Selvom flere masseforhandlere mener, at en konstant strøm af Fergie-hits er perfekt befordrende for shopping, "konceptbutikker" som Steven Alan og APC tænker enormt meget over tilsyneladende trivielle detaljer som rekvisitter og spillelister. Ifølge en artikel i denne måneds Vogue, "Buught for a Song", forhandlere og designere er i stigende grad overbeviste om, at en butiks "musikalske DNA" og sensoriske æstetik kan øge salget - hvilket betyder det. medarbejderne bruger størstedelen af deres tid i butikken på at programmere den fælles iPod og spejde vintage plakater til væggene. Den temabaserede indflydelse kan ses overalt, fra de lyserøde lysekroner og bordplader til teselskabet. C.Ronson Soho-flagskibet - et moderne Strawberry Shortcake-vidunderland - til den loungy, jetset-atmosfære kl. Prada. Ved den indie-llektuelle åbningsceremoni, så Chloe Sevigny en forhåndsvisning af sin kommende forårsserie ved at oprette en falsk helligdom for alt, hvad der var 80'erne teenager - inklusive Morrissey-albumcovers og en kopi af Judy Blumes banebrydende "Dear God, It's Me, Margaret" - mens rocken afføder Daisy Lowe tog til dæk ved UNIQLOs lancering i London, snurrende melodier, der pænt komplementerede butikkens strømlinede look (Chromeo, The Makkabeer). MisShapes er berygtet for deres optrædener i butikken, og de blev endda hyret til at "kuratere" Henri Bendels vinduer i sidste sæson. Og vi kan knap træde ind i Paris' Collete-butik uden at blive overfaldet af savleværdige merchandise som White Stripes-flimmer, Ryan McGinley-print og Batman-tegneserier i specialudgave. Mens sådanne butikker er ret spændende - og ja, ret dødelige for vores kreditkortudtog - nogle folk hader dem for at hype urealistisk livsstil og indirekte diktere, hvordan deres tøj skal være slidt. Vores holdning til det? Chloe Sevigny kan komme til at bestemme, hvor hendes kattebriller skal hen ved åbningsceremonien, men når vi køber dem, får vi dem på vores måde - uanset hvilken livsstil hun vil have os til at købe. --NATALIE GUEVARA