Tanya Taylor lancerer e-handel efter hurtig vækst

Designer Tanya Taylor 'Det samme navn er nået langt siden hun lancerede det i 2012, men hendes websted er ikke vokset sammen med hende - indtil nu. Tirsdag, Taylor relanceret sitet for første gang siden hun grundlagde linjen med et renere og mere farverigt design, a bag kulisserne se på hendes grafikproces og vigtigst af alt en direkte til forbruger e-handelsvirksomhed.

Ikke at Taylor mangler for detailhandlere. Det 2015 nordamerikanske Woolmark -pris vinder og Finalist i CFDA/Vogue Fashion Fund 2014 har set hendes engrosvirksomhed vokse 300 procent i løbet af det sidste år, som hun er hentede konti over hele verden, herunder Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew og Saks Fifth Avenue. Men hun manglede et centralt knudepunkt for sin voksende kundebase. "Vi har aldrig haft en direkte kommunikation med vores kunde," sagde Taylor. ”Vi føler et ansvar for at uddanne et større publikum og kunne sige hver sæson - om det er, at jeg har malet hver blomst med akrylmaling på et stort lærred for at starte printet, eller hvis det var ved at eksperimentere med blæk - der er bare noget, som folk ikke nødvendigvis får at vide, når de går ind i en butik og ser en kollektion."

Det nye TanyaTaylor.com er designet af New York -bureauet Wondersauce og understreger klarhed og effektivitet, især når det kommer til forsendelse. Taylor indgik også et samarbejde med det digitale bureau Maison MRKT efter at have læst om det i New York Times for mere strategisk at nå ud til kunder med en ungdommelig, optimistisk kommunikationstone og via mailere, rabatter og tilbud. Hun planlægger en konservativ mængde beholdning den første sæson, cirka 10 procent af hendes samlede engrosforretning, og vil sælge stykker, der allerede er i produktion på mindst et af hendes andre markeder, indtil hun ser, om der er behov for at understøtte mere.

Men udover at lancere efterår 2015 samling tirsdag - "respektfuldt efter at butikkerne har modtaget deres efterårsvarer" - vil det nye websted også sælge seks looks fra tidligere sæsoner, der har vist sig at være særligt populære. ”Vi er vokset så hurtigt i det sidste år, at mange kunder er begyndt at blive rigtig begejstrede for mærke nu og havde ikke mulighed for to år siden at købe stykker, som de sandsynligvis ville have elsket, «siger hun siger. Blandt de tilbagevendende er a regnbue stribe se fra foråret 2014 og et rødt og hvidt "Robin" -strikket look fra forår 2015, som Taylor kalder "trøjen, der aldrig stoppede." Flere berømtheder bar det, herunder Lady Gaga og Kerry Washington (se ovenfor), og det blev udsolgt tidligt på sæsonen.

For at understøtte det øgede salg, hun har set det seneste år, har Taylor tredoblet størrelsen på sit team fra fire til 12. "Da vi startede, var alle unge og meget ambitiøse, men vi havde ikke rigtig en leder i forskellige afdelinger," sagde hun. "Der har været et enormt skift til mennesker med erfaring, og det har taget lang tid for alle at gelere og omdefinere job, men jeg vil sige på dette punkt, vi er virkelig glade, og det er forbløffende, hvor meget mere der bliver gjort. "Hun har ansat en produktionsdirektør, en driftsdirektør, en finansiel controller og en marketingdirektør, blandt andre, samt en assisterende strikdesigner, da strikvarer tegner sig for 40 procent af hende forretning.

Et større team giver Taylor mulighed for at fokusere på designprocessen og særlige projekter som Woolmark -prisen 2015 -  hun vandt den regionale pris i juli og vil fortsætte med at konkurrere om den internationale - og være en del af 2016 Swarovski Collective, et etårigt konkurrenceprogram, der begyndte i juli og kulminerede med en præmie på 25.000 euro. "Det er så svært at designe, når man er under pres på så mange forskellige måder," siger hun. "Jeg tror, ​​at slutresultatet er, at kødfulde ting vil føles mere tankevækkende og mere konsekvente, og det er altid vigtigt."

Der er endnu en kødfuld ting i horisonten, udover foråret 2016 -showet i næste måned. Taylor præsenterer sin første kollektion før efteråret i december. "Jeg elsker præ-samlinger og resort var en stor succes, da vi introducerede det [for to sæsoner siden]," sagde hun. "Det føles som det naturlige næste trin."