Vil brudekjolen diffusion kaos nogensinde stoppe?
Åbenbart ikke. Men i dette tilfælde er det ikke så dårligt. Vera Wang, hvis tøjlinje til Kohl's har vist sig at være en succes, vil nu designe brudekjoler til overkommelige detailhandler David's Bridal. Kollektionen, der skal ramme amerikanske butikker i begyndelsen af næste år, vil omfatte kjoler til under 1.500 dollars samt tilbehør. Sko og brudepigekjoler vil sandsynligvis følge med.
Vi synes, det lyder fantastisk. Så mange piger drømmer om at have en Vera Wang -kjole på, men har simpelthen ikke råd til det. Nu vil denne drøm blive til virkelighed.
Desuden er diversificering nøglen til et succesfuldt modebrand. Fra et forretningsmæssigt perspektiv er dette det rigtige skridt for Wang. Designeren har aldrig været genert for at gå i masse: Se hendes aftale med Wedgewood og Serta Mattress Company for bevis. Med Davids brude, ligesom Kohls, er der meget få mennesker, der vil handle, hvis de har råd til den ægte vare.
Wang har mulighed for at tiltrække en helt ny række kunder, der måske køber ind i hendes andre, mere overkommelige produkter, som en Vera Wang Lavender Label kjole eller et par solbriller.