Foto: JC Olivera/Getty Images for Amazon Studios
Lizzo går officielt ind i modespillet - mere specifikt shapewear-spillet.
I onsdags annoncerede kunstneren Yitty, et shapewear- og undertøjsmærke, der er rodfæstet i kropspositivitet og størrelsesinklusivitet, som har været undervejs i tre år. Det lanceres i samarbejde med Fabletics, Inc., moderselskabet til Kate Hudson's Fabletics, ifølge New York Times. (Tidligere kendt som TechStyle Fashion Group, det hjalp også med at starte Savage X Fenty.)
Idéen begyndte at tage form, efter at Lizzo havde en negativ oplevelse med at købe shapewear i en butik og blev efterladt desillusioneret af manglen på muligheder, fortalte hun. Tider' Vanessa Friedman. Det skubbede hende til at begynde at tage møder med potentielle brandpartnere for at starte sin egen ting, men ingen forstod hendes ambitioner ud over simple kapselkollektioner eller samarbejder - indtil Fabletik. Nu er dets tidligere chief marketing officer, Kristen Dykstra, Yittys præsident; medstifter og administrerende direktør Adam Goldenberg er Lizzos forretningspartner.
"[Yitty] vil give alle mulighed for at tale for sig selv, når det kommer til, hvordan deres krop skal se ud, og hvordan de skal føles i deres krop," sagde Lizzo til Friedman. "Jeg sælger det mere end jeg sælger bodysuits eller jeg sælger shapewear. Jeg sælger en mentalitet om, at 'jeg kan gøre, hvad jeg vil med min krop, have det på, jeg vil, og have det godt, mens jeg gør det'."
Disse er ikke nødvendigvis stykker, der skal skjules under dit tøj, nødvendigvis: Der tilbydes en række forskellige fabrikationer og pasforme, såvel som en række farver og print, der kan vises frem. Yitty debuterer med tre kategorier - Nearly Naked (som tilbyder sømløs formgivning), Mesh Me (den mærkets bud på udglattende mesh) og Major Label (beregnet til livsstilsbrug) - og omkring 100 individuelle stykker. Størrelse spænder fra XS til 6X; BH'er starter ved $49,95 og leggings ved $69,95. Linjen vil blive solgt på Fabletics hjemmeside og i shop-in-shops i 76 Fabletics butikker, foruden sin egen hjemmeside.
Shapewear er et varmt marked. Den mest omtalte nyere succeshistorie er Kim Kardashians Skims, som for nylig fordoblet sin værdiansættelse til 3,2 milliarder dollars efter sin seneste fundraising-runde og ser ud til at være klar til børsnotering. Spanx - som har haft en højborg over kategorien i mange år - solgt en aktiemajoritet til Blackstone Inc. i november og vurderede virksomheden til 1,2 mia. I en rapport offentliggjort samme måned, antydede Allied Market Research, at den globale kategori af kompressionstøj og shapewear kunne nå op på 6,95 milliarder dollars i 2030.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.