Michelle Obama kan have mødt hendes match, når det kommer til at sælge magt.
Under Obama -kampagnen og hendes første 100 dage i embedet, uanset Mrs. O wore skabte en købsvanvid. Donna Ricco -kjole med blomsterprint fra 148 dollars fra White House Black Market, som Michelle Obama bar Udsigten under kampagnen? Væk. Det tredelte J.Crew-ensemble, First Lady havde på Show i aften tilbage i oktober 2008? Det styrtede forhandlerens websted.
Nu er det Kate Middleton der sender shoppere til butikker og online i flok for at købe, hvad hun har på. Selvfølgelig er det nyttigt, at både hertuginden af Cambridge og First Lady bærer high street -ting at rigtige mennesker faktisk har råd (selvom Michelle Obama blander Alaia og McQueen med hendes H&M). De er tilgængelige, og derfor vil folk gerne klæde sig ud som dem.
Det $ 340 Reiss bandagekjole som Kate Middleton bar for at møde Michelle Obama i sidste uge, blev udsolgt inden for få timer online. Ifølge en Reiss talsmand, trafikken til deres websted steg 500% den dag, Kate bar kamelforbindelseskjolen, og en kjole blev solgt hvert minut. Trafikken til Reiss 'websted, selvom Kates kjole stadig er udsolgt online, er stadig oppe på 200%.
Da Michelle Obama berømt bar J.Crew fra top til tå Show i aften, trafikken til J.Crews websted steg kun med 64% den næste dag kontra 500% stigningen Kate Middleton inspireret på Reiss, ifølge Daglige nyheder (for at være fair, så styrtede webstedet også ned på grund af trafikstigningen). Individuelle visninger af $ 148 Pembridge dot camilla nederdel, hun havde på, steg 464%. Mærkeligt nok tilføjede Michelle Obamas J.Crew-ensemble (nederdel, skal og cardigan) op til $ 340-præcis samme pris som Kate Middletons nu umulige at finde Reiss-kjole.
Selvfølgelig er Kate shoppingmani kun lige begyndt. Michelle Obama har vist en bevist evne til at flytte markedet. Ifølge en undersøgelse foretaget af Harvard Business Review "mellem november 2008 og december 2009 skabte Michelle Obama 2,7 milliarder dollars i kumulative unormale afkast - værdi ud over det normale marked variationer - for mode- og detailvirksomheder forbundet med det tøj, hun bar. "Om Kate Middleton vil vise sig at være lige så god til mode som Fru. O er tilbage at se. Men her håber hun-af hensyn til den amerikanske modeindustri-at hun tilføjer nogle amerikanske designere til blandingen.