Som Jeg har nævnt før, at finde en brudekjole, et brudeslør, brudesko, hvad-har-dig, er ikke lette opgaver at udføre. Der er masser af produkter, masser af grimme produkter og ikke rigtig mange steder-butikker, blade eller websteder-der giver pålidelige forslag.
Det er lige ved at ændre sig med The Aisle New York, et websted kun for medlemmer, der lanceres den første uge i oktober, der har til formål at tilbyde brude-til-være et sted at shoppe alt, få ideer og bare nyde hele oplevelsen før brylluppet.
I går mødtes jeg med stedets medformænd, WWD og W dyrlæge David Yassky og tidligere virksomhedsadvokat Shara Levy. Væsentligt duoen-sammen med den berømte brudebutiksejer Mark Ingram (der fungerer som chef for merchandising) og tidligere Vera Wang creative direktør Deborah Moses (der fungerer som chef for kreativ kreativ officer)-har bygget en onlineverden for brude, der er interesseret i mere end cupcake-kjoler og diademer. (Selvom der selvfølgelig vil være noget af det. Det bliver bare godt redigeret.)
Med faldet i high-end brudebutikker-Saks slap af med alle undtagen to i de sidste par år-har mange brude simpelthen ikke adgang til verdens Oscars, Veras og Moniques. De ender med at bruge masser af penge på at komme til New York i en weekend med at prøve kjoler. Personligt vil jeg hellere lægge de $ 2.000 eller hvor meget turen koster i forhold til en kjole.
Hvad mere er, der er masser af niche brudekjoler og tilbehør designere samt milliners, som de fleste af os aldrig selv har hørt om. Yassky, der tilbragte år med at dække markedet for WWD og Ingram, der har drevet en vellykket brudebutik på Manhattan i årevis, kender disse designere. Hvilket betyder, at vi vil blive præsenteret for mange under-the-radar hat-producenter og brudeeksperter, hvad enten det er gennem salg eller webstedets redaktionelle sektion.
Den bedste nyhed? Alt er nedsat! Brikkerne er normalt en sæson eller to bagud, og de fleste er nedsat med 50%. Og det er flashsalg, som du helt sikkert kender. Hvert element forbliver på stedet i 72 timer. Sammen med de førnævnte designere vil The Aisle New York i første omgang byde på Angel Sanchez, Marchesa, Lela Rose, Reem Acra, Alberta Ferretti, Elizabeth Filmore, Jenny Packham... listen fortsætter.
Og måske endnu vigtigere: Der er en fantastisk returpolitik! Hvis du har prøvet en kjole før, og du ved, at den passer, behøver du ikke bekymre dig. Men hvis du ikke har det, kan du købe kjoleforsikring for omkring $ 200. Forsikringen giver dig mulighed for at modtage fuld refusion på kjolen, og inkluderer returforsendelse mv. (De fleste websteder, der sælger high-end brudekjoler, især med rabat, tilbyder kun butikskredit ved returnering. Hvilket, hvis du bruger flere tusinde dollars på en kjole, er ret vanvittigt.)
The Aisle New York tilbyder automatisk medlemskab til Fashionista -læsere, så klik her for at tilmelde dig. Og vær venlig, nyd denne oplevelse! Det skal være sjovt.