Bade ændrer sig for TikTok-generationen

I foråret sidste år, midt i en æra med desinficering af dagligvarer og foregiver at nyde Quiplash, jeg begyndte at tage bad. Mange af dem. Når jeg først var nedsænket i min porcelænsvask, begyndte jeg at mærke mine bekymringer glide væk og opløses sammen med de nødvendige håndfulde Epsom-salt. (Internettet ser ud til at være enigt i, at en kop pr. standardstørrelse badekar er en passende mængde.)

Nogle gange læste jeg. Ved andre lejligheder lod jeg Netflix lulle min abehjerne ind i en lykkelig tilstand af uvidenhed. Næsten altid dæmpede jeg lyset, tændte et stearinlys og kastede min telefon i en skuffe to rum væk. I de 30 minutter var der ingen Slack-klokke, ingen opsamlede dåser med bønner, ingen tidligere guvernør Cuomo-pressekonferencer. Det var mit ritual, men det var ikke mit alene.

I begyndelsen af ​​2020 begyndte trendprognoserne at samle op på en frisk bølge af indhold på sociale medier, der tog min ydmyge aftendukkert til et omfattende niveau. Badene blev stiliseret lige så meget til kameraet som til den badende, badeværelset udstyret med blomsterblade, håndværkssæbestykker og nok $40 stearinlys til at være vært for en lille seance. Efterhånden som pandemien strakte sig, blev sådanne overdådige badetider oftere dokumenteret og selvfølgelig mere ekstravagant iscenesat.

Trendprognosebureau WGSN opfandt et udtryk for sådanne vandbårne visninger af overskud i juli sidste år. Kaldet "bathscaping", dille hylder badekulturen, "med hyperstiliserede selvplejeprodukter og tilbehør forvandler badeværelset til et rum af undren, afslapning og eskapisme," hvor alle bade er værdige både Instagram og øjeblikkelig lindring.

"Under pandemien blev det daglige ritual med vask en kilde til velvære, hvilket tilføjede struktur til lange dage med lockdown," siger Clare Varga, WGSNs skønhedschef. "Badeværelset blev et fristed, hvor folk skabte overbærende 'soaksperiences' til selvpleje."

Naturligvis spiste sociale medier det rigtigt. Ifølge data leveret af videodelingsplatform TikTok, bruse- og badeindhold er trending på tværs af app'en og har i år samlet set mere end 2,2 milliarder visninger alene i USA; hashtags som #bruser (1 milliard visninger), #bad (426 mio.), #bruserutine (206 mio.) og #badebombe (156 mio.) er særligt velindrettede. På Pinterest rapporterer WGSN, at søgninger efter "deep soaking bathtub" er steget 145% år-over-år. Og på søgemaskiner mere bredt fandt WGSN søgninger efter "badete-opskrifter" steget med 60 % i samme periode.

Badning, øvelsen, er selvfølgelig ikke noget nyt. Blandt gamle kulturer og oprindelige folk har det længe været et af de mest hellige helbredelsesritualer på jorden. Det eneste "nye" ved bathscaping er det medium, hvorigennem det deles - og hvem det er gjort tilgængeligt for.

I modsætning til hvad en ikke-badetager kan antage, er "soakperieces" i dag ikke helt spørgsmål om hygiejne. Nu kan man stadig tage bad med det udtrykkelige formål af kropslig renlighed, men det er ikke "soakoplevelser". De er bare bade. Og dette er et noget pålideligt mønster gennem verdenshistorien, fra den fælles japanske sento til en nordisk varm kilde.

Historiske optegnelser viser, at tidlige civilisationer begyndte at bade med forskellige hensigter, ofte i sociale og rituelle sammenhænge, ​​ifølge rapporter fra Opdage Magasin. I den vestlige verden kan den mest berømte badekultur være det antikke Rom, med dets omfattende netværk af akvædukter, der går tilbage til 312 f.v.t. Denne teknologi leverede vand til latriner, springvand og private husholdninger, men det brød også ind i imperiets overdådige badehuse, hvor medlemmer af alle sociale kaster gennemblødte - og måske endnu vigtigere, socialiserede - daglige.

Et årtusinde senere havde europæerne ændret deres tankegang. Bekymret over enhver potentiel sygdomsspredning havde det tidlige moderne Europa en så voldsom modvilje mod vand, at linned undertøj tjente som deres krops eneste rengøringsmiddel. Da de første europæiske kolonisatorer ankom til det, der nu er Nordamerika, lærte de hurtigt, at indfødte amerikanere abonnerede på meget forskellige, meget mere hygiejniske udrensningstroer. Ikke kun var oprindelige folk kendt for at have badet åbent i floder og vandløb, men deres tænder var også i bedre form og rensede deres mund og tandkød med tyggepinde og friske krydderurter.

Indfødte amerikanere anså også badning for at være noget mere end en hygiejnisk nødvendighed. Blandt svedhytter i Alaska og temazcals af aztekerne og mayaerne bruges dampbadning stadig til at helbrede medicinske tilstande, og det hjælper også kvinder både før og efter fødslen. Aztec og Maya kultur endda anerkendt Temzcalteci som en gudinde for svedbadet, hvor indtræden i den mørke, fugtige struktur var symbolsk for at komme ind i hendes livmoder.

Bathscaping er ingen hellig svedhytte. Det ligner virkelig meget, at folk på internettet råber efter den slags engagement, der giver os de søde dopaminhits, som efter lignende.

På TikTok tager bathscaping ofte form af beroligende klip, der fremhæver skaberens daglige badekur. Der er trøst i selve badningen, men der er også trøst i det verdslige, især når det er afbildet så roligt. Det er derfor, ifølge platformen, de mest populære trends i forbindelse med badning var anmeldelser af usædvanligt almindelige ting, som f.eks. badebomber, brusehoveder og eksfolierende scrubs.

Meaghan Murphy, den selvudråbte "Bathtok-dronning", har fået mere end en halv million følgere, formentlig ved at beskrive en af ​​de mest udsmykkede baderutiner kendt af internetkind. Mens hendes opsætning ikke ligefrem er tilgængelig (der er en massager til bad, undervandsglødelamper og meget ofte dessert involveret), er hendes produktsortiment en drøm om apoteket; Dr Teal's Epsom Salt Soaks og Vicks VapoBath synes at være blandt hendes nuværende favoritter.

Dette er ikke tilfældet inden for de iscenesatte fliser på Instagram. Stadig en app, der belønner perfektion, Instagrams badelandskabshistorie er en af ​​eksklusiv forbrugerisme. Varga, WGSN-analytikeren, har fundet ud af, at badebrætter fulde af bougie-projekter giver mest håndgribelig genklang; tænk håndværksmæssige badesalt, sæbestykker og den type glasagtige stearinlys, du kan købe hos Net-a-Porter.

"Efter at have tilbragt et år hjemme, har folk været nødt til at finde måder at gøre hverdagsaktiviteter spændende og specielle," forklarer Mary Keane-Dawson, koncernchef for influencer-marketingbureauet TAKUMI. "Badning er noget, der fordriver tiden og kan gøres til en overbærende aftenaktivitet med de rigtige produkter." Som Keane-Dawson også bemærker, fremkaldte pandemien meget åbenlyst en masse stress. Badning hjalp folk med at slukke og udvikle et egenomsorgsritual, der tillod dem at komme hjem til sig selv, dog kortvarigt.

Deborah Hanekamp, ​​også kendt som Mama Medicin, mener, at dette meget vel kan være et primært svar. I 20 år har den New York-baserede healer tilbudt en-til-en medicinaflæsninger, der afsluttes med en recept på et rituelt bad. Hun skrev endda en bog om emnet: Kaldet "Rituelle bade: Vær din egen helbreder," vejledningen demonstrerer, hvordan læsere kan inkorporere almindelige krystaller, urter og blomster i deres badekar for at "opnå indre fred og åndelig wellness." Inkluderet er 60 badeopskrifter (organiseret efter aurafarve, selvfølgelig) med navne som "Awareness Wolf Bath", "I Am Nature Bath" og "Warrior Bad."

"Badet er en virkelig velkendt ting," siger Hanekamp. "Vi ved alle, at vi føler på en måde, før vi går i bad, og vi føler på en anden måde, når vi kommer ud. Og jeg tror, ​​at følelsen af ​​at blive renset går meget dybere end blot vores fysiske kroppe. Ved bare at tillade os selv at blive nedsænket i vand, er der denne følelse af at gå tilbage til livmoderen og genføde dig selv, når du kommer ud."

For den gennemsnitlige badetager kan Hanekamps opskrifter være ambitiøse. En iblødsætningsblanding, der er beregnet til at kalde ny kærlighed ind i dit liv, inkluderer for eksempel dragefrugtpulver, æterisk rosenolie og rosenkvartskrystal, svært tilgængelige ingredienser, som måske ikke er tilgængelige i de fleste franchise-købmandsvarer butikker. Men Hanekamp insisterer på, at disse dikkedarer ikke er nødvendige for at badet - eller badebilledet - skal resultere i de tilsigtede effekter.

"Et drømmesetup ville være at omfavne din indre køkkenheks ved at bruge forskellige urteteer, som du har, som du ikke har drukket i årevis," tilføjer hun. "Måske har du lidt frisk rosmarin, eller endda persille, i dit køleskab, og måske nogle appelsiner. Du kan bruge det, der allerede er tilgængeligt for dig, til at skabe noget smukt til dig selv."

Dette er i teorien skønheden ved bathscaping: Du kan virkelig omgive dig med genoprettende krystaller, eller du kan bare slukke nogle lys og skrue op for Debussy. Trendprognoserne hos WGSN hævder dog, at produkter er nødvendige for det fulde billede - hvis intentionen med din "soaksperience" er at poste det, så hele internettet kan begære, altså.

Med wellness-behandlinger i badehusstil stigende i popularitet, forudser Varga, at varer, der genskaber badehusets fordele og eskapisme derhjemme, vil være efterspurgte. For at fremkalde energien i en russisk banya, siger hun, vender forbrugerne sig til Brooklyn-baseret designstudie Sound's Banya badesalte og kropsolier, som bruger de traditionelle aromaterapeutiske dufte af hinoki og cedertræ. Men hvad end du bruger eller ikke bruger, køber eller ikke køber, iscenesætter eller ikke iscenesætter, er op til dig. Dit bad bliver hverken bedre eller værre for det.

"Der er en dyb længsel efter at forbinde til det gamle," siger Hanekamp. "Normalt når man går langt nok tilbage i enhver kultur, er der en slags hellig tilpasning med vand. Vi ønsker at have den følelse af sammentrækning, at gå indenfor og finde vores egne indre huler."

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.