H&M vandt Casting Diversity Game for efteråret 2016

Som en enormt globalt brand med enorme ressourcer, H&M er i en unik position til at gøre meget mere end bare at designe og producere tøj. Det kan og bør tackle spørgsmål, det ser i branchen (omend på måder, der kan gavne dets egen PR). For eksempel, selvom det H&M har bygget sin forretning på (fast fashion) i sagens natur er uholdbart, gør det hvad det kan for at holde sin økologiske effekt nede, og sspidser om sin bæredygtighedsindsats bredt og ofte.

Nu er mærket viser sæsonmæssigt under Paris Fashion Week, den har en stor platform til at kommunikere uanset aspekt af sit brandbudskab, den ønsker til Snapchatting og Instagramming -masserne. Så onsdag tacklede den hot-knappen spørgsmål om landingsbanemangfoldighed. Efter sæson efter sæson med klager over manglen på landingsbaner i alle fire modehovedstæder gjorde H&M sin casting mest opmærksomhedsskabende del af sit Studio Collection-show (endnu mere end live-koret bag landingsbanen og stjernestjerner som Kate Mara og Emma Roberts i forreste række), i hvert fald for os, der har brugt de sidste fire uger på at se de samme hvide, 16 til 20-årige-med nogle undtagelser kursus - gåtur.

Selvom der var et anstændigt antal ikke-hvide modeller, repræsenterede rollelisten ikke bare racemæssig mangfoldighed, men også mangfoldighed i alder og form. Amber Valletta og Pat Cleveland (henholdsvis 42 og 65) gik sammen med Pats datter Anna, som samt populære modeller Jourdan Dunn, Devon Windsor og Andreea Diaconu og den uforlignelige Natasha Poly. Banebrydende Sports Illustreret coverstjerne og bemærket plus-size model Ashley Graham var der også. Tilstedeværelsen af ​​transkønnede kvinder Hari Nef og Andreja Pejic øgede uden tvivl showets rummelige følelse.

Ud over at være varierede, er disse modeller velkendte og efterspurgte og kan ses som et eksempel på stuntstøbning, som kun et dybt lommemærke som H&M havde råd til. Mærkets designchef Ann-Sofie Johansson fortalte os bag scenen efter showet, at "faktisk handler H&M om mangfoldighed, altid har været det, og denne gang ville vi sætte mere fokus på det, "tilføjede det," enhver burde kunne nyde mode, uanset hvad du er, uanset hvad du ser ud. "Hun bemærkede også, at flere modeller, der gik, er tidligere H&M kampagnestjerner, og at andre måske har en plads i mærkets annoncer i fremtiden. Rummelighed giver også meget mening for H&M: Det er ikke et eksklusivt luksusmærke og uden tvivl ønsker at sælge sine varer til alle sammen.

Ud over rummelighed besluttede mærket også at fejre sin svenske arv, som var udgangspunktet for tøjet - fra svensk folklore til ikonisk svensk skuespillerinde Ingrid Bergman. Med Gaucho-hatte og power-dressing fra 90'erne også kastet ind, var samlingen et fedt mishmash af referencer.

Som Johansson så rammende udtrykte det: "Det er altid rart at blande ting." 

Gennemse hele samlingen herunder.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.