Sidste år, vi bemærkede en tendens af innovative modebrands, der finder succes med lidt hjælp fra det populære crowdfunding -websted Kickstarter. Et herretøjsfirma rejste hele 400.000 dollars for at komme afsted, og siden da har en sweatshirt -serie hentet over $ 1 million fra stedets pulje af velgørere. Kickstarter er naturligvis hjemsted for en lang række forskellige projekter-og for nylig har vi bemærket et andet segment af modeindustrien, der bruger det som en finansiering uden for boksen: magasiner.
For at lancere et vellykket trykt magasin (eller nogle gange endda et mislykket) skal man typisk have eller have bånd til et genkendeligt navn. At være tilknyttet et e-handelswebsted, kommer fra en vigtig rolle ved en kendt publikation, eller-naturligvis-at være en del af et større forlag er generelt nyttige egenskaber. Så det er at have mange penge-at udgive og distribuere et trykt magasin er virkelig, virkelig dyrt (derfor printets langsomme død).
Men takket være Kickstarter kan alle med talent, motivation og en unik, tiltalende idé nu potentielt lancere et modemagasin. Og der er tilsyneladende stadig folk, der er villige til at betale for at læse en god. Udgivelse er dog lige så nedslidte i Kickstarter-verdenen som i den virkelige verden-den har en af de laveste succesrater: 33,22% (Den eneste kategori med en lavere succesrate er faktisk mode). I den samlede finansiering har udgivelsesrelaterede projekter imidlertid indbragt i alt $ 35,81 millioner på Kickstarter, en hel del mere end de fleste andre kategorier.
For at lære mere om, hvordan man får et blad finansieret på Kickstarter, og hvorfor folk gør det, talte vi med et par EIC'er, der gjorde det, og hvis blade stadig lever og lever godt: Cherry Bombe, et magasin, der blander mad og mode; Praktikant, et magasin, der viser arbejdet med og opmuntrer til diskussion om ulønnede praktikanter på kreative områder; og Fashizblack, en Frankrig-baseret high-end modeblank, der beskriver sig selv som "mere end bare en sort Vogue."
GØR KAMPAGNEN EN SUCCES
For at få et magasin finansieret på Kickstarter (og generelt virkelig) skal du give potentielle bagmænd noget at se-for at vide, om magasinet er noget, der vil appellere til dem. En Kickstarter -kampagne, når den udføres effektivt, er en ret perfekt platform.
Hav gode billeder, især video, og udnyt ressourcer omkring dig: Alec Dudson, der startede Praktikant efter flere måneders arbejde med ulønnet praktikophold, oprettede en "Issue 0", en reklameavis på 12 sider, der skulle køre sammen med hans Kickstarter-kampagne. Dudson havde allerede lagt seks måneders arbejde i Praktikant-finde bidragydere, forme indhold og æstetik, skabe problem 0-inden han lancerer sin Kickstarter-kampagne.
Han sagde, at hans motivation for at bruge Kickstarter stammede fra at se en Kickstarter -udstilling under Designugen i Milano (hvor han var i praktik) og efterfølgende møde Kickstarter's art director. Dudson fortalte os, at han brugte omkring tre måneder på at arbejde på andet end Kickstarter-kampagnen-fra visuals til kopiering til bestemmelse af målbeløbet og belønninger (Kickstarter's regel er, at hver person, der donerer penge, skal få noget tilbage-belønninger varierer baseret på donationsbeløb) til forfremmelse. "Hvis dine belønninger ikke rigtig giver genklang hos din målgruppe, kan det gøre en stor forskel."
Han brugte også video-anses for at være en af hvis ikke det det vigtigste træk ved enhver Kickstarter-kampagne-at komme over historien, budskabet og æstetikken i Praktikant. Han følte et stort pres for at gøre det godt, og det lykkedes-hans er en af de stærkeste Kickstarter -videoer, vi har set. "Især for et magasin, der beskæftiger sig med de kreative industrier, skulle videoen være passende glat," forklarede han. Han havde ikke "evnen eller midlerne" til selv at lave en, men gennem sit fælles studierum han fandt talentfulde mennesker, der var villige til at komme om bord og indgå en aftale, når han forklarede sit ide. "Udfordringen var at få videoen til at fremkalde en følelse af, hvad bladet handlede om uden at have meget at arbejde med," da han i det væsentlige bad folk om at "finansiere noget, der ikke eksisterede."
Imidlertid, Cherry Bombe inkluderede slet ikke en video i deres kampagne, fordi de ikke havde råd til at producere en. De ville dog stadig gerne have, at de havde. "Vi lagde meget tid i [Kickstarter], men kunne have og burde have brugt mere tid på det," fortalte redaktionsdirektør Kerry Diamond os. ”For eksempel skulle vi have lavet en video. Kickstarter synes at favorisere projekter med videoer, især på sin app. Men vi havde bare ikke tid eller penge eller hjerneplads til en video. De priser, vi blev citeret af filmskabere, var skøre. Det var den slags priser, jeg betalte videoteam, da jeg var hos Coach og Lancome. Plus, vi gik bevidst ud for at lave et printkøretøj uden en webkomponent. Så video føltes ikke rigtigt dengang. Men i eftertid burde vi have lavet en video. "
Fashizblack havde mere at vise, da det allerede havde eksisteret online i tre år. Udgiver/administrerende direktør Laura Songue brugte Kickstarter til at udvide bladet til tryk. "Vi troede virkelig, at vores koncept havde brug for en printversion for at fuldføre vores brand og for at udgive vores avancerede redaktionelle indhold i en blank," fortalte hun os. Magasinets allerede eksisterende publikum blev deltagere i kampagnen. "I betragtning af at vi er født på nettet, og at vores læsere fra dag ét var meget involveret i processen (ved at kommentere, give ideer, deling af indhold osv.), føltes det meget naturligt at få dem til at deltage i denne fundraising. "Alligevel gjorde de deres research:" Vi tog virkelig tid at læse alt om, hvordan man kører en Kickstarter -kampagne, hvert eneste råd, de bedste tips, retningslinjerne, etc. For eksempel blev det stærkt anbefalet at lave en video, så vi forpligtede os. Jo mere præcise og veldefinerede projekterne var, jo bedre var deres chancer for at klare det. De bedste billeder, videoer, de skarpeste tekster og ægte konsistens fik de meget gode projekter til at skille sig ud; så vi vidste, at vi var nødt til at gøre det samme. "Da kampagnen blev lanceret, nåede de ud til branchekolleger samt nyhedsbrevsabonnenter for at få ordet.
Undersøg meget for at bestemme et realistisk og tilstrækkeligt målbeløb: At bestemme målbeløbet og hvad de penge går til, kan også være en udfordring, der kræver en del research på forhånd. Dudson måtte bestemme, hvad magasinets størrelse ville være, så dets produktion resulterede i så lidt spild som muligt. Alt dette går ud på at bestemme målbeløbet. Med Praktikant specifikt var en vigtig del af Dudsons mål at betale hver bidragsyder. Da bladets budskab er at støtte ulønnede praktikanter, ville det være hyklerisk ikke at gøre det.
Magasinets fysiske størrelse blev også indregnet i Cherry Bombe's målbeløb. Diamond fortalte os, at udskrivning, forsendelse og opbevaring var deres største omkostninger. "Det første nummer af Cherry Bombe vejer næsten to kilo, og papiret er virkelig smukt mat papir, så det er et dyr. På en god måde!"
Med Kickstarter skal du også overveje, at hvis du ikke når dit mål, får du ikke noget. Dudson ser dette som positivt på en måde, i hvert fald for et blad: "Selvom det kan virke lidt skræmmende, er det strålende af flere årsager. Hvis vi kun fik £ 3.000, er det ikke nok penge til at udskrive, endsige betale betalere, til at købe emballage, så du er i denne frygtelige situation, hvor du skal leve op til de løfter, du har givet mennesker. Du ville i det væsentlige få dig selv i endnu flere problemer. "Formatet kan også opmuntre til donationer, udtaler Dudson. "At have den trussel om, medmindre de får alt [af deres målbeløb], jeg ikke får noget, er faktisk en stor motivation for folk at bakke op." Tryk = stress = her er alle mine penge!
Men det betyder også, at du virkelig ikke vil bede om for meget... eller for lidt. Dudson stak impulsivt fast og ekstra 500 pund på sit målbeløb den morgen, den gik live. Heldigvis lykkedes det.
Du skal også bestemme længden af din kampagne, som kan gå op til 60 dage, men Dudson anbefaler kun at gøre 30, fordi presset kan blive temmelig intens.
FORDELENE TIL AT STARTE ET BLAD, DER BRUGER KICKSTARTER
Der er et par måder, hvorpå blade kan drage fordel af at bruge Kickstarter. Den mest oplagte og ligetil måde er at få finansiering til bogstaveligt talt at få bladet trykt og væk fra jorden.
Men en anden, måske endnu mere værdifuld fordel ved at bruge Kickstarter er den eksponering, den kan tilbyde-eksponering, der kan være med til at sikre bladets fremtid. "For et indiemagasin er det en fantastisk måde at sælge enkeltnumre og abonnementer og opbygge bevidsthed på," sagde Diamond. Cherry Bombe fik "masser af opmærksomhed, det hele godt" efter lanceringen af sin Kickstarter -kampagne. ”Det varierede fra folk, der ville investere i magasinet, til folk, der ville arbejde for os med at booke tilbud. Meget af det var naturligvis for tidligt! Et skridt ad gangen."
Trykke: "Hvis det ikke havde været for den utrolige presseomtale, vi fik i hele kampagnen, havde vi bestemt ikke endt med at slutte, hvor vi gjorde," sagde Dudson. Udover dækning overalt fra Bullett til Vice til S Moda, Blev Dudson bedt om at tale på Print Out, en indflydelsesrig magasinaften i Storbritannien, baseret på styrken i hans Kickstarter -video. Indrømmet, ulønnede praktikophold har været et temmelig varmt emne på det seneste. Alligevel afviste Dudson ikke en enkelt interviewanmodning, uanset hvor den kom fra.
Læsere: I tilfælde af et blad kan Kickstarter også tiltrække en hel læserskare-naturligvis nødvendig for ens succes. "Kickstarter tillod os at størkne vores fanbase og have kunder inden selve udgivelsen af det første magasin," forklarede Songue. ”Det er en slags forudbestillingssystem, så det giver sikkerhed. 354 mennesker deltog i kampagnen, og i løbet af de seks måneder før lanceringen holdt vi dem inde loop, lagde magasinopdateringerne ud på sociale netværk, i et nyhedsbrev osv., så de kunne føle involveret. "
Bidragydere: Kickstarter -kampagner tiltrak også håbefulde bidragydere til Cherry Bombe og Praktikant-næsten en fejl. "Så snart vi gik op på Kickstarter, har jeg været fuldstændig oversvømmet af indsendelser," sagde Dudson. Mens mange af indsendelserne var af god kvalitet, var Dudson frustreret over nogle af deres vilje til at arbejde gratis. ”Jeg tager slet ikke praktikanter. Det er noget af en frustration. Jeg er blevet kontaktet af mindst to dusin mennesker, siden Kickstarter begyndte at spørge, om de kunne arbejde gratis for mig. Det kan de naturligvis ikke, for i det øjeblik jeg tager imod en person ubetalt undergraver jeg projektet fuldstændigt. Det større problem er, at det bare beviser, hvor dybt sat denne holdning er blandt nutidens unge arbejdsstyrke, hvor de bare er parate til at tilbyde deres tjenester ulønnet. Det beviser, hvor høj en opgave det vil være at forsøge at ændre folks holdning til det, men du ved, du skal starte et sted. "
Livet efter Kickstarter
Fashizblack (som lancerede print i 2012), Cherry Bombe og Praktikant (som begge blev lanceret i år) lever alle stadig godt efter Kickstarter.
Opfyldelse af belønninger: Et råd, Diamond tilbød til Kickstarter -brugere, var at "være forberedt på at blive en succes." Opfyldelse af belønninger tog meget af deres tid, når kampagnen sluttede. ”Vi havde aldrig regnet med den tid, det ville tage. Det er et stort problem at have, men du skal være ekstremt organiseret og metodisk. Hele dit liv vil blive e -mails og etiketter og postkontor, "og uventede tilbageslag:" Vi sendte alle vores belønninger og cirka 10 procent forsvandt eller blev returneret til os. Jeg ville elske at se Kickstarter og US Postal Service komme sammen. Måske kan Kickstarter hjælpe med at redde posttjenesten! "
Lad pengene komme ind: Når belønningerne er opfyldt, skal magasinerne finde måder at bevare momentum og finansiere fremtidige spørgsmål (uden støtte fra hundredvis eller tusinder af fremmede på internettet). Cherry Bombe har en enefinansierer til nummer #2 (ud i midten af oktober!), og de "udforsker en kombination af reklame og native advertising/advertorials" for fremtiden.
Praktikant's finansieringsplan indebærer at have otte sponsorer pr. nummer, så hver enkelt får en enkelt side, der Praktikant designs internt. Dudson planlægger at sikre, at det altid er "et produkt eller en service, der er relevant for vores læserskare", og at hver side passer ind i bladet. Penge, der kommer fra salg af magasinet, har også hjulpet med finansiering. De er også fokuseret på ikke at udskrive for mange kopier. Dudson er "temmelig overbevist" om, at Issue One vil blive udsolgt og arbejder også på fremtidige ideer til udvidelse, der kan generere penge.
Men hvorfor er folk så ivrige efter at finansiere (i, du ved, omkring 30% af tilfældene) trykte blade? Kickstarter-finansierede blade kan appellere til folk på grund af deres gennemsigtighed. Vellykkede projekter har en tendens til at være dem, der opfattes som ægte, og hvis grundlæggere virker åbne og ydmyge. Dudson blottede i det væsentlige sin sål i sin beskrivelse og var inderlig i beskrivelsen af historien bag praktikant. Songue rådgav: "Du skal få din pointe frem og være gennemsigtig om, hvad du vil, hvad du vil gøre med pengene, og hvorfor har du brug for, at de bliver involveret."
Måske kan andre, mere etablerede blade, hvis etik og ofte stilles spørgsmålstegn ved, lære noget af det.