Som det pløjer fremad i en turnaround -mission, der har vist sig ganske lovende indtil videre, Abercrombie & Fitch havde flere opmuntrende nyheder end normalt at rapportere til investorer onsdag. Salget, selvom det stadig ikke var nær så højt som tidligere, overgik forventningerne og har bevæget sig i en positiv retning gennem første halvår af regnskabsåret.
For at være klar arbejder Abercrombie sig tilbage fra et hårdt sted. I løbet af de 13 uger op til Aug. 1, sammenligneligt salg - for butikker, der har eksisteret i mindst et helt år - faldt syv procent for Abercrombie og en procent for Hollister i forhold til samme periode sidste år. Men bliv hos mig her! Det er bedre end de ni og seks procent fald, mærkerne oplevede sidste kvartal. Og bestyrelsesformand Arthur Martinez siger, at salget er forbedret sekventielt i løbet af kvartalet, så selvom virksomheden stadig har en lang vej at gå, går det i det mindste i den rigtige retning.
Ifølge ledere forbedres tingene hurtigere hos kvinder end hos mænd, dels på grund af at design- og merchandisingteam har kunnet introducere nyt og varieret produkt til damekategorien hurtigere. Det er også noget bemærkelsesværdigt, at efter
lovende i april at al overdrevent seksualiseret marketing ville blive forvist i juli, har Abercrombie taget sit Instagram -billede stærkt Gratis People -retning - lige ned til casting af FP -hyppige flyers Camille Rowe, Sheila Marquez (set ovenfor) og Amanda Norgaard. Hvis nogen sparker røv til kvindernes detailspil lige nu, er det Frie mennesker. Hvorfor ikke efterligne en vindende formel? (Okay, en interesse for originalitet er måske en grund.)Hvad angår den søgning efter en ny administrerende direktør, som har været i gang siden Michael Jeffries trådte tilbage i december: det er stadig i gang. Bedre at tage sig tid til at få det rigtigt, sagde ledere. Ja.