Foto: Stefania D'Alessandro/Getty Images
Milan har længe været vært for Mode måneder mere ekstravagante, luksuriøse og åbenlyst sexede kollektioner, og denne sæsons showplan har ikke været nogen undtagelse. Mens Versace holdt et overraskende underspillet utilitaristisk show, etiketter som Gucci, Dolce & Gabbana og Prada tynget mod en synlig (omend velplejet) "mere-er-mere" æstetik. Nu laver amerikanske designhuse skuespil for at komme ind på handlingen.
At falde sammen med Milan Fashion Week, Ralph Lauren åbnede sin allerførste "private luksusklub" - ikke i New York, ikke i Los Angeles og ikke engang i Paris, som dens forår 2016 sortiment kunne have foreslået - men i Milano på lørdag. Kaldet Palazzo Ralph Lauren, den 12.000 kvadratmeter store plads blev indbygget i virksomhedens historiske hovedkvarter i Milano for at give sine medlemmer en fancy, eksklusiv oplevelse.
Ralph Lauren er ikke fremmed for high-end, branded ventures (som New Yorks Polo Bar, der åbnede i december. 2014 og er stadig notorisk svært, når det kommer til forbehold), men dette markerer sin debut i den livsstilsarena, der kun er medlemmer. En intern kok og udendørs terrasse udgør en smuk baggrund for klubbens indkøbssuiter, som husbeklædning og tilbehør til mænd og kvinder, samt hjemmekollektioner og skræddersyet skræddersyning tjenester.
Men bortset fra at tage højde for Ralph Laurens elegante klientel, hvad er pointen med dette alligevel? Vi ville naturligvis være utilfredse, hvis vi ikke påpegede, hvor åbenlyst anderledes brandets image er fra de førnævnte italienske mærker, der vises i Milano. Mens Ralph Lauren forbliver kvintessentielt amerikansk med sine rytter, klassiske, country club-venlige stilarter og silhuetter, huse som f.eks. Versace trives med en skamløs fremtoning, der stort set er fremmed for Ralph Laurens brød og smør.
Ifølge en pressemeddelelse vil Palazzo Ralph Lauren "afholde private arrangementer flere gange om året for at fremhæve nye samlinger, håndværksdemonstrationer og løbende private aftaler, "hvilket gør det til en luksuriøs italiensk forpost for brandets mest eksklusive venner. Shoppingelementet blandet ind giver et unikt spin på Ralph Laurens foretrukne klubhusatmosfære - bare få ikke dit hjerte til at få et medlemskab.