Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele tog kun den kreative føring i Gucci i januar - få uger efter den tidligere direktør Frida Giannini blev uden ceremoni fyret som hoveddesigner - men hans indflydelse på etikettens humør og æstetik mærkes allerede, og hans vision bliver mere tydelig.
Konfronteret med konstant faldende omsætning og aftagende relevans inden for luksusmarkedet gav det Kering-ejede mærke Michele til opgave at foretage en ændring. Eftersynet begyndte med hans efterår 2015 -kollektioner til mænd og kvinder. Begge var androgyne, romantiske, offbeat og måske vigtigst af alt i modsætning til alt, hvad vi havde set fra Gucci i årtier.
Makeoveren fortsætter med etikettens kampagne før efteråret 2015-den første under Michele's kreative ledelse-udgivet på Facebook tirsdag. Skudt af Glen Luchford og stylet af Joe McKenna, det er langt fra de Gucci -annoncer, vi er vant til, hvilket normalt have en model med stort navn på nært og personligt niveau med samlingens varer i højglansbilleder taget af Mert og Marcus. Til efteråret bliver modellerne Alexandra Elisabeth og Julia Hafstrom fanget i en suggestiv situation: beundrer en halvklædt mand, mens han ligger på en sofa.
Mens Gucci er blevet kendt for sine sexede varer-især i Tom Ford-æraen-er denne kampagne forførende på en langt mindre in-your-face måde. Fordi billederne læser mere som en redaktionel end en direkte reklame, er der også en lidt mystisk stemning, der får forbrugerne til at undre sig over historien bag dem. (Måske er det bare mig, men mit sind gik straks til Prada-annoncer fra årtier tidligere og til Fiona Apples klip fra midten af 90'erne til "Criminal".)
Dette er bare en forsmag på Guccis nye retning, og vores interesse er helt sikkert blevet vækket.
3
3 Billeder