Hvis du er typen til at trolde Ebay og andre brugte tøjsider til designerstyve, har vi nogle vigtige nyheder til dig: Vestiaire Collective, en fransk markedsplads for køb og salg af præ-ejet premium- og designertøj, lanceres i USA den Nov. 6. Og ja, det er der temmelig en masse Isabel Marant til salg på stedet.
Opstarten blev grundlagt i 2009, og det tog sin tid at etablere sig lokalt, inden han sparkede international ekspansion i gang i år, lancering i Tyskland, Italien og nu Spanien og USA Ifølge medstifter Fanny Moizant har teamet netop besvaret kunden efterspørgsel; efter cirka halvandet år i erhvervslivet begyndte virksomheden at se indgående interesse fra Storbritannien, så det åbnede et websted der i marts 2012.
For at bryde ind på det amerikanske marked har Vestiaire oprettet et kontor i Chelsea, hvor cirka 20 mennesker i øjeblikket er på arbejde. Kvinders shoppingvaner er forskellige fra land til land, siger Moizant, så det er vigtigt at have tilstedeværelse på stedet for at tilpasse produktet. De har i det væsentlige også skulle genopbygge deres betalings- og forsendelseslogistik her.
Selvom Vestiaire har gjort sig bemærket i sit hjemland og hentet mere end $ 30 millioner fra investorer, herunder Condé Nast, beskæftiger det sig med ret meget konkurrence statssiden. Der er Poshmark, The RealReal, Material Wrld, to gange... og listen fortsætter. Der er ikke en klar frontløber i verden af brugte modemarkeder-Ebay ville virkelig være det-så selvom købere og sælgere måske ikke har nok eksisterende loyalitet ikke for at teste Vestiaire, bliver det nødt til at finde en måde at skille sig ud på.
At understrege sine parisiske rødder kunne helt sikkert hjælpe. Vestiaire er en global markedsplads, hvilket betyder, at amerikanske shoppere kan købe stykker fra afsendere i Europa - og er det ikke drømmen om at krybbe varer fra en fransk kvindes skab her? (Moizant på sin side siger, at hun godt er klar over den amerikanske tørst efter alt Frankrig.) Desuden er alt, hvad der sælges på Vestiaire, først sendt til virksomhedens lokale hovedkvarter for at kontrollere kvalitet og ægthed, som købere af avancerede designervarer uden tvivl vil tvivle på sætter pris på.
Vestiaire laver også en smart markedsføring ved lanceringen. Opstarten kører en auktion, kaldet StyleCycle, for hvilken en formidabel liste over influencers herunder Cara Delevingne, Julia Restoin Roitfeld, Emannuelle Alt, Caroline de Maigret, Suki Waterhouse og Kim Kardashian har doneret stykker. Ret anstændig måde at fange amerikanske forbrugeres opmærksomhed på, vil vi sige.