Over hele landet kæmper vintage -butikker for at redde sparsommelighed

Kenzie Borland handler til sin vintagebutik på samme måde som hun kan handle for en ven. Når hun kæmmer sig igennem borde på garagesalg eller bulkbeholdere i Goodwill -forretninger, tager hun tid til at forestille sig, at visse mennesker i hendes liv bærer hver enkelt genstand. Hvem gør dette Crayola rygsæk minde hende om, og hvordan ville de style det papegøje-broderet denim top? "Nogle gange vil jeg endda shoppe ting og være sådan, 'jeg kunne se Harry Styles iført dette, «siger hun. Uanset om hun henviser til snarere Bode-lignende spiritus-hylde-mønstret button-up, får vi aldrig at vide.

Borland er en af ​​de fire ejere af Dead Center Vintage, en vintageforhandler af tøj og tilbehør til alle køn, aldre og størrelser i hjertet af Wichita, Kan. Borland og hendes forretningspartnere - Gabrielle Griffie, Morgan Goodwin og Lazarus Massey - havde været individuelle indsamlere i årevis. Men da de begyndte at være vært for personlige pop-ups med noget af det tyv, de scorede fra online auktioner og genbrugsbutikker uden for byen, så de pludselig et marked for den type oplevelse, deres butik kunne tilbud.

Så i februar åbnede Dead Center Vintage sine døre. Men en måned og 15 dage senere, da en pandemi spredte sig, lukkede disse døre. Midlertidigt, helt sikkert, men stadig lukket.

I dag er Dead Center Vintage åben igen og tager alle sikkerhedsforanstaltninger i betragtning. Men Borland vurderer, at den globale sundhedskrise har sat dem tilbage i måneder, og hun ved, at vejen frem heller ikke vil være glat. Det vil ikke være for de næsten 12 millioner små virksomheder New York Timesrapporter kunne lukke permanent i de næste seks måneder. Vintage butikker som Borlands kan være et lille udsnit af den tærte - fra og med 2018 er der cirka 25.000 videresalg, forsendelses- og vintagebutikker i USA - men de er ikke desto mindre et udsnit og en virkelig vigtig for vores detailhandel økosystem.

"Når du kigger på vintagetøj, handler du bogstaveligt talt shoppinghistorie," siger Borland. ”Det er noget, jeg også tror, ​​man ikke kan kopiere online. Der er intet som at føle vanvittige stoffer fra 70’erne eller at se smukke 30-, 40’er-stil kjoler, vi ikke ser mere. ”Men da Kansas udstedte deres første bølge af hjemmeboende ordrer i marts, blev Dead Center Vintage ikke helt betragtet som en vigtig forretning sammen med købmandsforretninger, apoteker og hospitaler. Så repliker online de gjorde.

Men Dead Center Vintage havde et ben op: To af Borlands medejere var, som hun siger, "virkelig store på Depop, "peer-to-peer social shopping-appen, der er særlig populær blandt vintage-mængden. (Og også blandt generation Z-erne: Cirka 90% af dets aktive brugere er under 26.) "Vi kunne gøre det, men vi ville naturligvis ikke have, at hele vores forretningsmodel blev flyttet helt online," siger Borland. "Det er en surrealistisk oplevelse at have ingen kontakt med dine kunder i to måneder." Alligevel forsøgte de at bringe hvad de kunne af en analog oplevelse til deres ny-digitale kunder, herunder at tilbyde personlige drop-off-tjenester til dem, der bestiller fra Wichita.

På trods af at de selv var rutinerede onlinesælgere, havde Broland og hendes medejere stadig svært ved at få købere til faktisk at handle digitalt. Virkeligheden er, siger hun, at der bare vil være nogle shoppere - selv nogle af dine mest loyale - der ikke vil købe vintage online. Og da verden ikke ligefrem snart åbner op igen fuldt ud, er det en hindring forhandlere skal stå over for sammen.

Der er også en misforståelse om, at det er lige så let for detailhandlere at betjene e-handelsplatforme som for forbrugere-der allerede køber op til 40% af deres tøj online - for at shoppe dem. At drive en mursten er ingen cakewalk, men vedligeholdelse af en online butik er utrolig tidskrævende for detailhandlerne selv. Ikke alene skal de rense, kategorisere og måle hvert beklædningsgenstand, men afhængigt af deres platform (og det er forudsat at de overhovedet har adgang til en platform), har de også til opgave at have en næsten konstant beholdning ledelse. Så da New York City først trådte i lockdown i foråret, Brooklyn-favorit Vågnede Vintage, der driver tre butikker på tværs af Williamsburg og Greenpoint, gik helt i en anden retning: Instagram.

"Instagram -historier er fede, fordi du bare løbende kan stille nye ting op," siger ejer Liz Power, der startede Awoke Vintage som det, hun kalder "en lille markedsbod" i hendes hjemland Perth, Australien i 2006. "Det tager et par sekunder at sætte en ny vare op, og det betyder bare, at folk kan se 75 nye varer om dagen, hver dag. "Dette er i modsætning til en ordentlig e-handelsbutik, som Awoke driver, men som kun uploader omkring 10 nye beklædningsgenstande på en tid.

Ligesom Dead Center Vintage har Awoke Vintage også genåbnet sine fysiske butikker efter en overflod af sikkerhedsprotokoller. Og selvom noget fodtrafik er bedre end ingen, indrømmer Power, at der har været et fald i shoppere i butikken, stort set takket være New York Citys lammede turistindustri. "Turister var vores brød og smør," siger hun. "Vi havde brug for disse dollars for at hjælpe os med at betale alle vores almindelige regninger." Forretningen er faldet 70% fra 2019, siger hun, og det vil sandsynligvis ikke tjene penge i år.

RELATEREDE ARTIKLER

Traditionel engros fungerer ikke mere. Så hvad kommer derefter?
Arbejdere, der udgør rygraden på brugtmarkedet, er særligt sårbare i en tid med pandemi
Så vil du shoppe videresalg i 2020?

Power's butik har dog været i Brooklyn siden 2012, på det tidspunkt byggede et tæt sammensat fællesskab blandt venner, der bor i kvarteret og stamgæster, der krydser East River fra Manhattan. I år dukkede de ikke bare op - de steg op. "Jeg må sige, at amerikanere, som ingen andre, vil komme ud og kæmpe for små virksomheder," tilføjer hun. "Det er ærligt talt en af ​​de mest hjertevarmende ting ved USA, hvor meget de kommer bag om mor-og-pop-butikker."

Som en helt ny forretning havde Dead Center Vintage ikke luksus hverken påløbet kapital eller en mangeårig forbrugerbase. Borland siger, at hendes hold har været i stand til at holde lyset tændt, men det har ikke været let. "Vil jeg holde mine døre åbne om to måneder," siger hun, "eller vil jeg gå til købmanden og købe dagligvarer for måneden?" De har ikke været nødt til at se det i øjnene kompromis, men pandemien har stadig ladet dem planlægge et værste tilfælde, dvs. hvis butikken skal lukke ned igen, og de ikke har nok kapital til at opretholde dem selv.

Gennem al den turbulens, der har været i de sidste seks måneder, er vintage stadig fremstået som et fyrtårn for håb, eller noget der i det mindste ligner det, i den bredere detailhandel. Da flere af os tilbragte vores dage (og uger) (og måneder) derhjemme i relativ ensomhed, bruger vi også en hidtil uset mængde tid på vores enheder. Dette fører ikke bare til mere shopping for indkøbets skyld, selvom det helt sikkert har været tilfældet: Amerikanerne har øget deres såkaldte "impulsudgifter" eller købt "tilfældige, unødvendige" varer, med 18%. Vi handler også mere bevidst og mere tilpasset vores værdisystemer. Så er der emnet tid, idet vi simpelthen har mere af det. Selvom Depop ikke har offentliggjort sine tal, bekræfter Lucca, at Depop har set et betydeligt løft af nye sælgere, der for første gang viser indholdet af deres nyligt rensede skabe.

"Forbruget i karantæne har øget forventningerne til målrettet bæredygtig indsats," siger Depops SVP for vækst Ianina Lucca. ”Dette giver endnu mere genklang hos nogle af de yngre generationer. Folk forudser, at de kommer til at forbruge mindre i betragtning af, hvad der sandsynligvis er nogle økonomiske begrænsninger. Du er mere tilbøjelig til at overveje dine valg og sandsynligvis tilpasse dine køb mere til dine værdier, mere nu end du var før. "

Online-brugtmarkedet blomstrede allerede, men COVID-19 har accelereret det endnu mere: Sektoren er nu klar til vokse 27% i 2020, med den bredere detailhandel anslået til krympe 23%. Og dette er også, da kunderne, især dem, der er i Z-alderen, bliver mere og mere investerede i deres rolle i den forværrede klimakrise. Hvis hver person i USA kun købte en brugt, i stedet for en ny vare i år, ville vi spare 5,7 milliarder pund CO2 -emissioner, ifølge en kulstofundersøgelse bestilt af forskningsfirmaet Green Story. At købe vintage er den mest tilgængelige måde at gøre det på.

"Jeg ved, at jeg og mange andre tror, ​​at vintage shopping er fremtiden for bæredygtig shopping," siger Borland. "Det har altid været, men det bliver populært, da folk er klar over, at fast-fashion ikke er bæredygtigt. Det er en af ​​de mest spildte ting, vi kan gøre som mennesker, hvorfor mange af os begyndte at vintagesalg. Vi voksede op med at sparsomme og få vores tøj fra garagesalg. Fordi virkeligheden er, kan det være meget dyrt at handle bæredygtigt. Det kan være et meget stort privilegium. "

Derfor er vintage-sælgere som Borland og Power også lidenskabelige over for deres virksomheds ikke-økonomiske støtte. "For mange mennesker er pengene stramme lige nu," siger Power. "Hvis du har midlerne, vil vi meget gerne, at du handler hos os og støtter os på den måde. Men du behøver ikke at støtte os med dine dollars. Du kan f.eks. Skrive en Google- eller Yelp -anmeldelse, og det er så nyttigt for små virksomheder. "

Lucca er optimistisk, det momentum, der nu driver fremdrift til videresalg, er kommet for at blive: Hos Depop, siger hun, handler platformen om varen, men det er mere om folket. Det er en tankegang Borland og hendes medstiftere bestemt deler, og en du sandsynligvis har følt, hvis du nogensinde har haft det trådte fod i en vintagebutik, kun for at finde dig selv 20 minutter albue-dyb i frække grafiske tees fra 1980'erne.

"Håbet for vores butik er ikke kun at være en lille søjle i vores samfund, men også at hjælpe kunderne med at indse, at du kan shoppe på et budget og reducere dit fodaftryk for jorden. Og når folk kommer ind i vores butik, får de den oplevelse af at være som: 'Wow, det er nogle fede ting. Måske skal jeg begynde at spare mere. '"

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.