Fordi det ikke er en marketingkampagne, før en håndfuld influencers har taget til sociale medier for at forkynde deres kærlighed til et brand, Topshop har afrundet en række modeberømte til at ringe i åbningen af sit nye Fifth Avenue flagskib den 5. november.
Kampagnen, der lanceres fredag, indeholder funktioner Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, bandet Holy Ghost, herretøjsblogger Adam Gallagher og Hailey Baldwin, der debuterede på landingsbanen på Topshops show i London Fashion Week i september. Ifølge en repræsentant for mærket blev hver enkelt optaget i en video i et bestemt New York -kvarter: Foley in Williamsburg, Helligånden i 'burg og East Village, Restoin Roitfeld i Chelsea, og Gallagher og Baldwin i SoHo.
Kampagnens præmis - #UNLOCK5th - er, at de fem skal dele, hvad Topshop og New York betyder for dem. Den slags inderlige beskeder er et koncept, Topshop testede, mens hun promoverede sit samarbejde med Kate Moss i april, da Cara Delevingne kom på kamera at tale om Moss indflydelse på hendes opvækst.
Kampagnen er en særlig stor fordel for Baldwin, hvis modelkarriere lige er ved at komme i gang. Topshop er klart indstillet på støbningens buzz -effekt berømthed børn-vendte-modeller til landingsbanen. Lad os se, hvordan det fungerer denne gang.