Loewe's efterårskampagne, den første under den nye Creative Director Jonathan Anderson, blev afsløret onsdag i New York Times, på Andersons Instagram -konto og på plakater krydret i hele Paris. (God timing, i betragtning af mærket til mænds forårsshow i 2015 sker der i morgen.)
Udover at vise det ikoniske mærkes flotte nye logo (med tilladelse fra M | M Paris) og flamencopose (en ruskindstote med snøre lukning), indeholder kampagnen noget, der aldrig er gjort før i en annoncekampagne: Den indeholder arkivfotos fra en moderedaktion. Vi kalder det den ultimative mode #TBT.
Ifølge Gange, Bad Anderson Steven Meisel om at fotografere Loewe's kampagne, men ud over at tage nye billeder af samlingen anmodede Anderson også om tilladelse til at genudskrive en 1997 Vogue Italiens redaktion med Maggie Rizer og Kristen Owen i hovedrollen som en del af annoncen. (Du kan se hele redaktionen her og her.)
Det er et ret fedt træk i betragtning af, at tøjet ikke er fremstillet af Loewe... og at billederne er over et årti gamle. Ikke desto mindre er billederne ret betagende og viser modellernes naturlige skønhed i en stil inspireret af Alex Katzs malerier.
Der er noget decideret relateret til denne beslutning: Det er Anderson, der efterligner mønsteret for digital billedbevilling, og de reblogging modefans gør hver dag på Tumblr og Instagram. Desuden vil visse varer fra herreshowet kunne købes på Loewe's websted og gemmes dagen efter showet, og en udvalgt gruppe af forhandlere, herunder Jeffery og Dover Street Market i New York, får endnu flere varer midten af juli. Tilføj gadeplakater, og det ser ud til, at Loewe går en temmelig populistisk rute for et luksusmærke. Vi kunne ikke være gladere for det.