Hvordan er Fashion Week for VFiles -stifter Julie Anne Quay

På bare fem sæsoner, VFiler er blevet et af modeens mest livlige landingsshow, med en pålidelig rambunctious millennial crowd og optrædener af kunstnere som Migos, A-Trak og koreanske rapper Keith Ape. Forestillinger til side, VFiles er blevet en seriøs platform for unge designere, hvorfra lignende launchpad -programmer som CFDA/Vogue Fashion Fund og Made har nedlagt deltagere.

Selvom landingsbanen måske får mest mediespil i New York Fashion Week, spiller det der sker umiddelbart bagefter en lige så vigtig rolle for VFiles -grundlægger Julie Anne Quay. "Dagen efter showet er [landingsbanens finalister] i VFiles showroom, der bliver vist frem til detaildøre. Det er en ægte virksomhed, ”fortalte Quay Fashionista. "Dette er ikke, 'Her er dit show og vi ses senere!' Vi er i dette sammen." 

Denne sæson viser sig at være lige så lovende og underholdende som den sidste, med designere Anton Belinskiy, Kim Shui, Sophie Hardeman, Ottolinger og Neurocouture viser samlinger, et optræden af

Sophie Beem og et dommerpanel, der inkluderer Virgil Abloh og tidligere The Costume Institute -kurator Harold Koda. Læs videre til vores interview med Quay om VFiles -støbningsprocessen, hvad du kan forvente af årets show, gøre finalister til globale mærker og muligheden for et andet show på vej.

Fortæl os om udvælgelsesprocessen til landingsbaneshowet. Hvor langt frem starter du?

Vi annoncerer showet i november [og] tillader en god måned for folk at komme ind. Vi tillader et par uger at diskutere med vores mentorer, offentliggøre vinderne og give dem en måned til at forberede showet.

Og hvad med casting til modeller, fotografer og stylister?

Det er alt på samme tid. Vi lukker posterne for designere lidt tidligere, end vi lukker de andre kategorier, hovedsageligt fordi designerne har brug for mere forberedelsestid. For eksempel er meddelelsen om hår og makeup i dag. De modeller, vi sender beskeder i dag. [Ed note: Interviewet blev gennemført februar. 3.]

Hvornår henvender du dig til mentorer?

Det er egentlig ikke som at nærme sig og bede dem om at være mentor. Det ligner mere, "Hey, dette show kommer til at være på denne dato. Er du med? Har du tid? "Og det er bogstaveligt talt som et" ja "eller" nej. "De fleste har været vores mentorer siden begyndelsen. I år var [Rihannas stylist] Mel Ottenberg ikke tilgængelig [så] spurgte vi Harold Koda.

Hvad leder du præcist efter i en samling?

Nummer et, vi leder efter energi, der kommer fra virkelig utroligt design. To, vi leder naturligvis efter kreativitet. Og tre, vi leder efter salgbarhed. Tror vi, at det er noget, folk vil købe? [Endelig] ser vi på: kan denne person eksekvere dette design til en samling, der kan sælges globalt? Fordi ja, det er meget let at lave 15 outfits, der vises på landingsbanen, men hvis du ikke kan lave disse outfits til [detailhandlere], så er det bogstaveligt talt som en skolesamling.

Er mentorer uenige om, hvilke designere der skal vise?

Ja. Vi helt gøre. Mentorerne stemmer, og vi tæller bogstaveligt talt stemmerne op. Vi taler om, hvad der virker, og hvad der ikke fungerer. I sidste sæson viste vi fem designere, fordi vi ikke kunne redigere nogen.

VFiles har altid interessante forestillinger. Hvordan kommer det til?

VFiles er så meget en familie, og vi får masser af e-mails, hvor [mennesker] har det som: "Hey, jeg skal være i byen på showets dag. Vil du have mig til at gøre noget? "Og vi siger:" Selvfølgelig! "Sidste år dukkede [Atlanta-baserede hiphop-gruppe] Migos op. Vi vidste, at de ville komme [og] de var som: "Kan vi være på landingsbanen?" Og jeg var ligesom, "Sikker!" Vi vil have at være en del af den samtale i modsætning til bare at sige "nej" og holde tingene strenge og følge alle disse regler.

Bortset fra samlingerne, hvad kan vi ellers forvente i denne sæson?

Vi lancerer vores bærbare tech -partnerskab. Det hedder VFiles_XO. Det kommer til at bringe os i en helt anden samtale - vi tænker på bærbar teknologi og teknologi på en anden måde end de fleste bærbare virksomheder, der ser på pulsmålere, blodtryk, etc. Sophie Beem, der er signeret til [Beyonces] mærke Parkwood Entertainment, kommer til at lave noget helt særligt på vores show. Vi har også et tophemmeligt magasinprojekt med Kevin Amato og Calvin Klein, som vi vil drille ud i løbet af modeugen.

Deltager du i andre shows under New York Fashion Week?

Jeg kan godt lide at se, hvad der er på landingsbanerne [men] jeg går ikke rigtigt til mange shows. Jeg er mere interesseret i, hvad børnene laver. Børnene er ikke rigtig opmærksomme så meget på, hvad der er på landingsbanen; det er mere hvad af landingsbanen, og hvordan den påvirker dem direkte.

Hvad sker der umiddelbart efter landingsbaneshowet og postmodeugen generelt?

Vi har et engros- og PR -showroom på VFiles på tredje sal [og] dagen efter showet bliver [designerne] [der] fremvist til detaildøre. Vi mødes med Galeries Lafayette, Selfridges, Holt Renfrew, Harvey Nichols, Nordstrom, Barneys, Neiman Marcus og flere.

Dette er det, der gør VFiles landingsbaneprogram så særlig. Der er mange mennesker derude, der ligesom: "Her er et ungt designerprogram. Her er $ 300.000. "[Men] hvis du ikke har nogen til at hjælpe dig med at udvikle dit brand, er $ 300.000 væk på et sekund. Vi engros deres samlinger, vi laver deres PR, vi hjælper dem med markedsføring, vi sælger deres mærker for dem, og vi sælger også alle deres mærker i vores butik på 12 Mercer Street. Vi gør dem til globale mærker. Sigøjner Sport, Andrea Jiapei Li - de er alle en del af vores familie. Vi tog bare [Feng Cheng Wangs] ting til Milano og viste det der. [Nogle] vises muligvis som en del af Made, som vi er virkelig begejstret for, men de er stadig i vores showroom.

Vi kommer til at begynde at lave sophomore shows. Giver designere mulighed for at vise igen. Og at skulle være interessant.

Dette interview er blevet redigeret og kondenseret.

Bemærk: Det originale indlæg er blevet opdateret til at omfatte Neurocouture, vinder af VFiles nye wearable-tech kategori.

Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.