Med størrelser 0 til 24 og fokus på stof, stræber mærket efter at fjerne grænserne mellem lige og plus-size mode.
På trods af de mange positive trin, der plus-størrelse mode har taget i de seneste år, er luksusmærker, der indeholder størrelsen, ikke så almindelige som du måske tror. Faktisk har de historisk set slet ikke eksisteret. Luksus mode? Selvfølgelig. Størrelses-inklusiv mode? Jo da. Men at ramme begge er sjældent.
Steder som 11 Honoré har hjulpet-både kunder og designere-men avancerede etiketter, der tilbyder hver stykke ind hver størrelse de laver og sikre det alt ser det samme ud i deres mindste størrelse, som de gør i deres største? De har bare ikke været en del af markedet. Coyan håber at ændre det.
Lucas Zunz arbejdede hos Sachin & Babi, lancering af sin e-handelsplatform, da han første gang fik ideen til mærket. "Det var da jeg begyndte at komme i kontakt med faktiske kunder, og vi fik så mange anmodninger om større størrelser," siger han. Under hensyntagen til feedbacken-han husker at stille spørgsmål til tusindkåber i størrelser, mærket endnu ikke havde tilbudt-lancerede Sachin & Babi plus. (Mærket går i øjeblikket op til en størrelse 20.)
Zunz rolle betød, at han konstant hørte fra kunder, der ønskede luksus i størrelser, der rent faktisk fungerede for dem. "Jeg kunne se det foran mig hver dag," siger han om hullet i markedet, når det drejer sig om high-end, plus-size muligheder. "Det var da jeg virkelig blev interesseret i at se på markedet."
Luksusmoden så han det gjorde fås i nogle udvidede størrelser, "det var lidt som en eftertanke... nogle af dem havde måske en lille udvidet størrelseskategori på deres websted... det føltes bare som om de var nødt til at gøre det, men det ville de ikke rigtig, ”forklarer Zunz og siger, at selvom han havde hjulpet med at gennemføre ændringer hos sin tidligere arbejdsgiver, ville han i sidste ende starte et brand fra kradse. Og inklusiv dimensionering ville være en prioritet.
Et kig fra Coyans anden samling, Drop 2.
Foto: Hilsen af Coyan
Zunz ønskede at gøre tøj, der havde en anden følelse end det, han så, allerede tilgængeligt i plus-size rummet og bemærkede, at han havde problemer med at finde stykker, der eksisterede, der passede til hans vision. "Jeg kunne bare ikke finde noget, der var minimalt... med fokus på de bedste materialer, bedste stoffer og virkelig ikke gå på kompromis med design [og] dimensionering, "siger han.
Zunz selvfinansierede og byggede Coyan (mærkenavnet er forresten et gammelt fransk ord for "beskedenhed") i løbet af tre år, før det endelig blev lanceret i september 2019. For at fokusere på kvalitet, størrelse og stof valgte han at debutere med kun tre silhuetter - alle silkekjoler, alle tilgængelige i størrelser 0 til 24 og alle prissat mellem $ 895 og $ 1150. (Mærket har også en halstørklæde den sælger for $ 195.)
Det er kun rimeligt at nævne, at der er mange mærker med størrelsesintervaller, der rækker ud over 24. Coyan er en af få luksus dem til at lave stykker over en størrelse 20, men også at tilbyde de samme stykker i standardstørrelser.
Selvom kunden i plus-størrelse var i tankerne under dets oprettelse, er Coyan ikke et plus-size mærke. Faktisk er Zunz 'større mål for det at eliminere etiketterne "lige" og "plus size" helt og i stedet skabe en shoppingoplevelse, der fik hver shopper til at føle sig lige.
Ser fra Coyans anden samling, Drop 2.
Foto: Hilsen af Coyan
"Lige nu er modeindustrien stadig meget delt mellem [standard] størrelse tøj og plus-size tøj," siger han. "Jeg ville bare skabe noget, hvor vi ikke engang nævner disse ord, og hvor vi bare viser, at vi har mange størrelser uden at lægge kvinder i en kasse."
Det overordnede svar på Coyan har været positivt, siger Zunz. Men han indrømmer, at det har været svært at sælge stykker til en luksuspris til en kunde, der aldrig nogensinde har haft lignende priser før. Han håber, at mærket fortsat vil tilskynde kunderne til at føle sig "værdig, behagelig og bemyndiget til at investere i designstykker." En måde det er i stand til at gøre det på er ved partnerskab med andre størrelsesomfattende virksomheder, som 11 Honoré (som en eksklusiv partner til fremtidig distribution) og Universal Standard (til at være vært for en række pop ups).
Med hensyn til fremtiden siger Zunz, at Coyan vil ekspandere i stykker, der er mere bærbare til hver dag (i modsætning til de nuværende aften- eller lejlighedsstykker), mens de stadig fokuserer på de allerbedste materialer. I sidste ende er prioriteten imidlertid at fremme problemfri, naturlig inklusivitet - at "udrydde" de forskellige kategorier af tøj og, med Zunz 'ord, "[sørg] for, at alt på webstedet er relateret, og at [kundens] oplevelse er konstant."
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.