her, mode taler volumen. Tæppet er sindssygt - jeg siger altid til mine kunder: 'Dette og Met Gala er nok de mest intense tæpper, du nogensinde vil lave i din karriere.' For os, som altid, forsøger vi at ære klientens ægthed og ære, hvem de ønsker at være." Alligevel: "Du vil gerne dukke op og vise ud."

Ofte vil vi se en masse tilpassede looks fra de største modehuse på Cannes røde løber. Processen for at få disse er ifølge Smith "meget hurtigere" sammenlignet med andre begivenheder. I år havde ham og Edmiston fire klienter med bare-for-dem-ensembler.

"Den måde, vi altid gør, er, at vi starter en samtale. Vi siger: 'Hvad er inspirationen? Og hvorfor laver vi skik?' Det er hvorfor. Lad os bare ikke lave skik for at lave skik,« siger han. "Sabrina kom til os og sagde: "Jeg er inspireret af Dronningen af ​​Saba." Hun havde stoffet, hun havde en PDF, og jeg tænkte: 'Cool. Der er ikke en designer lige nu, der laver den silhuet eller gør det, så det her skal være tilpasset, så vi kan ære din stemme.' Og da vi fik hende til at passe, hun sagde: 'Dette er den bedste skik, jeg har haft, og jeg føler, at der virkelig er blevet lyttet til mig.' Den tilpassede proces for os er meget hurtigere, men det er meget mere forsætlig."

Hvis de beslutter sig for at gå landingsbanen, kan udfordringen være at få mærker til at låne tøj til talenter, der ikke er helt etableret endnu. "Der er et par mærker, som jeg må bifalde, som jeg har set tage forandringer og tage risici, som jeg har virkelig gode forhold til - Chanel, Louis Vuitton, Valentino," siger han. "Jeg vil række ud til dem og sige: 'Jeg har dette unge, nye talent, som jeg prøver at bryde. Kan du støtte?'"

At dyrke disse relationer med brands, fortsætter Smith, er nøglen, ikke kun fordi de vil komme igennem med produkt, men fordi de kan hjælpe talentet med at føle sig godt tilpas i et virkelig nervepirrende øjeblik af deres liv og karrierer.

"Man tænker over, hvilke mærker der har gjort det nemt, for man skal også huske, at det er opfindsomheder, unge skuespillere - de er nervøse. Jeg vil gerne samarbejde med mærker, der gør pasformen behagelig og nem, som du kan ringe til i sidste øjeblik, som: 'Åh min Gud, jeg har brug for en kjole lige nu. Tæppet er om to timer.' Det skete bogstaveligt talt,« siger han. "Det, du lærer, er," Det mærke var meget svært at arbejde med. Lad os prøve at lindre al stress og lad os arbejde sammen med vores venner.' Inden du kommer til Cannes, har du haft det en hel prissæson, og du er færdig med Met, så du ved, hvem de mennesker du kan stole på, og du kan stole på er. Og du vil gerne være fabelagtig... Du begynder at strategisere, og du begynder at strategisere med folk, som du gerne vil gå langt med."

Den røde løber i Cannes, hævder Smith, "kunne gøre nogen til en stjerne - det er derfor, jeg altid siger til mine folk, det er vigtigt, at du har et lort-varmt hold. Hvis der er en synergi mellem stylist, publicist, agent og filmholdet, og du får alle de mennesker på samme måde side og jer alle råber og laver støj sammen, det vil være råbet, der høres på tværs af verden. 100%."

Det er derfor, når det kommer til mode, fortsætter han, det er "alle systemer går."

"Du vil køre et langt tog, tag det lange tog. Du ønsker at bære alle diamanterne, bære alle diamanterne. Hvis du vil have den største travlhed, har vi den største travlhed. Hvis du vil dykke ned til under din navle, så dyk den ned. Prøv det og se, hvad der sker," siger han. "Jeg tror, ​​det er det, Cannes handler om, for når du er rejst, så handler det om at sige: "Så, det virkede, det virkede ikke." Nu kommer du på mere specifikke tæpper. Også fordi Cannes er så internationalt, er det en blanding af smag. For eksempel, hvis din premiere er i New York, vil du tænke: 'Dette er et New York-publikum.' Hvis du er med London, du vil være sådan, "Lad os lave en London-designer." Så den eksperimenterende komponent kommer også med Cannes tæppe."

Smith beskriver hans og Edmistons liste som "Stylingens United Nations": "Vi styler ikke kun tynde, hvide kvinder. Vi styler ikke kun sæsonens nye hunk. Det er virkelig denne eklektiske blanding af personligheder, af individer, der alle er villige til at skabe kunst og få deres stemme hørt."

I sidste ende siger han: "At være en del af det i enhver kapacitet og hjælpe med at løfte deres fortælling gennem mode er det mest givende og trættende og udmattende ting nogensinde."

Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.