Elyse Walker. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
Tusindvis af mennesker deltager i modeugen hver sæson, men hvorfor går de? Kræver deres job, at de er der? Hvad leder de efter? Vi søger at besvare disse spørgsmål i a række korte profiler fører til New York Fashion Week. Næste op: Elyse Walker, Fashion Director hos Forward af Elyse Walker.
Hvorfor er det vigtigt for dig at gå til modeugen?
Det hjælper med at sætte tonen til næste sæson, og det hjælper mig og mine købere med at planlægge, hvad vi skal købe til fwrd.com samt min butik i Pacific Palisades. Jeg har lettere ved at spotte tendenser i løbet af modeugen, så imellem shows og aftaler forsøger vi at finde ud af, hvilke vi føler stærkt for og forudse, hvilke vores kunder vil elske. Modeugen er en fantastisk mulighed for at indhente alle - designere, redaktører og endda kunder. Jeg lader altid hver by blive inspireret - ikke kun fra et kreativt synspunkt, men også fra et forretningsmæssigt perspektiv.
Hvordan bestemmer du, hvilke shows du skal gå til?
Jeg vil gerne gå til alt, men så ofte kommer det til logistik - der er kun så meget, du kan se og gøre på en dag. Vi foretrækker at deltage i shows om morgenen og aftenen, så vi kan bruge længere tid på at købe aftaler i løbet af dagen. Købsaftalerne er et must. Showene er en designers vision i fuld effekt, og købsaftalerne er en mere kommerciel fortolkning af den vision. At se showet og derefter deltage i en købsaftale får mig til at sætte pris på værdien af både landingsbanens udseende og det kommercielle stykke. Og selvfølgelig har du ved købsaftalen mulighed for at røre og føle og endda prøve produktet, hvilket giver dig mulighed for at komme ind i din kundes tankegang. Du begynder at tænke på, hvordan hun vil style et stykke, og hvor hun vil gå hen i det. At købe aftaler kan tage timer og nogle gange endda dage - men de hjælper dig virkelig med at bestemme, hvad du vil afgive en ordre til.
Gør du ordrer i løbet af modeugen, eller sker det senere?
Vi afgiver ordrer umiddelbart efter modeugen. Vi foretrækker at se alt og derefter tage en beslutning om, hvad vi skal købe. Der er så mange ting, du skal tage i betragtning - ikke mindst dit budget - og det er meget bedre at træffe den slags beslutninger, når du er væk fra modeugen.
Hvordan holder du styr på alt, hvad du ser og vil have i butikken og online?
Det er ikke let, men teknologien hjælper! Jeg opretter mapper på mit skrivebord for hver by og derefter inden for dem opretter jeg undermapper til afslappet eller aftentøj eller tasker, sko og tilbehør. Jeg fylder dem derefter med alle de billeder, jeg har taget. De fungerer som mine egne inspirationstavler og giver mig mulighed for at finde ud af, hvilken retning vi går i for sæsonen. Og nu indeholder sælgers indkøbsordrer fotos, som også gør tingene meget lettere. Før alt du havde var en beskrivelse eller en skitse at arbejde med.
Rejser du med et køberhold eller er det bare dig?
Jeg rejser med et team, der omfatter vores online-købere såvel som købere i butikken plus en analytiker. Når jeg foretager middagsreservationer i modeugen, bestiller jeg altid et bord til 10! Vi bruger vores dage på at deltage i shows og købe aftaler, og når vi har spist, tages vores aftener op til at udarbejde potentielle ordrer.