Everlane Undertøj BH Bodysuit Boxers

Tilbage i 2013 begyndte vi at diskutere hvordan lingeri startups ændrer den måde, vi handler på bh'er og undertøj. Og i de fem plus år, disse såkaldte "disruptors"-herunder (men bestemt ikke begrænset til) True & Co., Livlig, MeUndies, Negativt undertøj og Kvinders land -har givet større detailhandlere i flere kategorier et løb for deres penge, i det omfang mange er begyndt at tilbyde deres egne intimater. Madewell debuterede sin søde, hyggelige undertøjslinje i februar sidste år, kun efterfulgt af storesøsterbrand J.Crew bare sidste måned. Med lignende, problemfri æstetik, der nu overtager hele linjen, låser mærker tydeligt fast på en marked, der bevæger sig væk fra lacy lingeri og i stedet i retning af enkle, billige undertøj.

Everlane er det seneste direkte til forbrugermærke, der kommer ind på handlingen. Den etiske forhandler annoncerede onsdag, at den 26. marts vil det lancere sit første undertøjssortiment nogensinde, to år og 40 prototyper undervejs.

"Undertøj skal være lavet til dig. Men i årtier er det blevet designet med en anden i tankerne, "bemærkede en pressemeddelelse. "BH'er, der skubber, putter og klemmer. Stoffer, der kvæler. Blonder der gnider. Industrien har fået milliarder til at fortælle kvinder, at for at de skal føle sig sexet, skal de ligne noget, de ikke er. Men tiderne ændrer sig - og det bør vores undertøj også. " 

Everlane begyndte produktudvikling med en mission for øje: at skabe simpelt, naturligt undertøj - "Ingen dikkedarer. Ingen buer. Intet lort. "-hvor" kvinder kan føle sig trygge og komfortable. "Dette til sidst havde form af syv stilarter i størrelser XS-XL.

På den note: Den gennemsnitlige amerikanske kvinde er nu mellem en størrelse 16 og 18, hvilket ofte svarer til et 2X/3X, ifølge en 2016 undersøgelse i International Journal of Fashion Design, Technology and Education. Tilbage i december, forfatter Amanda Mull startede en samtale der kaldte Everlane og andre mode "disruptors" for ikke at betjene store kunder, som Everlane svarede med at sige at et mere inkluderende sortiment er "i værk", med lanceringer "der starter næste år." I dette tilfælde er størrelsen på dets undertøj stadig bedre end det meste af sit tøj-dets beklædning stiger stadig kun til en størrelse 14-men forhandleren har bestemt et fremragende arbejde at gøre i plus-size industri. (For ikke at nævne, samlingen får allerede flak på sociale medier for at vurdere "Lacy undertøj problemet" midt i Everlanes nuværende størrelse kontroverser.)

Sortimentet nedbrydes til fire $ 12 bund (en string, bikini, hipster og højhus), en tank-bh på $ 22 og en bodysuit på $ 30, der hver fås i lynggrå, pulverrosa, hvid og sort. Der er også en boksertrøje på $ 18 til mænd, som også fås i lynggrå, hvid, sort og marineblå.

Hele samlingen er lavet af Supima bomuld, bemærkelsesværdigt ved at materialet begge dyrkes i USA og består af ekstra lange fibre, der giver materialet dets førsteklasses styrke, blødhed og farve tilbageholdelse. For linjens produktion henvendte Everlane sig til en af ​​verdens største og mest progressive fabriksgrupper i Sri Lanka, MAS Holdings, der betaler dobbelt det nationale mindsteløn og tilbyder arbejderuddannelsesprogrammer (som kvinders sundhedsinitiativer og finansiel planlægningstræning) til sine 70.000 personer, overvejende kvinder arbejdsstyrke.

Forud for samlingens mandagsdråbe skal du klikke dig igennem herunder for at se hele lookbook (som blandt andet har stjerner, Jemima Kirke).

Bemærk: En tidligere version af denne historie sagde forkert, at en størrelse 16/18 ofte svarer til en størrelse XL. I stedet har en XL normalt en 34 "talje, og den gennemsnitlige amerikanske kvinde har en 38" talje.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.