M. Martin, grundlagt af Prada og Paper Denim Alums, er en etiket at se

Det føles som om der ikke er mangel på mærker, der forsøger at lave luksuriøse, tidløse garderobestifter til moderne kvinder i øjeblikket. Men få af dem kommer til et prispunkt, der afspejler deres æstetiske enkelhed. Og to brancheveteraner - Jennifer Noyes, en tidligere dametøjsdirektør hos Prada, og Alex Gilbert, grundlæggeren af Denim og klud i papir - følte der var et hul på markedet.

De mødtes i 2013, da Gilbert var i gang med at relancere designer -denim -mærket i håb om at gøre det til et livsstilsmærke; Noyes drev dengang multi-brand showroom Hatch. Kort efter at Noyes begyndte at repræsentere Paper Denim, besluttede de to at droppe rebranding -forsøget. "Det var virkelig som at sætte en firkant i en cirkel," siger Gilbert, "fordi jeg virkelig gerne ville gøre noget, der passede hvor jeg er nu i mit liv, og Jen, selvom hun er 10 år yngre end jeg er, var vi meget i overensstemmelse med det vision."

Begge damer er pro-uniform-"Hun er besat af tanken om et smølfeskab," siger Gilbert fra Noyes. ”Vi har talt meget om som kvinder, som forbrugere, hvad vil vi egentlig have ud af vores tøj? Vi vil virkelig have kvalitet og håndværk, men også en let luksus. "Så de besluttede at skabe det.

En topprioritet, især for Noyes, var fremstilling så meget som muligt i New York. "Fra Prada var [først] alt så vigtigt i forhold til, at vi havde vores egne fabrikker, og da tingene startede for at blive mere outsourcet til Rumænien eller Tyrkiet eller hvor som helst, begyndte folk at mærke en forskel i kvaliteten, "siger hun siger. Arbejdet i et moderne showroom hjalp hende også med at indse, hvordan et artikels herkomst kan påvirke kvaliteten. "Jeg vidste, at vi kunne skabe noget, der føltes virkelig kommercielt levedygtigt, men også eftertragtet." Det tomrum, de søgte at udfylde, var noget i den avancerede moderne prisklasse, der var af høj kvalitet, fremstillet i New York, ikke trendbaseret og forankret i amerikansk sportstøj. "Vi ville bare have en voksen kvindes garderobe [med] en relevant og nutidig følelse så langt som at være moderne, men ikke nutidig så langt som udførelsen eller stilistisk."

De har gjort, hvad de havde til hensigt at gøre: M. Martin tøj føles på én gang behageligt og ambitiøst, klassisk men sejt, fra sløjfe bukser og overdimensionerede trøjer til skræddersyede denim og strukturerede toppe. De er tidløse, no-brainer stykker alle fra enhver aldersgruppe kunne smide på og se smarte ud.

Priserne spænder fra $ 196 for en T-shirt til $ 295 for jeans til $ 795 for en jakke. Alt er lavet i New York bortset fra denim, der er lavet i Los Angeles, og strik, der er lavet i Japan og Italien - selvom Noyes og Gilbert håber at flytte det til USA i sidste ende. De lancerede med en kollektion før efteråret 2015 på en meget tankevækkende måde og valgte at samarbejde med La Garçonne i USA og Tomorrowland i Japan. "Japanerne er virkelig ligeglade med at være først med mærker, og de bliver virkelig begejstrede, og de forstår virkelig [M. Martin], «siger Gilbert. Til efteråret udvidede etiketten sig til et par butikker, som grundlæggerne omtaler som "godkendelsesstempel butikker. "Uden at sige hvem bekræftede designerne, at de er i samtaler med et stormagasin for forår. Men Noyes føler, at det er vigtigt at starte med uafhængige butikker. "Det er dem, der virkelig vokser et mærke," siger hun og tilføjer, at deres personlige forhold til kunderne kan give en nyttig feedback -loop.

Takket være deres tidligere brancheerfaring er der en kløgt og beregning af Gilbert og Noyes tilgang til at bygge M. Martin, som andre newbie -designere undertiden mangler. Deres debut i New York Fashion Week i sidste måned var lille og intim. De planlægger at lancere e-handel i næste sæson og håber at dyppe tæerne i mursten med en pop op-butik inden for de næste to år. De vil også begynde at udvide til andre kategorier - "livsstilselementer" - til næste efterår, uanset om det er en sko eller en taske. "Vi bestemmer strategien for det," siger Gilbert.

Ofte når en ny designer viser deres ambitioner, er du næsten nødt til at tage dem med et gran salt i denne omskiftelige, udfordrende industri. Men med Noyes og Gilbert får du fornemmelsen af, at de ved, hvad de laver, og lang levetid virker sandsynlig.