En ny bølge af indie-duftmærker fører parfumeindustrien i en ny retning

Duften er blevet brugt i årtusinder. For mindst 4.000 årGamle egyptere og mesopotamiere udnyttede aromatiske harpikser i den tro, at de jordiske noter af røgelsebrænding forbandt dem med guderne. Mange af vores forfædre troede, at duft kunne uddrive dårlig energi, beskytte kroppen og rense sindet. Duft blev en form for personligt udtryk - ligesom den bruges i dag. Selv de ingredienser, som gamle civilisationer brugte, ses stadig i trendy parfumeri i dag: røgelse, jasmin, myrra, liljer og honning.

Ligesom i oldtiden, er nogle moderne duft produceret i små partier med lokale ingredienser - men i stedet for at egyptiske præster fungerer som parfumører, har vi et boom af kommende duftstoffer. Og det er et boom.

Men hvad er indiedufte egentlig? "'Indie' er et af de ord, hvor du får seks forskellige definitioner, hvis du spørger tre forskellige personer," siger LC James, hvis TikTok-konto

Næsten næseblind fejrer nye duftmærker. For nogle kan "indieduft" referere til mærker, der for det meste sælger direkte til forbrugeren via deres egne onlinesider. "Andre tænker måske på selvlærte parfumører, som f.eks D.S. & Durgaer David Seth Moltz," siger hun. "Stadig andre siger måske 'ting, du ikke kan finde i et stormagasin eller en butik'." Af hensyn til klarhed, i denne artikel vil "indie dufte" referere til ethvert mærke uden for traditionel eller større parfume huse.

Indie-mærker har altid eksisteret, bemærker Sable Yong, forfatter og medvært for duftfokuseret podcast "Smell Ya Senere." Forskellen og succesen for disse mindre mærker nu har dog at gøre med teknologi og mindre mærkers evner til at markedsføre i større skala.

"Mærker kan nemmere nå ud til folk, så kanalerne til markedsføring og annoncering er mere tilgængelige for mindre brands som ikke nødvendigvis har de store budgetter, som varehusmærker traditionelt har haft brug for for at blive kendt," siger Yong.

Og meget af denne succes er til dels takket være TikTok, hvilket har givet anledning til, at skabere og brands fejrer og fremviser duft. Den nye platform er en game-changer, når det kommer til at booste trending produkter.

"TikTok laver dufte som Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 en viral parfume online og offline," siger Suzanne Scott, Associate Beauty Director for Set Værker, den strategiske og trendprognoseafdeling af bureauet Seen Group. Et enkelt viralt indlæg kan ikke kun introducere brugere til et indie-mærke, men også sælge deres beholdning næsten øjeblikkeligt.

Det andet aspekt af denne indie-duftboom, uanset om den for det meste er påvirket af sociale medieplatforme eller ej, er forbrugerens spirende ønske om individualitet.

"Glæden ved indiedufte er, at de giver modgiften til den homogenitet med interessante sammensætninger, og de er ofte håndlavet og produceret i små partier, så du ved, at det, du har på, ikke bliver båret af alle andre," siger Scott. "De hjælper med at bringe noget af det unikke og eksklusivitet tilbage, spændingen ved at finde en duft, som folk kommer til at forbinde med dig og kun dig."

Forbrugeren vender også tilbage til deres POV, når det kommer til skønhed generelt, men især hvad de dufter af. "Duften gennemgår en forbrugeromdefinering, som allerede var til stede i indie- og nichesamfundene - en rekontekstualisering af parfume som personligt udtryk på samme måde som modevalg er, i modsætning til noget du gør for andre mennesker," siger James.

Mindre brands kan skabe dialoger med deres forbrugerbase, næsten skabe sammen med deres fællesskab. "Jeg ser disse mærker som udfordrere til status quo, de tænker og opererer anderledes end større, etablerede mærker, så ofte er det dem, der driver de største innovationer," bemærker Scott.

Indie-duft viser vejen

Disse små mærkeinnovationer presser nu hele industrien som helhed. Et par af de største bevægelser inden for duft kan spores tilbage til indie-mærker, herunder hukommelsesbaserede dufte, kønsløs markedsføring og konceptet 'gennemtænkt bæredygtighed'.

Hukommelsesinspirerede dufte er en særlig unik og uventet trend i duftindustrien, fordi duften er så personlig. Ét mærkes meget specifikke duft kan udløse en lignende hukommelse for dig, selvom du og duften er født verdener fra hinanden. James refererer til London-baseret Maya Njie, som siden 2016 har designet dufte, der kommer fra dybt personlige erfaringer.

"De kan relateres som helvede," siger James af Njies dufte. "Tobak lugter som resterne af pibetobak, min oldefar plejede at bære. Forestil dig min overraskelse, da jeg lærte, at det samme inspirerede hende, årtier og oceaner væk," siger hun.

Alle eksperter, der blev interviewet til denne historie, bemærkede, at forældede begreber om køn falder på vej til fordel for smarte dufte, der er beregnet til enhver, uanset deres kønsidentitet.

"Der er mange nye duftbrands på vej med moderne, kønsløs markedsføring, der appellerer til de unge som livsstilstilbehør for at fremhæve ens stil, ikke længere som en kostbar ting, der kun bæres ved særlige lejligheder." siger Yong.

Ikke alene afspejler mindre mærker ofte mere moderne holdninger til køn, men indiemærker gør sig ofte bestræbelser på at fokusere på repræsentation generelt.

"Nye og indie-mærker baner vejen for, at flere POC- og kvindeejede mærker eller parfumører kan træde ind i rampelyset," siger Soua Hong, skaberen af ​​den duftbaserede konto Den grå almindelige. "Som en koreansk-amerikansk kvinde er jeg spændt på at opleve og lære mere om, hvordan forskellige kulturer og individuelle oplevelser samler og stimulerer forskellige lugtekreationer."

"Bæredygtighed" er også ved at blive et stort buzzword inden for duft lige nu, og et som uden tvivl kun vil fortsætte, bemærker Scott. Det inkluderer mere bæredygtigt fremskaffede ingredienser samt reduceret emballage og genanvendelige flasker, låg og pumper.

Et mærke, der har kæmpet for bæredygtighed siden debuten, er det fransk-baserede Ormaie Paris (selvom mor-og-søn-mærket betegner sig selv som mere en "familiehus" snarere end et indie-mærke - hvordan fransk af dem). Medstifter Baptiste Bouygues tilbragte sin barndom i duft og legede i studierne hos nogle af de bedste parfumører i verden. Men da det kom til at skabe sit eget mærke, besluttede han sig for kun at udnytte kræfterne fra bæredygtige naturlige ingredienser. Denne fornyelse af duften er mulig for indiemærker, men meget sværere for store huse, bemærker Bouygues.

"Selvom jeg elskede duftindustrien før, rykker nye mærker grænserne for kreativitet, og det er det, jeg elsker," siger han til Fashionista. Succesen for det tre år gamle brand kan have at gøre med, at forbrugeren opsøger deres tankevækkende produktion, men det skader heller ikke, at hver flaske Ormaie ligner et kunstværk, der lokker kunden til stolt at tage den på. Skærm.

Hvad er det næste inden for dufte?

Ligesom inden for mode er dufttrends cykliske, men også baseret på vores kollektive kulturelle oplevelser. For eksempel kan den globale pandemi ses diktere de fleste af de kommende trends, herunder et ønske om hyggelige dufte, funktionel duft, der får os til at føle os gladere, og nostalgi til en anden tid.

Forvent at blive hyggeligt. Naturligvis skubbede den isolation, mange af os har oplevet i løbet af de sidste to år, os til at lindre os selv, hvor det var muligt, og duften blev blot en af ​​mange midler til at gøre det.

"Mens vi nyder mere frihed nu, føles verden stadig tumultagtig, så vi søger duft for at hjælpe med at stille sindet og berolige nerverne," siger Scott. Det betyder noter af hyggelig kashmir, jordende vetiver og cedertræ, samt varmende krydderier og rav.

Yong er enig i, at komfort sandsynligvis vil blive ved med at trende. "Duft som skønhedskategori er steget ret meget i de sidste to år, fordi efter alt, hvad der er sket, folk higer efter nye oplevelser og fornøjelse, såvel som nostalgisk komfort - alt, hvad duft gør meget godt," hun siger.

En anden tendens, der vil fortsætte med at stige, er begrebet "funktionelle dufte." En leder i rummet er Nue Co., som har hårde data til at bakke op om "anti-stress" påstandene om sin hyggelige kardemomme Funktionel duft. Det har vist sig i undersøgelser at reducere angst og berolige sindet inden for 30 minutter. Men Scott forudser, at den næste iteration af funktionelle dufte vil være mere fokuseret på lyse og sprudlende noter (som saftig citrus og lyse blomster) for at fremme følelser af glæde, lidenskab og sjov. "Det vil være mindre beroligende, mere energisk for at styrke humøret og få bæreren til at føle sig godt," siger hun.

Fornemmer du et tema? Følelser, stemninger og følelser. Lad os tilføje et andet koncept til dem: nostalgi. Som mange andre trends på tværs af skønhed og mode lige nu, er nostalgien tilbage. "Vi går tilbage til nogle klassiske dufte og nodeprofiler, og vi ønsker at dufte som bestemte motiver eller genrer fra fortiden," siger Hong.

Nye indiemærker at kende

Voksende indie-duftmærker som D.S. & Durga, Dreng lugter og DedCool er blevet store navne i kategorien, og det er fordi de alle sammen er innovative, fremadstormende og buzzværdige. Men der er også en helt ny afgrøde af mindre indie-mærker på vej, hvoraf mange har utrolige baggrundshistorier, som du ikke har set eller hørt om endnu. Her er fem mærker, der både er inspirerende og ved at stå på alles (eller de kendte) natborde.

Sana Jardin

Dette dufthus får dig til at føle dig godt – og gør godt. Mærket beskriver sig selv som "duft med hensigt." "Ikke kun er duftene fremragende – Tiger ved hendes side er en favorit med rav, vanilje, kanel og patchouli – men de er socialt bevidste," siger Scott. "Grundlægger, Amy Christiansen Si-Ahmed, har skabt en forretningsmodel, der er med til at etablere kvinderne i forsyningskæden som iværksættere i deres egen ret."

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol er en formelt uddannet parfumør, der forlod den almindelige industri for at inkorporere sin viden og kunst i sit eget New York City-baserede mærke.

"Hun udmærker sig ved at blande sin formelle uddannelse, dybe viden om kunst og litteratur og kulturelle rødder til parfumer, der har en dybt rodfæstet stedsans," siger James. Studio duft er en af ​​James' alle tiders favoritter.

Elorea

Inspireret af den rige historie af koreansk duft er Elorea dedikeret til at genintroducere koreansk duft til verden, som er underrepræsenteret på det globale marked.

"Vi ønsker at tilbyde et alternativ til den euro-centrerede idé om duft og præsentere vores forfædres dybe og rige kultur i moderniserede fortolkninger," bemærker brandet. Hver duft er lavet i små partier med koreansk-baserede ingredienser og bæredygtig praksis. Både Yong og Hong tæller Elorea blandt deres foretrukne indie-mærker.

Parle Moi de Parfum

Ligesom Ormaie Paris er Parle Moi de Parfum et fransk familieejet hus.

"De laver smukke ting," siger Bouygues. Det inkluderer buzzy Mile Høj, som er inspireret af langdistancedestinationer med noter af ananas, tonkabønner, immortelle og indonesisk patchouli - som en lugtrejse rundt i verden.

Phlur

I februar influencer og iværksætter Chriselle Lim erhvervet og relanceret Phlur. Samtidig introducerede Lim mærkets nyeste duft, Savnet person, en blomstret moskusduft, der forårsagede intet mindre end et vanvid på TikTok-duften. Missing Person, der i øjeblikket er udsolgt, er beregnet til at efterligne duften af ​​"din elskers hud" - men de fleste fans synes, at duften af ​​hvid moskus, jasmin og appelsinblomst simpelthen er vanedannende.

Uanset hvilke dufte eller noter du er tiltrukket af, er der en indie-duft til dig. Det smukke ved et mindre mærke er, at der som regel er en ret speciel historie bag hver flaske. Og det er især duftens enestående evne. "Forbrugere forbinder sig med parfume på en unik måde, tror jeg, på grund af den følelsesmæssige kraft, den kan rumme," siger James. "Det kan være en hukommelsesbeskytter, rustning eller metode til at udtrykke dit køn."

Plejebemærkning: Af og til bruger vi affiliate links på vores side. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.