Foto: Hilsen
Efter at rejse millioner og millioner af dollars, videresalgssteder som f.eks Det virkelige, Thredup, Poshmark og flere hviler ikke bare på deres laurbær. De skifter, udvider, samarbejder, kommer i mursten, konkurrerer med hinanden og holder sig selv i pressen hvert trin på vejen.
De seneste nyheder kommer fra massivt online forsendelsessted Thredup, der tirsdag lancerede Upcycle, en ny platform, der har til formål at besvare spørgsmålet: Hvordan kan miljøbevidste mærker engagere sig i og endda udnytte videresalget af deres varer? Programmet starter med ingen ringere end bæredygtighedsbevidst favorit Reformation, som i april annonceret et tilsagn at aflede 75.000 stykker tøj fra lossepladser i år ved at støtte genbrug og videresalg af brugt tøj i højere grad, end det nogensinde har haft.
En repræsentant for Thredup beskriver Upcycle som "et bæredygtigt loyalitetsprogram for detailhandlere." Grundlæggende udskriver du en Reformation X Thredup Upcycle Kit, send dit brugte tøj og tilbehør - af ethvert mærke - til Thredup, og for alle varer, der opfylder dets kvalitetsstandarder, tjener du indkøbskredit til Reformation. Sættene vil også blive inkluderet i alle reformationsordrer frem til maj 2019, og Reformation annoncerer partnerskabet i et nyhedsbrev i denne uge. Forbrugerne tilskyndes således til både at genbruge og genopfylde deres skabe med Reformation, et mærke, der allerede er dedikeret til at minimere sit miljøaftryk.
"Hos Thredup tror vi på at forlænge tøjets levetid og den positive indvirkning, genbrug kan have på vores miljø," siger James Reinhart, administrerende direktør og grundlægger af Thredup, i en erklæring. ”Så mange mærker deler vores vision, men de ved ikke, hvor de skal starte. Thredup Upcycle vil hjælpe detailhandlere med at indfange værdien i deres kunders skabe, samtidig med at den fremmer en mere cirkulær økonomi. Det er en gevinst for erhvervslivet, for vores tegnebøger og for planeten. "
Selvfølgelig kan genbrugere af tøj også bare tjene penge for deres tøj, som de altid har kunnet gøre gennem Thredup; programmet "motiverer" dem bare til at bruge deres indtjening på etiske mærker som Reformation. Et officielt medtegn fra sådanne mærker kan også bringe flere forretninger til Thredup. Forsendelsesstedet ville ikke oplyse, hvilke andre forhandlere det vil være ombord på denne platform, men sagde, at den vil lancere den næste omkring Black Friday og planlægger at lancere cirka 10 mere i 2019. Også i 2019 er der planer om at tage Upcycle et skridt videre og give kunderne mulighed for at sælge brugte varer direkte via disse tredjepartsforhandlers websteder og i deres butikker.
Dette er ikke reformationens eneste initiativ på det brugte område: Det har også partnerskaber med Depop at videresælge brugte Ref stykker og Vestiaire Collective at sælge eksklusiv vintage, udover at åbne sin egen dedikerede vintage butik i LA med en anden at følge i New York.
Dette er heller ikke den første forekomst af et genhandelswebsted, der samarbejder med et etisk mærke. For præcis et år siden, Det virkelige, der fokuserer på luksusmarkedet, meddelte, at det havde underskrevet Stella McCartney som sin første officielle brandpartner, markering første gang en luksusdesigner virkelig på en officiel måde havde tilskyndet til at sælge deres eget Produkter.
I mellemtiden har mærker som Eileen Fisher og endda Madewell deres egne genbrugsprogrammer. Ud over at være gode for miljøet og et vigtigt skridt i retning af cirkularitet, kan disse programmer endda tjene mærkernes favor blandt tusindårs- og Gen-Z-forbrugere, der er i stigende grad vender sig til videresalgssteder og miljøbevidste mærker for at shoppe. Uanset om de er udført i partnerskab med Thredup, tror vi, at du vil se mange flere af denne type initiativer fremover.
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.