Hvorfor sponsorerer Nail Brands Fashion Week -shows?

Nøgen sker meget bag scenen på modeshows. Ikke kun når modeller skifter til deres andet udseende, men på deres negle. Midt i en vanvid med at blæse hår og brændte makeupbørster, sætter negletekniker sig ved siden af ​​pigerne, gnider det sidste showes polering af og erstatter det med en frisk frakke. Understatement er i øjeblikket, og du vil høre mange ledende manikyrere beskrive for journalister "bløde, blanke nøgenbilleder", "matte nøgenbilleder" eller "slanke, højglans nøgenbilleder."

Det er meget beskrivelse for et temmelig minimalt udseende, men for de skønhedsselskaber, der sponsorerer shows, er deltagelse en reklamemulighed. De er nødt til at malke det for alt det er værd.

"Sig, at nogen vil lave en nøgen farve. Vi kan lave en streg, som simpel neglekunst. På den måde har du stadig den rene nøgen ting, og vi kan tale om noget mere, «forklarer Jin Soon Choi, en veletableret branchemanicurist, der lancerede sin egen serie af lakker i 2012 og nu sponsorerer viser sig. "Nogle gange kan jeg sige, at vi brugte en mat topcoat. Der er nogle måder at gøre det lidt mere til at udvide historien. "

Der er naturligvis masser af designere, der ikke går efter naturlige negle, og som med alt er trends inden for neglelak cykliske. Men Alicia Torello, en manicure, der arbejder solo såvel som freelance for sømsponsorer i modeugen, siger, at hun skabte næsten helt nøgen looks i sidste sæson. Choi siger, at ud af seks shows gjorde tre eller fire det samme. For nogle sponsorer er en designers anmodning om en rødme nuance ikke en stor ting. Andre forventer dog lidt mere for de penge, de betaler for at komme ind på handlingen - dog et kig, der får redaktørers og forbrugernes opmærksomhed og sætter fokus på produkterne.

"Jeg lavede Jill Stuart med Zoya. De bad om at lave et naturligt søm, og Zoya synes ikke rigtig at have noget imod det. Som: 'Det er vores smukke naturlige farve, og det har vi det helt fint med.' Der er ikke meget pres fra dem, «siger Torello. "Jeg arbejdede med et andet mærke, hvor en af ​​designerne var som: 'Vi vil virkelig ikke have noget' og sponsoren var som: 'Du har brug for at gøre noget.' Jeg var nødt til at finde ud af, hvordan jeg skulle lave det ske. Jeg var ligesom, 'Okay, lad os lave en nøgenmåne på et bar søm.' "

Og det er gnidningen. Hvis designere ikke vil have neglene til at distrahere fra deres tøj, hvorfor vil sponsorer så meget gerne være en del af modeugen?

Choi arbejdede New York Fashion Week som føring for Sally Hansen og Revlon, inden hun lancerede sit eget mærke, og nu sponsorerer hun viser sig derudover, mens hun fortsætter med at arbejde med de to. I modsætning til nogle negleselskaber betaler hun ikke for privilegiet at skabe neglelooket; hun sørger bare for sine egne poleringer og team. At bringe sit mærke ind i modeugen var en god måde at skabe et image og spænding for hendes unge linje, siger hun. Choi overvejer at lave nogle europæiske shows i fremtiden, men siger, at det ville være helt til marketingformål - hun har allerede relationer til disse designere fra at arbejde med kampagner.

Modeuge sponsorater var ikke altid en ting, for sømærker eller for hår og makeup. MAC Cosmetics, en af ​​de første virksomheder, der begyndte at sponsorere shows, begyndte officielt at støtte New York Fashion Week i 1996.

Deborah Lippmann, sømkunstneren og grundlæggeren af ​​hendes eponymiske polske linje, begyndte først at lave negle backstage i 1994 og arbejdede på et andet manicurist -team til Calvin Klein -showet i hendes første sæson. I 1999 havde hun startet sin egen serie af lakker og brugte dem til landingsbaneshows. En designer ville booke hende direkte som den ledende manicure, siger hun og budgetterer nok til at betale både hende og hendes team. Lippmann, der allerede arbejdede sammen med designere og redaktører året rundt om kampagner og redaktionelle optagelser, beskriver oprettelse af søm til landingsbaneshows i den periode som ikke at være så meget om mærket, som det handlede om se.

"Så begyndte hele denne sponsorering at ske," siger hun. "Inden jeg vidste af det, var der manikyrere, der aldrig var involveret i modeugen og mærker, der betalte et gebyr for at blive forbundet med det. Nogle af hår- og makeup -mærkerne vil nu betale mange penge til designeren for at få at have deres navn i programmet og arbejde med dem på en farve fra deres samling og tale om at."

Penge betød konkurrence, og selvom Lippmann siger, at hun tog en beslutning om ikke at betale et sponsorgebyr, begyndte hun at tilbyde at arbejde pro bono for de mærker, der tidligere havde dækket hendes omkostninger.

"Nogen på kontoret ville ringe til mig og sige: 'Her er, hvad der foregår. Et eller andet mærke tilbyder at betale os. Vi vil være loyale over for dig, «siger Lippmann. "Og inden for den samtale tilbød jeg at betale for mine tjenester og betale for mit team. [De] var som, 'Okay, fantastisk, perfekt. Vi bliver hos dig. '"

Hun mistede nogle samarbejdspartnere, herunder nogle få, der var små og havde brug for sponsoraterne. Nogle betegner hun stadig som gode venner, på trods af at hun tog op med en ny sponsor.

Lippmann siger, at selvom det plejede at genere hende, at mærker, der ikke oprindeligt var involveret i modeindustrien, tog sponsorater til show, så gør det ikke mere. Nogle har gjort et fremragende stykke arbejde med at hjælpe designere med deres mærker, siger hun, og desuden er det sådan forretning og reklame gøres. Men både som redaktionel manicure og som virksomhedsejer kæmper Lippmann stadig med sit ansvar over for designerens kunstneriske vision og en forpligtelse til at promovere sit brand.

"Jeg forsøger ikke at gå ind i et show, der siger: 'Åh, jeg vil bruge noget fra min næste samling.' Jeg er en kunstner, og jeg kæmper med det i mit hoved. Mit firma ville sige: 'Prøv at bruge noget fra den kommende samling', men hvis det ikke er den rigtige farve, er det ikke i mig at gå derhen. Selvom jeg ved, at det ville gavne mit mærke at bruge noget til efterår, hvis farven er rigtig fra 10 år siden, vil jeg bruge det, «siger hun.

For Lippmann løber fordelene ved at sponsorere et modeuge -show dybere end en dosis medieopmærksomhed. Meget af det har at gøre med hendes egen kreative proces, siger hun.

"Med hensyn til at skabe tendenser eller være på trend, er det nyttigt at kunne sidde sammen med Donatella Versace, hvad hun ser i sin samling. At få Narciso [Rodriguez] til at se på en farve, «siger Lippmann.

Hun fik ideen om at oprette sin "Whisper" kollektion af lakker, mens hun stod på scenen ved et show og så lyset filtrere gennem modellernes kjoler som et slør. Hendes vandløse neglebehandlingsprodukter var resultatet af ikke at ville spilde vand, hvor der var tilsluttet elektriske hårværktøjer. Når Lippmann siger, at modeindustrien er en del af hendes brands DNA, virker det ikke som en tom slagord.

”Jeg kommer til at se en trend, fordi jeg er midt i den. Jeg vil se noget, der fusionerer; Jeg arbejder med fotografer hver dag og skyder med dengang. Så siger jeg: 'Vent lige lidt, der sker noget her', «siger hun. "Vi hopper og skaber en farve og får den ud, og nogle gange har jeg ret, nogle gange tager jeg fejl."

Lippmann ser heller ikke designeres tilbøjelighed til nøgen negle som en hindring for hendes forretning, logikken er, at hvis mange modehuse laver en version af nøgen beige, og det bliver tendensen for sæsonen, neglemærker vil ende med at sælge en masse nøgen beige, der sæson.

”Jeg forstår fuldstændigt, at når vi taler med redaktører, vil vi give dem en historie at tale om, men vi bør aldrig sige undskyld, fordi det er ren pink. Ren pink er utrolige sælgere for mærker. Hvis det er en ren pink, skal du være virkelig stærk og sikker på, hvorfor det fungerer med samlingen, «siger hun. ”Grunden til at du skal være der er at binde looket med hår og makeup og tøj. Få det til at virke."

Sponsorfrie shows, selvom de er sjældne nu, findes dog. Torello siger det, når hun arbejder med Oscar de la Renta, som hun vil i den kommende sæson, lader huset hende bruge den neglelak, hun ønsker, og betaler hende for sin tid.

"De vil fortælle mig, at de vil lave en ren nøgen, og jeg vil vise dem farver og bare gøre hver pige efter deres hudfarve," siger hun. "Og brug det mærke, der virker for deres hud."