Revolve holdt en måned lang #Revolvesummer-aktivering i Bermuda i juli sidste år. Foto: @revolver/Instagram
Tilsyneladende alt det influencer marketing har pote. På fredag, Drej indgivet dokumenter til Securities and Exchange Commission med det formål at notere et første offentligt udbud på New York Stock Exchange. Nyhederne følger en nylig ekspansion i Europa såvel som største, mest influencer-fyldte #RevolveFestival Coachella weekend det er kastet endnu.
Det Los Angeles-baserede selskab, der går af Revolve Group Inc. i ansøgningen, omfatter e-handelsdestinationerne Revolve.com og Fwrd.com samt 19 interne mærker under Alliance Apparel, Inc. (som Revolve erhvervede i 2014) paraply.
I en oversigt i sagen, Drej praler af sin succes med at efterlyse tusindårige forbrugere med sin digital-første tilgang til at omdanne shoppingoplevelsen samt sit lederskab inden for sociale medier og influencer marketing. Disse ting er også opført under dets "konkurrencemæssige styrker." Men da tilhængere og indtryk på sociale medier ikke er helt nok til det berettiger til en børsnotering, afslører 150-siders arkivering også økonomiske detaljer, som selskabet sjældent har afsløret i årenes løb, siden det ikke havde til. De er især oplysende, da et af de mest almindelige spørgsmål omkring Revolve er, hvordan det foregår betaler for de førnævnte ekstravagante aktiveringer og de influencer-ferier, den er vært for året rundt.
I 2017 rapporterede virksomheden $ 399,6 millioner i nettoomsætning og $ 5 millioner i overskud, tal det forventes at overstige i 2018. I de seks måneder, der sluttede 30. juni 2018 (en periode, der inkluderer den mest salgsfrembringende tid, festivalsæsonen), rapporterede den $ 245,1 millioner i nettoomsætning og $ 15,8 millioner i overskud-det er en vækst på 179,9 procent eller næsten tredobling af overskuddet i samme periode sidste år år.
Det er godt og godt, men vi var nysgerrige efter at se tallene for, hvor mange penge det har brugt på marketing. Co-CEO Michael Mente indrømmede det dens seneste Coachella -aktivering - hvor det overtog et hotel og en ejendom, var vært for over 90 influencers og klædte flere hundrede på og bragte musikalske handlinger som Chance, Rapper og A $ AP Rocky - "brød budgettet." Men hvad var det budget? I de seks måneder, der sluttede den 30. juni 2018, rapporterede det at have brugt omkring 36,5 millioner dollars på marketing, cirka 10 millioner dollars mere end det brugte i samme periode sidste år. I regnskabsåret 2017 som helhed brugte det omkring $ 55,5 millioner på markedsføring. På trods af disse udgifter formåede virksomheden stadig at få et betydeligt overskud, hvilket tyder på, at disse influencer-partnerskaber og månedslange ture til Bermuda kan være det hele værd.
Modeloven påpeger at karakteren af disse influencer -partnerskaber kan være problematisk i forbindelse med en børsnotering, da Revolve og dets indgåede influencers ikke altid bestræber sig på at overholde FTC -retningslinjer for afsløring af sponsorerede sociale medieindlæg.
Dette problem og Revolves overordnede succes som virksomhed føles yderst repræsentative for nutidens modevirksomhed, især efter Farfetch, en anden e-handelsplatform, gik bare offentligt.
Hjemmesidebillede fra #Revolvefestival 2018: BFA
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.