Den seneste e-handelsvirksomhed dypper tæerne i mursten og mørtel? Tortoise & Blonde-med lidt hjælp fra Urban Outfitters.
Det hippe New York-baserede brillemærke med sloganet "vi vil sidde på dit ansigt" har tungen i vangen rejste en pop-up butik på Urban Outfitters på Broadway i NYC, hvor du kan gøre mere end bare at købe briller. Det vil blive serviceret af brandets personale af brilleeksperter og, i modsætning til mange forhandlere, der tilbyder briller-hvor du skal købe dine briller og tag dem derefter andre steder for at få en recept på-Tortoise & Blonde vil gøre det for dig og sende dig dine briller om tre til fem dage.
Tortoise & Blonde medstifter Evan Weisfeld fortalte os, at konceptet opstod efter flere vellykkede samarbejder med UO. "Vi begyndte at arbejde med Urban Outfitters i 2011 om 'Store on Tour', hvilket førte til medarbejder Farmer's Markets på Navy Yard, som blev til pop-up-arrangementer for Lollapalooza og SXSW," forklarede han. "Et langsigtet, konsekvent setup syntes bare som det logiske næste trin i vores partnerprogression."
Det passer også ind i UOs seneste planer for udvidelse og afsløring af et nyt "livsstilskoncept", som beskrevet i dagens WWD.
Begge mærker ser også ud til at henvende sig til en lignende kunde: unge mennesker, der ønsker at se cool ud uden at bruge for meget-og der måske vil efterligne de hip -musikere (Das Racist, Ra Ra Riot), som Tortoise & Blonde ofte sponsorerer og samarbejder om med. Weisfeld beskriver den kunde som "yngre, moderigtigt, frisindet og tilføjer, at" de to mærker også supplerer hinanden; vi er i stand til at fange den unge shopper såvel som deres forældre, der virkelig værdsætter den værdi, T&B tilbyder. "
35 -delt kollektionen er i den overkommelige ende, med priser fra $ 97 - $ 177.
Det ser ud til, at detailhandelen med briller er det spil, man skal komme ind på for nylig. Steven Alan for nylig lanceret en fuld brille linje og Warby Parker er større end nogensinde, efter for nylig at have åbnet et ret imponerende flagskib på Greene street og fået et investering fra J. Besætningens Mickey Drexler.
Heldigvis tilbyder Urban -partnerskabet Tortoise & Blonde en vis forskel fra sine konkurrenter. Pop-up'en åbner stille og roligt i dag på butikkens anden sal og forbliver der på ubestemt tid.