På knap to år på detailhandelen har Frame Denim samlet en kultfølelse af modeinsidere og berømtheder takket være dens høj kvalitet (duh) jeans. Sidste sæson, mærket introducerede t-shirts til blandingen, og nu håber det, at loyale fans vil følge dem videre i flere nye kategorier.
For foråret 2015 introducerer etiketten strik og læderstykker i linjen. Frame Denim prøvede først læder med to stykker i resort 2015 -samlingen, tilføjede jogging shorts og en læderjakke til varmere vejr. Og så er der de strikkede stykker, gengivet i den letteste, blødeste kashmir. ”Da vi begyndte at tænke på trøjer, troede vi, at kashmir var det mest luksuriøse, vi kunne gøre og stadig være tilgængelig for alle med hensyn til pris, "brand Design Director Nico Peyrache forklarer.
Mens disse nye kategorier introduceres, hjælper det, at Frame holdt farvepaletten enkel i en anden sæson i løb. Hvor efteråret handlede om sort, var foråret en undersøgelse af rene hvide og en følelse af lysstyrke. Der er et par stykker at tilføje slag - som strik i den lyseste hvisken af lyserøde - og klassiske stribede skjorter. "Jeg er fransk, og jeg følte, at indflydelsen med hvidt er, at hver pige vil have en stribe med hvid til foråret," siger Peyrache. "Det er meget St. Tropez for mig."
Også nyt i serien er Grand Garçon, brandets første ægte kærestejean, som medstifter Erik Torstensson siger tog to år at udvikle. "Vi udvikler konstant former, men de fleste ting lægger vi ikke ud," forklarer medstifter Jens Grede. "Vi har ting, vi eksperimenterer og arbejder med, og når vi får det rigtigt, lægger vi det derude."
Torstensson krediterer stadig fast mærkeets tilsyneladende overnatningssucces til det store "O" - organisk vækst. "Du vil blive overrasket, især fra marketing, hvor organisk det er," siger han. "Vi understreger ikke noget - vi har en vision, en stor idé om, hvad Frame kan og vil være, men det er trin for trin."
"Vi er meget hårdt beskyttende over Frame og vores tilhængere, der omfavnede os tidligt, og det er de kvinder, vi henvender os til og husker på, når vi designer," tilføjer Grede. "Jeg tror, at hvis du elsker det, du laver, vil folk finde det og nyde det."
Fotos: Soraya Zaman/Frame Denim