Det er uundgåeligt, at en ungdomsdrevet politisk bevægelse vil tiltrække virksomheder, der vil gøre hvad som helst for at ramme den undvigende 20-noget "seje" gruppe af forbrugere. Men når du taler om Occupy Wall Street (og alle dets internationale ækvivalenter), er en bevægelse, der er lidt imod forbrugerisme, bliver det lidt latterligt, når virksomheder begynder at forsøge at målrette det demografiske. Er de 99% ikke hårde? (Ja, det er vi.) Men det har ikke stoppet modeindustrien - og nogle ballsy virksomheder - fra hopper på OWS-vognen og prøver at sælge lort. For ikke at du tror, det hele er "hjemløse chic", i de forskellige parker, så er det ikke. Simon Doonan skrev et stykke til Skifer der fremhævede gadestilen og inkluderede denne beskrivelse af scenen, som stadig er i gang os griner: "Nathalie var iført en Batman-hættetrøje fra Hot Topic med tilbehør med en falsk Le Sportsac taske. Janelle rokkede et hentende lækkert kødfarvet angoratørklæde af H&M. Der er, vil kineserne være glade for at høre, intet restriktivt forbud mod aggressivt fremstillet beklædningsgenstand blandt Zuccottes." Anyway, pointen er, at OWS'ere er noget modebevidste, eller i det mindste ligeglade med, hvordan de ser ud og det billede, de præsenterer, uanset om det er en "snavset demonstrant" eller "faux ironisk bankmand". Fantastisk set-up for iværksættervirksomheder at træde til i.
Først er der denne e-mail-pitch, vi fik for en læderjakke: "Occupy this! $99 Leather Bomber Jacket." Når du klikker på linket, er du forbundet til Apart Styles hjemmeside, hvor den pågældende jakke beskrives således: "Denne bomber har det hele: den perfekte neutrale skygge, den helt rigtige vægt til at holde dig varm på en frisk forårsaften og et flatterende snit, der gør det nemt at have på med næsten alt i dit skab." Det lyder ikke særlig meget. oprørsk. Plus, det er endeligt salg. Meget diktatorisk, hvis du spørger os.
Jesabel fandt et andet eksempel i går. Daily Candys eksplosion omfattede et opkald til "Occupy These Clothes and Accessories." Teksten siger: "Det er vi de 99 procent, som ikke har råd til de mærker, vi eftertragter og nægter at nøjes med prøvesalg (nå, for det meste). I dag står vi op for vores ret til at bære budgetvenlige smykker af høj kvalitet ved at shoppe Everlane, den egalitære, kun online garderobeløsning, hvor alt koster mindre end en Benjamin." Da Jezebel forsøgte at handle hos Everlane, opdagede de, at "produktionsmængderne var begrænsede", og de måtte invitere en flok venner til at deltage, hvis de ville adgang. Det er positivt elitært.
Så bundlinjen er, at vi ikke er sikre på, om dette er den bedste markedsføringsteknik. Vi bør alle huske de problemer, Kenneth Cole fik med sit Egypten-tweet under urolighederne. Måske bør handel og politisk oprør forblive adskilt, selvom vi ikke bliver overraskede, hvis vi ser OWS-inspireret mode på efterårets landingsbaner i februar.