Det er historierne, der skaber overskrifter på mode mandag.
Hvordan Amerika kom til at elske drag
Drag, der engang var en "glitrende subkultur på kanten af homokultur, er blevet en af vores globale pop optagelser med sit eget hierarki af stjerner og historielinjer, som fansene kan komme bag på, marketingaftaler og Billboard chart-toppers, "takket være" RuPaul's Drag Race. "Da det gør klar til sin 12. sæson, Matthew Schneier dykker ned i, hvordan reality -konkurrencen forvandlede træk til et kulturelt fænomen og Amerikas favorit tidsfordriv. {Grib}
Fremkomsten af high fashion udendørs beklædning
Det amerikanske marked for udendørs beklædning er nu vurderet til over 6,7 milliarder dollars, op fra 5,1 milliarder dollar i 2013, ifølge Euromonitor International. Som et resultat er der flere luksusmærker, der indkasserer denne mulighed for udendørs tøj på flere milliarder dollar ved at frigive flotte fleecejakker, der koster mere end en måneds husleje. Selvom vækstfremskrivninger er lovende, kan teknisk udstyr være dyrt og svært at fremstille, hvilket gør det mindre rentabelt end kategorier som denim og solbriller. {
Bag kampen mellem udgivere og detailhandlere om affiliate links
Udgivere fra Buzzfeed til Vogue genererer millioner i omsætning fra produktanmeldelser, der linker tilbage til forhandleres websteder. "De er indvarslet som en redningslinje for den belejrede forlagsindustri og skændes som en anden måde for Amazon at udvide sit kvælertag over online shopping," skriver Chantal Fernandez for Modevirksomhed. Men som medieorganisationer presser på for højere provisioner i lyset af svindende annonceindtægter, forhandlere og mærker er resistente og ser affiliate links som et billigere alternativ til et annoncemarked domineret af Facebook og Google. {Modevirksomhed}
Luksusmærker øger udgifterne til Instagram
LVMH og Kering øger deres budgetter på sociale medier i et forsøg på at tiltrække yngre kunder. Halvdelen af Gucci's 2018 mediebudget blev brugt på digital reklame, en stigning fra 20% kun tre år tidligere. LVMH øgede sine samlede marketingudgifter med den hurtigste hastighed i syv år i 2018 til 5,6 milliarder euro og sit topmærke Louis Vuitton fordeler nu halvdelen af sine marketingomkostninger til digitale medier. {Reuters}
Hvorfor leje er en luksus
"Leje er ikke kun et spørgsmål om nødvendighed i disse dage," skriver Sapna Maheshwari for New York Times. "Det er blevet næsten posh." Grundlaget for udlejningsrenæssancen er del økonomisk, del ideologisk og er blevet drevet af virksomheder som Lej landingsbanen, som det er lykkedes at vende stigmatiseringen af at bruge brugt tøj til noget, der er ambitiøst og smart. Kunderne er også tiltrukket af at leje, fordi det giver dem den luksus at prøve nye ting uden pres fra engagement. {New York Times}
Frank Ocean spiller i sommernummeret af Forvirret
Forvirret's sommer problem er centreret omkring Frank Ocean. På det sort-hvide omslag sidder den gådefulde musiker iført en grundlæggende hvid T-shirt, jeans og læderchaps. Indenfor indgår kunstneren i tankevækkende samtaler med sine nære samarbejdspartnere, venner, jævnaldrende og fans. {Forvirret}
Rihanna dækker Interview
Rihanna fronter sommeromslaget af Interview iført en hvid, anklelængde Saint Laurent frakke og ansigtsmaske i læder. Inde i nummeret åbner verdens rigeste musiker og mode- og skønhedsmogul op for Sarah Paulson om makeup, tro og at være genert. {Interview}
Inde i Kers digitale skift
I sidste uge i Paris, Grégory Boutté, Keringchefklient og digital officer, skitserede virksomhedens ambitiøse digitale strategi, der vil give sine mærker den samme kontrol over deres online tilstedeværelse, som de har over deres fysiske butikker. Dette inkluderer at drive sine monobrand -websteder (f.eks. Gucci.com) via en proprietær platform i stedet for Yoox Net-a-Porter's, og ved hjælp af kunstig intelligens til at forbedre intern produktivitet og kunde erfaring. Luksusgruppen ser også på måder at bringe teknologi ind i butikkerne og er begyndt at integrere AI i salgsprognoser. {Vogue Business}
Storm Reid fronter Teen Vogue's Sweet 16 nummer
At fejre Teen Vogue16 -års fødselsdag udgav bladet et særligt Sweet 16 -nummer med hovedrollen Storm Reid. Ud over at sætte fokus på den 16-årige "Euphoria" -skuespillerinde indeholder nummeret en række historier om op- og nedture ved at nå denne kritiske alder. {Teen Vogue}
Storm Reid på forsiden af "Teen Vogue." Foto: Micaiah Carter
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.