'Ember' Er et nyt Fancy Weed Magazine fra teamet på 'Paper'

Tilbage i oktober, vi skrev om to nye, smarte medieejendomme centreret omkring ukrudt og målrettet tusindårige kvinder: Broccoli og Gossamer, som var blevet profileret af Vogue henholdsvis Business of Fashion. I denne uge slutter endnu en ny titel sig til deres rækker: Glød er et trykt magasin født ud af et samarbejde mellem Papir og MedMen - sidstnævnte en hurtigt voksende marihuana-apotekskæde baseret i for nylig legaliseret Los Angeles, der er blevet værdiansat til 1 mia.

Projektet er fuldt finansieret af (og dermed i det væsentlige sponsoreret indhold med) MedMen, hvis mål ud fra et marketingperspektiv er at drive vækst og accept af marihuana ved at destigmatisere det og præsentere det som en normal del af nogens livsstil - ikke bare noget for stenere. Det redaktionelle indhold, fra skrivning til billedsprog, er konceptualiseret med og overvåget af Papir personale, der låner det indie, subversive, art-y cred det er kendt for. I en skiftende tid for trykte medier og lovlige stoffer er det et partnerskab, der fungerer for begge sider.

"Pot er popkultur, og endelig ser vi det legaliseret og nye måder at forbruge det på. Det handler ikke kun om rygning mere, «sagde Papir Creative Director Drew Elliott i en erklæring. "Dette blad vil åbne dine øjne for et helt nyt synspunkt om potten, og lad os bare sige, det er ikke, hvad du synes... det er endnu bedre."

"Annoncering er lidt af en udfordring, fordi den stadig er i sin barndom for hash; så mange ting kontrolleres naturligvis af FCC, så fra et printperspektiv, de store konglomerater, er de ikke der endnu på nationalt plan, «forklarer MedMen CMO BJ Carretta. For så vidt angår etablerede blade, der diskuterer cannabis, som High Times og Dope, teamet så dem ikke som den rigtige pasform: "intet, der virkelig talte til vores publikum, og hvad jeg synes er det større cannabisrum, mere de almindelige grupper. En af vores medstiftere, Adam tog det op, og han var som: 'Hvorfor gør vi ikke bare vores egne?' Og jeg tænkte: 'Det er en genial idé.' Beskriver han Glød's mål som en "21-45 årig, der er lidt mere til kultur." Han siger også, at han er klar over Broccoli og Gossamer og fungerer ikke med dem i øjeblikket, men ville ikke udelukke det i fremtiden.

Ud over spotlights på produktet omfatter bladets historieemner modelmusikeren Kacy Hill, mode-tilstødende tatovør og ukrudt-iværksætter Scott Cambell og kokken Neal Fraser, blandt andre. Selvom deres interviews ikke alle eksplicit centrerer sig om marihuana, refereres det normalt til det. MedMen sælger også annonceplads i magasinet til andre marihuana -mærker. Kopier vil være tilgængelige gratis på MedMen -steder, og der er planer om at producere fire til seks numre om året.

Relaterede artikler:

MedMen, hvis du ikke har oplevet en af ​​sine mange LA -steder (en New York -forpost er også på vej), beskrives ofte og ret præcist som Apple Store af ukrudt: Dispensarer er typisk vinduesløse, trange, mørke rum, der bare føles lidt dodgy, selvom det du laver i dem er helt (eller i det mindste regionalt) gyldige. MedMen opererer bag gulv til loft-vinduer i lyse, luftige rum fyldt med iPads og hjælpsomt personale til at give alle oplysninger, du måtte have brug for uanset hvilken stamme eller leveringsmetode for marihuana du er interesseret i, sender du kunderne hjem med produktet i Instagram-venligt, rødt, lynlåst emballage. Det er banebrydende for ideen om, at indkøb af ukrudt kan være en smart oplevelse.

Marihuana er nu lovligt i forskellige former i 30 stater, og det egner sig særligt godt til wellness bevægelse, der allerede er udbredt i LA, og marihuana/mode/skønhedsforbindelser og partnerskaber er allerede hyppig. Et nummer af skønhedsprodukter indeholder CBD, og Lord Jones, et luksus cannabisfirma, vil snart have CBD-infunderede produkter på lager i The Standard hotel minibarer. I næste uge er mærket vært for et "medicinsk lydbad og guidet meditation" på hoftekædens Hollywood -sted; Jeg er også blevet inviteret til "medicinerede" yogaklasser. Designer Rachel Comey var for nylig vært for en lanceringsbegivenhed for Broccoli i hendes LA -butik på Melrose Place; i nærheden, hos Moon Juice, kan kunderne bestille CBD-infunderede matcha lattes. Sidste år, det New York Times kaldte Campbells luksus cannabis -mærke Beboe "The Hermès of Marijuana." Jeg, en moderedaktør, har fået en række cannabisprodukter af MedMen, hvilket er revet af et PR -firma, der også har været vært for mig ved arrangementer for en lingeri -forhandler og en smart vitaminstart, for at give en idé om det rum, MedMen forsøger at besætte.

Der er også flere kvinder, der kommer ind i cannabisrummet end nogensinde før, men det er værd at bemærke, at der stadig er en racemæssig forskel i marihuanahvis kriminalisering historisk set har sat langt flere sorte i fængsel end hvide mennesker. I 2016, kun 1 procent af apotekerne var ejet af sorte mennesker.

Caretta forventer, at hash kun vil blive mere sammenflettet med mode- og skønhedsområderne, efterhånden som folk bliver mere uddannede om det, især med hensyn til fordelene ved CBD. "Jeg tror, ​​at et par af de større, mere almindelige skønhedsmærker i sidste ende vil komme ind på CBD -delen," siger han. Og hvad angår marketing, kan influencers blive en stor mulighed. Personligt har jeg set et par LA-baserede influencers, der viser MedMen-pakker på Instagram, men virksomheden siger, at det endnu ikke har indgået betalte partnerskaber med dem. "Vi bliver kontaktet direkte af de almindelige influencers for at gøre ting, men vi har ikke trukket aftrækkeren på det endnu, fordi når som helst du kommer ind i influencer -rummet, skal du gøre det på den rigtige måde, «siger Carretta.

Plus, han tænker endnu større end det. ”Vores mål er, at det går hele vejen til målstregen, og det bliver noget, man ser ved siden af modemærker i blade eller CPG -mærker, på tv, primetime -programmering og sportsprogrammering, "siger han siger. "Det er målet i slutningen af ​​dagen."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.