Hver gang vi hører om lanceringen af en nyt modeblad, en forvirret følelse sætter ind. Mystiske nye modetitler ser ud til at dukke op på vores lokale aviskiosker hver måned og givet veldokumenteret kamp for de længe etablerede glossier, virker det kontraintuitivt at starte endnu endnu en. Men nu og da, vi får det.
Sild & Sild, et flot (og betydeligt stort) modefotografblad, der lanceres offentligt i denne måned, vil sandsynligvis ikke konkurrere med Vogue's oplagsnummer når som helst snart. (For det første er det prissat til $ 20 pr. Nummer.) Men bladet er virkelig sejt og repræsenterer en moderne tilgang til at lave en trykt publikation, som andre forlag sandsynligvis kunne lære af. Også, Sild & Sild fik Beyoncé til at stille op til sit første offentlige emne (det første problem blev kun sendt ud til kolleger), så det betyder naturligvis, at det gør noget rigtigt.
I 2008 forlod grundlæggerne Dimitri Scheblanov og Jesper Carlsen job, de ikke var særlig glade for, og blev partnere inden for modefotografering. I stedet for at bruge deres rigtige navne kaldte de deres virksomhed Sild & Sild. De optog flere internationale blade og mærker og fokuserede på utraditionelle redaktioner - det første, de lavede sammen, involverede tøj, der blev projiceret på nøgenmodeller. "Vi føler, at den type fotografering, vi laver, og den måde, vi har taget vores karriere på, er meget forskellig fra, hvordan unge fotografer griber deres arbejde an," forklarer Scheblanov. "I stedet for at tage en visuel stil til at tjene som vores signatur, besluttede vi at vælge en konceptuel tilgang over en stilistisk tilgang. "Den tilgang har været en udfordring at holde fast ved, når klienter måske vil have noget andet. "For os er det en meget givende vej, men det er ikke nødvendigvis den letteste at sælge eller forklare." Over gang endte duoen med at blive "mere påvirket, end vi gerne vil" af de blade og klienter, de arbejdede til.
Sild & Sild, bladet, blev født ud af et ønske om at returnere deres originale, rene tilgang til at lave redaktionelle artikler og sætte det i forbindelse med berømthedsfotografering.Fra et læserperspektiv reagerer det på de problemer, mange mennesker har med traditionelle blade. Hvis du er en, der har tendens til at springe artiklerne over og bare se på billederne, er dette magasinet for dig - det har bogstaveligt talt nul artikler. Hvis du er irriteret over, at alle blade skyder de samme berømtheder på samme måde, er dette også magasinet for dig, da grundlæggernes etos er at fotografere berømtheder på nye, uventede måder.
Men det, vi fandt mest interessant, er, hvordan duoen har indarbejdet internetalderadfærd i en printenhed.
Bortset fra ikke at være forfattere, var en af grundene til, at Scheblanov og Carlsen siger, at de udelukkede skriftligt indhold, at de bemærkede en ændring i, hvordan folk absorberer medier. "Med udrulningen af Instagram blev tingene mere visuelt baseret," siger Scheblanov. "Vi er blevet vant til denne nye slags brugeroplevelse, nu med digital kultur springer vi så meget rundt."
Dette inspirerede duoen til at lægge QR -koder i magasinet. Ideen er, at bladet er let at bladre igennem, så du kan se på så meget eller så lidt af hvert emne, som du vil. Men hvis du vil have mere, kan du scanne QR -koden med din telefon for at få adgang til yderligere indhold. I dette nummer havde Scheblanov og Carlsen berømthederne selv til at vælge, hvor QR -koderne gik, så det kan være en sang eller et websted, den kendte kan lide. Grundlæggerne siger, at de foretrækker at arbejde med berømtheder frem for modeller, fordi de selv er kunstnere og er mere samarbejdsvillige. "Modeller er fantastiske, men der er aldrig rigtig tilføjet noget til billedet," siger Carlsen. "Berømtheder tilføjer deres egne personligheder og ideer," så forvent mere af det i fremtidige numre.
Mens Beyoncé, som duoen tidligere havde arbejdet med, kan være det største bud, er problemets sødeste redaktionelle funktioner Elijah Wood i normale hverdagssituationer - billederne dækkede derefter med surrealistiske illustrationer af Theo Rosenblum. Klik gennem galleriet for at se det udelukkende her og forberede dig på at svømme.