Zara samarbejder med god amerikaner

At frigive dit første designsamarbejde er blevet en slags overgangsritual for spirende modemærker, som disse limited-edition samlinger er vokset og vokset i popularitet (og markedet for dem mere mættet). Næsten seks år i branchen, God amerikaner har nået denne milepæl - og med en noget overraskende partner.

På torsdag, den Khloé Kardashian- og Emma Grede-stiftede størrelse-inklusive label annoncerede, at det gik sammen med Zara på en særlig dråbe, der fremhæver sit brød og smør: denim.

"Vi stræber altid efter at gøre den bredere modeindustri mere inkluderende, og partnerskaber giver os mulighed for det," skriver medstifter og CEO Greede i en e-mail til Fashionista. "Vores mission for Good American siden dag ét har været at bygge et modebrand, der er så inkluderende som muligt - fra vores produktstørrelse og tilpasning til modellerne i vores kampagner - for at få kvinder til at føle sig bemyndiget, repræsenteret og selvsikker. Historisk set har modeindustrien været bygget på standarder for eksklusivitet og har været berygtet for catering til specifikke kropstyper. Min medstifter Khloé Kardashian og jeg har gjort det til en prioritet, at vores fulde produktsortiment er inkluderende uden at gå på kompromis med stilen."

Med hensyn til at vælge en partner at samarbejde med, siger Grede, at "at have en fælles forpligtelse til yderligere vores mission om at gøre modeindustrien mere inkluderende er en ikke-forhandlingsbar" for Good Amerikansk. "Vi tilfører inklusivitet og repræsentation i alt, hvad vi gør, så vi ønsker, at vores partnere skal have den samme dedikation. Da vi for nylig har opnået vores B Corp-certificering, leder vi også efter mærker, der har fokus på bæredygtighed og er bevidste om indflydelse på deres samfund og planeten."

Zara henvendte sig til Good American om dette projekt, som ifølge Grede har været omkring et år undervejs. "Jeg har altid beundret Zara for at være en pioner inden for at bringe trend-fremad mode til et globalt publikum, så samarbejdet med mærket var en no-brainer for os," siger hun. "Dette partnerskab afspejler både vores forpligtelser og fremmer vores mission om at gøre modeindustrien mere inkluderende, og arbejdet med Zara har været så stor en milepæl for Good American... Vores fokus har altid været inklusivitet i alt, hvad vi gør - på tværs af dimensionering og hvordan vi designer, i kampagner og e-handels-optagelser; det er rodfæstet i vores brand-DNA - og Zara har genopfundet modeindustrien ved at gøre trendsættende mode bredt tilgængeligt, så vi er glade for, at vi var i stand til at fusionere vores respektive ekspertise til dette kollektion."

Good American x Zara — introduceret med en Mario Sorrenti-shot, Alastair McKimm-stil kampagne med hovedrollen Precious Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi og Kayako Higuchi — inkluderer jeans, en jumpsuit, en shacket og en række skjorter og tanks. Ifølge en pressemeddelelse er produktet fremstillet af "økologisk dyrket eller genbrugt bomuld og TENCEL fibre," samt "miljøvenlige produktionsprocesser," iht hos Zara Deltag i livets forpligtelser og god amerikaner B Corp certificering.

"I alle vores partnerskaber ønsker vi at arbejde sammen med virksomheder, der deler vores værdier, og det fandt vi i Zara," siger Grede, "Take bæredygtighed for eksempel - dette er noget, der er top of mind for begge mærker, især på grund af vores nylige B Corp-certificering bekendtgørelse. Med Zara ved vi, at de deler den samme dedikation til bæredygtighed, når det kommer til at bruge bæredygtige materialer og produktionsprocesser. Med dette var det nemt for vores teams at arbejde meget tæt sammen gennem hele design- og produktionsprocessen." Disse processer omfattede indkøb af økologisk dyrket bomuld, der "bruger naturlige gødninger og pesticider og undgår brugen af ​​genetisk modificerede frø, som hjælper med at bevare frøbiodiversiteten og jordens frugtbarhed, samtidig med at det tillader mindre vandforbrug og en reduktion af emissioner." 

God amerikaner har udvidet sig til aktivt tøj, svømning, fodtøj og mere siden dens (meget vellykket) lancering; dette Zara-samarbejde markerer dets første ægte produktpartnerskab med et andet mærke. I mellemtiden har den hurtige mode-behemoth kun satset på designsamarbejder i nyere tid. Faktisk begyndte det for alvor at udgive co-brandede kollektioner kun sidste år - først med Everlast, så Kassl Additions, så Charlotte Gainsburg, så Ader Error. (I slutningen af ​​2020 sluttede Zara sig til CFDA/Vogue Fashion Fund på en kapsel, der fremhæver sine 2019-finalister; på skønhedsfronten er det også samarbejdet med Jo Malone om dufte.) 

Alligevel er Zaras moderselskabs arbejdspraksis fortsat under kontrol. I midten af ​​2021 var Inditex en af ​​fire modeforhandlere navngivet i en efterforskning af Frankrigs antiterroranklager, der ser nærmere på om de har nydt godt af tvangsarbejdslejre i Kinas Xinjiang-region. (I en erklæring til New York TimesInditex afviste dette og sagde: "Vi har nultolerance over for alle former for tvangsarbejde og har etableret politikker og procedurer for at sikre, at denne praksis ikke finder sted i vores forsyningskæde. Inditex udfører streng sporbarhedskontrol, og vi agter at samarbejde fuldt ud med de franske myndigheder for at bekræfte, at påstandene er ubegrundede.") Det har også stået over for beskyldningeraf løntyveri. Sidste år Inditex skrevet under til den internationale aftale om sundhed og sikkerhed i tekstil- og beklædningsindustrien, en efterfølgeraftale til Bangladesh-aftalen.

Priser på Good American x Zara varierer fra $25 til $89,95, og størrelser fra 00 til 30 og XS til 5XL - en betydelig udvidelse for den spanske forhandler, hvis denim typisk går fra 0 til 14 og XS til XXL online. Den ankommer i butikkerne og online i USA den 5. maj; det vil også blive solgt til en fordybende, Bureau Betak-produceret pop-up-oplevelse i L.A.'s West Hollywood-kvarter, der løber fra lanceringsdagen til den 13. maj.

Se lookbook for Good American x Zara, fotograferet af Sorrenti, i galleriet nedenfor.

Bemærk venligst: Lejlighedsvis bruger vi affiliate links på vores side. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.