Nike afslørede ons forår/sommer 2015 damekollektion i New York City onsdag, som startede med et oplæg fra Nike CEO Mark Parker og en lille landingsbane præsentation med mere end to dusin af de kvindelige atleter Nike sponsorer - plus modeller Karlie Kloss, Joan Smalls, Damaris Lewis og Jeneil Williams.
Nike har arbejdet med en række modemodeller i sin 50-årige historie, men aldrig, så vidt vi kan husk, på den skala har det arbejdet med Kloss, der fronter Nikes efterårskampagne og har befolket hende egen Instagram feed med mange et Nike -skud som for sent. "Vi vil altid arbejde med de fantastiske atleter, først og fremmest," sagde Amy Montagne, vicepræsident og daglig leder for Nikes kvindedivision, i et interview med Fashionista efter landingsbanens præsentation. ”Men vi arbejder også med kvinder, der har forbindelse til sport og fitness. Og modeller som Karlie har den stærke forbindelse til sport og fitness. "
"Vi har haft nogle modeller, ikke haft en modelmus for eksempel, som nogle designere gør," tilføjede en talsmand. ”Det er mere, at der er dukket modeller op i kampagnen. Men det er ikke et stort fokus for os, du ser ikke denne model og den model igen og igen og igen. Det interessante ved Karlie er, at hun er den atletkvinde. Hendes fitness er ikke en diætfitness, det er en motionsform, det er en styrke. "Tilføjer Montagne:" Hun er autentisk. "
Kloss studerede ballet, da hun var yngre, og dyrker det stadig sammen med almindelig yoga, ModelFit klasser, løb og - selvfølgelig - Nike Training Club træning. Og det er uden tvivl ikke bare hendes lange og muskuløse fysik, der gør hende til en pasning til Nike: Hun har også smart stemplet sig selv som en atlet og ofte lagt velkomponerede billeder af sine træninger ud på Instagram. Modeller, der ønsker at lande kampagner for atletik til sig selv, bør tage til efterretning.