Derek Lam og Athleta gifter sig med mode og fitness i nyt samarbejde

Modemærker har været falder helt over sig selv til snuppe et stykke af voksende marked for stilfuldt sportstøj (aka athleisure), men det er ikke så let som bare at smide et par leggings i en linje og håbe, at folk bærer dem til SoulCycle. Et nyt samarbejde mellem Derek Lam og Athleta, der lanceres onsdag, burde være et eksempel for modemærker, der ønsker at få athleisure rigtigt.

Nancy Green, Athletas præsident, mødte Lam efter at blive introduceret af Khajak Keledjian, grundlæggeren af ​​Intermix. (Både Intermix og Athleta ejes af Gap, Inc.) "Jeg ville lave et samarbejde med nogen, der er en virkelig vigtig designer, som ville forstå og virkelig få denne kategori og denne kvinde, «siger Green. "Derek forstår den moderne kvinde, der lever sit liv på farten, og han er meget interesseret i denne kategori." Begge sider havde meget at lære, før denne kapselkollektion - som både omfatter livsstilsstykker og ægte aktivt tøj - kom sammen.

Læderjoggere og shorts var oprindeligt et chok for Athletas designteam. "Vi havde kun arbejdet i læder én gang," husker Green. "[Vi troede], det er en rigtig fed idé, men hvordan skal vi få det til at fungere?" Green siger, at det var særligt svært at passe til læderbukser, men holdet formåede at gøre det uden den frygtede buket "pooch" foran. (Læsere, jeg købte dem. Til $ 398 er de dyrere end noget andet Athleta bærer, men sammenlignet med dette $ 695 par fra Vince, de er et godt køb.) Tilsvarende skulle en parka genopfattes i nylon, fordi teamet ikke kunne få pasform og proportioner med det originale stof rigtigt. Det kashmir trøjer er et perfekt eksempel på den kombinerede vision-en smuk overdimensioneret, fashion-y gardin med en flatterende, numse-dækkende pasform.

Lam har kæmpet for at introducere ægte performance-slid i sin egen 10 Crosby Derek Lam-serie. "Før dette havde vi tilføjet stykker, men jeg var virkelig aldrig tilfreds, fordi vi aldrig kunne få teknologien til at være noget, du kunne bruge [til træning]," siger Lam. "Jeg har set på andre mennesker, der er klar til at bære designere, der laver atletisk tøj, og nogle gange har jeg lyst til, at det ligner det men det fungerer ikke rigtigt som det. "Han nævner udfordringer ved at sy tekniske stoffer og konstruere stykker, som bh'er, problemfrit.

Udover læderstykkerne er de aflange, farveblokerede bh-toppe Lams yndlingsartikler i kollektionen. "Det var teknisk set så udfordrende for fabrikken, men de løste det," siger Lam. De matchende performance -leggings var også omhyggeligt designet, så sømmene krummer på en sådan måde, at de er ekstremt flatterende på kroppen. (Jeg købte blå farveblokeret beskåret version, også. De har den bedste linning, jeg har stødt på i træningsbukser i et stykke tid.)

Så hvad får begge mærker ud af dette tre-sæsoners samarbejde? Det er svært at sige. For Lam siger han, at han er villig til at designe til lavere prispunkter "hvis det bringer noget friskt og nyt" til markedet. "Jeg er ikke så vild med hurtig mode, men hvis der er en spændende historie bag det, så går jeg efter det." Han siger, at dette type tøj er det nye sportstøj, og han fik klart en vis værdifuld indsigt i den tekniske produktion behandle. For Athleta vil succes blive defineret af en lang række faktorer, f.eks. Hvor mange nye kunder det ambitiøse samarbejde netværker mærket. Green var uforpligtende om sine planer for fremtidige designsamarbejder og sagde, at denne første var en læringsoplevelse.

Det ser imidlertid ud til, at samlingen allerede giver genlyd hos kunderne. Mens det starter bredt online og i udvalgte større butikker onsdag siger Green, at virksomheden allerede ser lovende tidligt salg fra sin online preview -session. "Denne linje vil bringe nye kunder ind i mærket, og det vil også i høj grad appellere til en kunde, der virkelig elsker mode, og som kender til Derek."