I aftes ramte vi NYC -gaderne for at tage ind Fashion's Night Out i al sin herlighed. Vi så masser af flotte ting fra Miss Piggy til Justin Bieber til The Roots. Hvad vi ikke så? En hel masse indkøbsposer-som fik os til at spekulere på: Er Fashion's Night Out virkelig arbejde? Nå, sådan.
Vi spurgte en stikprøveudtagning på cirka 100 mennesker, fra begivenheder spredt rundt i byen, og fandt ud af, at næsten 70% af festdeltagerne ikke havde købt noget. "Vi er mere ude for at tage det ind, opleve natten end at shoppe," sagde den 22-årige studerende Elsa Goh.
"Det er for vanvittigt at komme ind hvor som helst for at shoppe," sagde en trio af piger i SoHo, Shala (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) og Wira (Harlem).
For mange, nattens værdi ligger i festlighederne (og gratis alkohol), frem for detailmulighederne. "Folk kommer bare for at drikke," sagde Morgan Cros, en 27-årig Brooklynite.
Det er en følelse, som forhandlere begynder at fange. Kenneth Cole, der var vært for en live optræden af Parachute og poserede til billeder med fans, fortalte
WWD i aftes, "jeg tror ikke, at i aften handler om salg." Men tilføjede: "Hvis aftenen fungerer, vil alt andet fungere senere."Eunice Lee, designeren bag SoHo hotspot Unis, fortalte os, at natten mere handlede om reklame end detailhandel. "Mange mennesker, jeg har talt med i mit kvarter, har alle sagt det samme-ingen køber faktisk noget i små butikker," sagde hun. "I løbet af dagen før min officielle FNO -begivenhed har jeg en normal salgsdag... men under FNO's arrangement er mit salg: $ 0. Kunderne har for travlt med at hoppe til fest. "
Hun tilføjede, at omkostningerne ved at være vært for arrangementet-noget kunderne måske ikke engang er klar over-kan alligevel opveje overskuddet. ”Vi er nu forpligtet til at have en ansvarsforsikring for aftenen. Jeg skal levere drikkevarer, hvis jeg ikke kan få en sponsor. I år besluttede jeg mig også for at få sikkerhed. Det bliver stressende at forsøge at finde ud af begivenhedsplanlægning. "
Lee finder stadig værdi i arrangementet-bare ikke i detailaspektet. "Vi, designerne, er blevet tilgængelige for vores kunder den ene aften," sagde hun. ”Jeg møder masser af mine kunder og naboer. Jeg får mest ud af det på dette tidspunkt. Håbet er, at med en lille smule septemberbid i luften... vil alle disse festhoppere komme i humør til at shoppe i weekenden! "
Hvis natten mangler i salg, gør den det op i kunde/mærke interaktion. "Jeg har ikke rigtig råd til meget på en lærerløn," sagde Gia, 25, hos Tom Ford. "Men jeg fik smagt kaviar for første gang!"
"På dette tidspunkt er det bedste ved det, at det gør designere tilgængelige for folk, der ikke er mode," sagde en redaktør for kvindeblade, der ikke ønskede at blive navngivet. "Det er en chance for alle at engagere sig i mode og stå ansigt til ansigt med deres yndlingsdesignere og købere. Det er altid en god ting! "
Faktisk for mærker som Opening Ceremony og Saks-der kan trække værter med store navne og have midler til at investere i en stor begivenhed-natten kan være en fantastisk måde at tiltrække nye kunder og skabe en brummer omkring deres mærke. Brooks Brothers medarbejder Mirabel, der overnattede på Saks, fortalte os det, mens hun ikke planlagde det ved at købe noget, kan hun lide Fashion's Night Out, fordi hun ellers ville blive skræmt over at gå ind i butikker. "Det er fedt at se det tøj, du ser i blade," sagde hun. "Det virker ikke så uopnåeligt."
Selvfølgelig er der helt sikkert dem, der foretager indkøb-uanset om de var vanvittige omkring natten, en særlig rabat eller simpelthen fordi de så noget, de kunne lide. "Jeg købte en toppris fra Topshop og en halskæde til salg fra Free People," sagde NYU -studerende Cynthia Glidden. "Jeg havde sandsynligvis ikke købt disse stykker, hvis det ikke var FNO. Jeg tror, jeg gjorde det på grund af hypen, men jeg synes stadig, at de begge var gode køb. "
Men for dem i modebranchen præsenterer natten en lidt anden udfordring. "En fyldt tidsplan er, hvad jeg vil kalde den," Donna Karan fortalt WWD igåraftes. ”Jeg har fire shows i denne uge: Donna Karan, DKNY, Urban Zen og Haiti. Hvert gratis sekund af dagen laver jeg yoga. Jeg ville ønske, at jeg var i en yogaklasse lige nu! ”
Nu, hvor Fashion's Night Out er placeret som kick-off for Fashion Week, skal designere som Karan planlægge og deltage i en Fashion's Night Out -begivenhed ud over at producere et landingsshow (eller fire i tilfælde af Karan). "Som en, der arbejder inden for mode, synes jeg, det er for meget," sagde en bladmedarbejder. "Men for de andre 99% af befolkningen er det nok perfekt timing!"
Dette er naturligvis kun et lille (NYC-centreret) billede af den natlange begivenhed og alle dens fordele og ulemper, så vi vil gerne høre fra dig: Har du købt noget i aftes?