Estee Lauder – hipt mærke? Det håber John Demsey ifølge en seneste uafhængige interview. Med aldrende kunder og stormagasinets langsomme død - hvor Estee Lauder-produkter traditionelt er blevet solgt - leder Estee-stormænd efter nye måder at holde deres produkter relevante på. Løsning: berømtheders påtegninger! Med deres enorme rigdom har Estee Lauder (som ejer Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs cologne osv.) råd til at opretholde en respektabel stald af berømtheder: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese og mange, mange flere... Estee Lauders gruppepræsident John Demsey siger, at berømthedsforeningen skaber 'aspirationsmæssige' foreninger, som han håber vil give en ny generation lyst til at købe Estee-produkter. Siger Demsey fra P. Diddy, "Han er en kulturel bevægelse… Unge mennesker ser ham som en livsstil…. Han er hiphopen Ralph Lauren. For for mange, mange år siden skabte Ralph Lauren et brand og en livsstil, som folk på en måde stræbte efter at være en del af. [P Diddy] er nutidens aspiration" Disse Gwyneth Paltrow-annoncer for Estee Lauder hævede definitivt Estee Lauders profil (2-siders opslag med en A-List-stjerne i Vogue plejer at gøre det), men jeg skyndte mig bestemt ikke til min lokale Macy's for at hente nogle parfume. På den anden side købte jeg bestemt flere Rimmell (ikke et Estee mærke) produkter på grund af deres Kate Moss annoncer. Men spørgsmålet er stadig: vil vores generation falde for aspiratoriske skønhedsprodukter? Eller de hippe?
--ALLIE MERRIAM