Hvis du vil have en Mary Katrantzou -kjole i forvejen med forårligt vejr, skal du ikke tage hen til butikken: gå til Lyst. Starten på e-handel har indgået et partnerskab med Katrantzou for at være den eksklusive amerikanske detailhandler for 10 varer fra designerens resortkollektion.
Dette er gode nyheder for amerikanske fans af Katrantzous lyse, trykte udseende, og fordelene for Lyst er også ret klare. Med dens universal checkout -funktion, Lyst var allerede en tiltalende platform til at handle på tværs af mærker, men der er så mange websteder, der kæmper om forbrugernes opmærksomhed. At have en eksklusiv hjælper med at bryde den ud af pakken. Som grundlægger Chris Morton siger, "Det er en enorm værdi."
Selvom dette er en stor score for Lyst, siger Morton, at han ikke ønsker at gøre eksklusive til en konsekvent del af webstedets tilbud endnu. Så tænk mere på det som et pilotprojekt. Som en datadrevet virksomhed vil teamet se nærmere på metrics som salg, hvilke varer der klikkes på mest, hvor disse klik kommer fra, og hvilke andre mærkeaffiniteter Mary Katrantzou -shoppere have. Mange af disse oplysninger vil blive delt med Katrantzous team, og det vil uundgåeligt informere om, hvordan eventuelle fremtidige eksklusiver kan spille sig ud på Lyst.
"Det er ikke os, der siger, at vi skal lave masser af eksklusive nu. På det personlige plan elsker vi, hvad Mary laver, «siger Morton. "Set fra et mærkesyn er det en særlig god pasform."
Morton siger, at hans team har brugt det sidste år på at tale med Mary og hendes team for at finde ud af, hvordan de kunne partner sammen, da de kører på parallelle spor for at prøve at være teknisk innovativ mode mærker. Mens Lyst er en fuld teknisk start, Katrantzou er blevet kendt for hendes evne til at manipulere digitale printteknikker til smukke trompe l’oeil -effekter.
At have lancerede sit eget e-handelswebsted november sidste år kunne samarbejde med Lyst give Katrantzou en dybere rækkevidde til det amerikanske marked. Mens hendes arbejde er kendt i staterne - især dem i modesættet - er det mere populært i London, hvor designeren viser til Fashion Week. Katrantzou selv var ikke tilgængelig for kommentar på pressetidspunktet (for det er vel Fashion Week), men vi opdaterer, når vi hører tilbage.